Ramón Jiménez Jr.

Jiménez comenzó su carrera en Saatchi & Saatchi en el departamento creativo, y luego formó una agencia boutique emergente a finales de la década de 1990 llamada Jimenez & Partners ^{[ 9 ]} que, después de varias fusiones, pasó a ser conocida en 2011 como Publicis JimenezBasic. ^{[ 10 ]} Fue consultor sénior y codirector ejecutivo de WOO (Winning Over Obstacles) Consultants, ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]} y ayudó a convertir a JimenezBasic Advertising en la agencia de publicidad creativa más grande del país durante su período como codirector ejecutivo de 1989 a 2008 con su esposa y ejecutiva de publicidad Abby Jimenez . Su trabajo en la agencia ha estado estrechamente asociado con el auge de marcas filipinas como Jollibee , Selecta Ice Cream , Safeguard Soap , San Miguel Beer , Cebu Pacific e Ivory Soap , entre otras. ^{[ 6 ]}

Jiménez también fue vicepresidente y director creativo ejecutivo de Ace-Saatchi & Saatchi Advertising de 1988 a 1989, y consultor de marketing de la Fundación Ninoy y Corazón Aquino . Ha dado numerosas presentaciones en conferencias sobre temas relacionados con la publicidad. ^{[ 13 ]} Fue fundamental para ayudar a su familia extendida a escribir un libro privado sobre cinco generaciones de su familia, titulado Generaciones: En busca de la familia , que narra la historia del clan Jiménez en Filipinas. El libro multigeneracional incluye a su padre, Ramón T. Jiménez , un destacado abogado laboral, ^{[ 14 ]} y a su hija Sassa Jiménez , diseñadora de moda. ^{[ 15 ]} y a su difunto tío Nicanor Jiménez, quien fue general en las fuerzas de resistencia filipinas durante la Segunda Guerra Mundial y posteriormente embajador de Filipinas en Corea del Sur. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

Tomó las riendas del Departamento de Turismo de Alberto Lim, quien renunció el 12 de agosto de 2011. En una conferencia de prensa transmitida en vivo por radio y televisión a los reporteros de Malacañang menos de 24 horas después de que el presidente Benigno Aquino III anunciara su nombramiento, Jiménez dijo que “dinamizaría el Departamento de Turismo para convertirlo en una unidad de ventas genuina cuyo “objetivo final” sería “no solo mejorar las estadísticas, sino también asegurar que el esfuerzo fuera satisfactorio y rentable para los filipinos”. Prometió hacer del turismo filipino un “negocio del pueblo” y que el país, con sus pintorescos destinos, debería ser “tan fácil de vender como Chickenjoy ”. ^{[ 18 ]} Según un informe de Business Week Mindanao , como jefe del departamento de turismo después de septiembre de 2011, un desafío inicial para Jiménez fue idear un eslogan pegadizo para promover las visitas turísticas a Filipinas y competir con las campañas turísticas de naciones como Brasil, India y Singapur. ^{[ 10 ]}

¡Es más divertido en Filipinas! fue concebida en 2011 como la campaña de marketing turístico de Filipinas. ^{[ 19 ]} Fue finalizada durante su administración. Propone que diversas actividades podrían ser "más divertidas" si se realizan en Filipinas que en otro país. ^{[ 20 ]} La campaña se lanzó oficialmente el 6 de enero de 2012. ^{[ 21 ]}