Resumen

Rap-Up es una revista lanzada en 2001 por su fundador, Devin Lazerine. Originalmente, la publicación era un sitio web dedicado al hip hop , hasta que Lazerine decidió presentar la posibilidad de convertirla en revista a varias editoriales. La revista se centra en el hip hop yel R &B , y presenta principalmente entrevistas con artistas, actores y otros profesionales del entretenimiento. De publicación trimestral, su público objetivo eran jóvenes de entre 14 y 28 años, aunque con el tiempo este grupo demográfico ha ido envejeciendo.

Los dos primeros números de la revista fueron ediciones únicas, aunque Lazerine y su hermano Cameron llamaron la atención por su edad y su origen caucásico. La revista reanudó su publicación en 2005, cuando logró vender suficientes ejemplares para asegurar futuras ediciones. Se publicó un manual aparte que narra la historia del hip hop, «Rap-Up: La guía definitiva del hip hop y el R&B». ^{[ 1 ]}

Rap-Up fue fundada por Devin Lazerine cuando tenía 15 años como un pasatiempo después de la escuela; ^{[ 2 ]} la revista era un compendio en línea de noticias de hip hop, chismes y listas de los diez mejores temas musicales. ^{[ 3 ]} Después de escuchar la canción " Insane in the Brain " de Cypress Hill a la edad de 10 años, quiso estar en la industria musical pero "no podía cantar ni rapear, así que esa no era una opción". ^{[ 2 ]} Varios días después de lanzar el sitio web, Devin decidió presentar la idea de una revista a editores selectos; al día siguiente, un editor de H&S Media expresó interés en el concepto. ^{[ 4 ]} Devin trabajó con su hermano Cameron para crear la revista y decidió que sería para un público joven, ^{[ 5 ]} en particular el grupo demográfico de 14 a 28 años. ^{[ 3 ]} El primer número de la revista fue publicado por H&S Media en julio de 2001; ^{[ 6 ]} Sin embargo, la empresa quebró poco después de publicar el primer número, ^{[ 4 ]} que vendió 200 000 copias. ^{[ 4 ]} Rap-Up fue resucitado en 2003 por Total Media Group como un suplemento en la revista Urban Teen Scene . ^{[ 3 ] [ 5 ]} El suplemento atrajo la atención de los medios, principalmente debido a la edad y la raza de los hermanos, en USA Today y Los Angeles Times . ^{[ 3 ]}

Los hermanos comenzaron a trabajar en un tercer número en 2004, sin el respaldo de una editorial . Los principales anunciantes fueron proveedores de tonos de llamada, mientras que otros incluyeron la Marina , marcas de ropa, videojuegos, Sony , ^{[ 5 ]} Black Entertainment Television y Reebok . Los editoriales fueron escritos por 10 estudiantes de periodismo, ^{[ 3 ]} y las fotos fueron aportadas por publicistas. El director de arte Ian Lynam, quien diseñó la revista, envió todo en línea desde Japón. ^{[ 5 ]} El número se publicó en marzo de 2005 y costó $35,000 producirlo. Presentaba al cantante Chingy en la portada, ^{[ 3 ]} y se distribuyeron 80,000 copias en todo el mundo. ^{[ 5 ]} A partir del undécimo número, que se publicó en el verano de 2008, Lynam rediseñó la portada y el contenido de la revista. La razón principal del rediseño fue el cambio de un público objetivo más joven a uno mayor y más sofisticado. Lynam consideró que la remodelación le "infundió una estética más recatada y cosmopolita". ^{[ 7 ]}

La revista no está auditada y se vende en más de 20 países. En EE. UU., se vende en Wal-Mart , Barnes & Noble y Tower Records . Devin describe Rap-Up como "una revista para la Generación Y, hecha por la Generación Y". ^{[ 3 ]} Se desempeña como escritor, editor y redactor jefe , y supervisa el contenido editorial y las ventas de publicidad. Cameron trabaja como editor y editor asistente, y está a cargo de la impresión, producción, distribución y envío de la revista. ^{[ 3 ]} En 2008, la revista publicó un manual titulado Rap-Up: The Ultimate Guide to Hip-Hop and R&B , editado por Grand Central Publishing/Hachette Book Group . El libro narra la historia del hip hop y cuenta con un prólogo del rapero TI. ^{[ 8 ]}

En 2003, Devin fue incluido en la lista de Fast Company de "Campeones de la Innovación cuyos logros están cambiando las empresas y nuestra cultura". ^{[ 4 ]} En 2006, la revista fue nominada a "Mejor Nueva Publicación de Consumo" en la 55.ª edición de los Premios Maggie. ^{[ 9 ]} En 2007, el sitio web Rap-Up.com recibió una nominación a "Mejor Sitio de Revista de Hip-Hop" en los Premios Vh1 Hip Hop Honors . ^{[ 10 ]}

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