ATB rojo

En la década de 1970, Hugo Banzer, entonces presidente de la República de Bolivia, ^{[ 1 ]} nombró a Raúl Garafulic Gutiérrez como gerente general de la Televisión Boliviana, ^{[ 2 ]} quien poseía la mayoría de las acciones del grupo minero Pucro. Fue el primer contacto de Garafulic con los medios de comunicación, lo que lo preparó para ser dueño de su propio canal de televisión. En 1984, Garafulic creó la empresa Illimani de Comunicaciones para explotar medios de comunicación. El 20 de julio de 1983, el Canal 9 de La Paz , entonces repetidor de Televisión Boliviana .

Fue en abril de 1984 cuando se rompió el monopolio estatal de los medios con la apertura de dos canales en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra: Universal Richards canal 5 (también conocido como Canal 5 Tele-Sat) ^{[ 3 ]} y Cruceña de Televisión canal 13. ^{[ 4 ]} Esto aceleró el lanzamiento de Paceña de Televisión. Garafulic se unió al empresario propietario de Telecine, Gonzalo Chiappe, y a Juan Carlos Costas Salmón para abrir su canal. Al ser notificado de que era peligroso abrir un canal de televisión pirata en el centro de la ciudad, se trasladó a Ciudad Satélite, a los estudios de Telecine, para realizar su primera transmisión. Se instaló un estudio improvisado y el 20 de octubre de 1984 nació Paceña de Televisión. Chiappe y Costas actuaron como presentadores y Juan Carlos Costas se presentó como gerente general del Canal 9. Raúl Garafulic no apareció en la primera transmisión del canal, por temor a ser arrestado por operar un canal de televisión pirata.

Una vez superado el trauma del inicio de las transmisiones, el lunes 22, Paceña de Televisión se instaló en un edificio de la calle Romecín Campos en San Jorge y comenzó a transmitir desde allí. Las transmisiones diarias de Paceña comenzaban a las 3 de la tarde y terminaban a medianoche. Los sábados, el canal 9 transmitía desde las 5 de la tarde hasta la medianoche, y los domingos tenía dos transmisiones: una matutina a las 10:00  p.m. y otra vespertina a las 3:00  p.m., finalizando a medianoche.

Entre los primeros programas de Paceña de Televisión, los programas relevantes fueron: Blanco y Negro , Tres son Multitud y Los Magníficos . Las telenovelas El Rafa y La Mestiza sirvieron para llenar los espacios de programación de los primeros meses. También se destacan Lalo LaFaye como conductor de un programa de concursos, Óscar Peña Franco como director de prensa y Johnny Nogales, conductor del noticiero principal llamado Nueva Imagen.

En 1985, debido al surgimiento de más canales de televisión privados, Paceña de Televisión tuvo que comenzar a transmitir más temprano. De lunes a viernes de mediodía a medianoche. Los sábados a partir de las 9:00  a. m. y los domingos a la misma hora. Paceña se mudó a nuevos estudios en la Avenida 6 de Agosto, junto a Rimpolio, una empresa que vende muebles. Los nuevos estudios de televisión brindaron más espacio para las producciones del canal y Vicky Suazo y Miguel Maldonado se unieron al grupo de presentadores con Clip Show por las tardes. El estudio de Paceña se instaló en un edificio que fue adaptado como estudio de televisión, pero no cumplía con las especificaciones internacionales para la televisión.

Ese mismo año comenzaron las retransmisiones del Festival de Viña del Mar y se inauguró el nuevo transmisor, que alcanzaba 1 kilovatio de potencia.

En 1985, también se consolidó la alianza con Millicom International para el despliegue de su propia red de microondas, que más tarde se convertiría en la Red Nacional.

En las elecciones generales de 1985, Paceña de Televisión formó una red con Cruceña de Televisión y Cochabambina de Televisión llamada Red Tricolor , y fue la primera vez que se utilizaron computadoras personales para el conteo de votos. Asimismo, Paceña inició la transmisión de Cine Trasnoche los sábados a medianoche, la cual obtuvo buenos índices de audiencia para la estación.

En 1986, Paceña realizó su primera gran transmisión de eventos deportivos al retransmitir la Copa Mundial de la FIFA celebrada en México bajo la dirección de los hermanos Echavarría. A finales de ese año, los responsables del canal 9 emitieron un comunicado de prensa en el que anunciaron a sus clientes y televidentes que la Red Nacional comenzaría en mayo en las ciudades de Oruro y Cochabamba.

En mayo de 1987 nació la red Asociación de Teledifusoras Bolivianas con la unión de los canales 9 de La Paz, 8 de Oruro —creado el 8 de mayo de 1987— y 4 de Cochabamba —creado el 7 de enero de 1987—. El enlace de microondas fue proporcionado por Millicom International , que diseñó, ensambló y ejecutó una red de repetidores en tres departamentos del territorio nacional.

Como programa emblemático de la cadena nacional, nació A Todo Bingo, presentado por Lalo LaFaye, y Bingo Show, un programa posterior con invitados internacionales. A Todo Bingo consistía en una rifa de cartones de bingo que los participantes debían comprar y completar al salir. Un cartón completo significaba Bingo. El programa se desarrollaba mediante un sistema computarizado que proporcionaba el nombre y la ubicación del ganador.

ATB Red Nacional comenzó a transmitir exitosas telenovelas venezolanas en su horario estelar. Otros programas destacados de esta época fueron Transformers , GI Joe y las transmisiones de Fórmula 1. El horario de transmisión se extendió hasta las 7:00  a. m. de lunes a viernes y desde las 8:00 a. m. los sábados y domingos.

En 1987, ATB y Teleoriente, propiedad de Grupo Monasterio, firmaron un convenio por el cual Canal 9 de Santa Cruz se sumó a la Red Nacional como socio. Canal 9 de La Paz estrenó su unidad móvil. Johnny Nogales renunció y Carlos Mesa asumió temporalmente la dirección del noticiero central.

En 1988, ATB se expandió hacia el sur, llegando a los departamentos de Potosí, Sucre y Tarija. Las transmisiones comenzaron en Trinidad en 1989, pero la conexión fue muy complicada debido a la cantidad de ríos y selvas que atraviesan la ruta entre los departamentos de Beni y Cochabamba, conocida como Isiboro Sécure.

En 1990, ATB Red Nacional transmitió el Mundial de Italia 90 , nuevamente conducido por los hermanos Echavarría. Ese mismo año, ATB La Paz se mudó a su nuevo estudio en la Avenida Argentina, en el barrio de Miraflores. En 1991, un sistema de gráficos por computadora de Silicon Graphics llegó a ATB. Óscar Dorado se unió para presentar Más Deporte y Jacqueline Jiménez en el Jacky Show. Se agregó un programa de la productora PAT: De Cerca

En 1992, la cadena Televisa compró el 30% de ATB, introduciendo así las telenovelas y programas mexicanos en la programación de la cadena nacional.

ATB se convierte en el canal de Televisa en el país.

En 1993, gracias a una alianza con terceros de Toei Company (Japón), se emitieron series de dicha compañía, tanto animes que en aquel entonces también se consideraban series animadas como series del género tokusatsu.

En 1994, ATB Red Nacional y CDT transmitieron el Mundial de Estados Unidos 94 junto con Televisión Boliviana. El partido entre la selección boliviana y Alemania ostenta el récord de audiencia en la historia de la televisión boliviana.

En 1995, la alianza entre el Grupo Monasterio e Illimani de Comunicaciones terminó y ATB dejó de transmitir en Santa Cruz de la Sierra, debido a que la Familia Monasterio, con sus propias alianzas, inició el proyecto de la cadena nacional de televisión Unitel . Junto con Ernesto Asbún, expropietario de la cervecería Taquiña, compraron la cadena ABC a Banco Mercantil y así ATB pudo volver a transmitir en Santa Cruz.

Ese mismo año ATB transmitió en exclusiva la Copa América Uruguay 95 .

Con la mirada puesta en La Razón, Raúl Garafulic presenta una propuesta a los propietarios, la familia Canelas, y se hace con el control del periódico más grande del país. Junto con ATB, adquiere parte de las acciones de Bolivisión , el 100% de La Razón y acciones en los diarios Opinión, El Nuevo Día y Extra; el 30% de las acciones de RTP, Radio Metropolitana y Doble Ocho Latina; la propiedad y gestión de Vida Sana, La Gaceta Jurídica, Viva el Diario Deportivo y otra pequeña participación en Bolivian Times; además de porcentajes de referencia en revistas como Cosas y el cine 6 de Agosto. Fuera del ámbito mediático, Garafulic era accionista de AFP Previsión de BBVA y LAB junto con su socio Ernesto Asbún. Illimani de Comunicaciones se había convertido en un enorme conglomerado mediático con presencia en prensa, radio y televisión.

El 24 de abril de 1996, la cadena ATB comenzó a transmitir las eliminatorias de la CONMEBOL para Francia 98, donde transmitió en vivo para toda Bolivia los partidos de la selección boliviana de fútbol como visitante contra Ecuador, Venezuela, Argentina, Perú y Colombia. Por lo tanto, el canal también transmitió en vivo para toda Bolivia los 3 partidos de esas eliminatorias sudamericanas para Francia 98.

En febrero de 1997, ATB comenzó a transmitir vía satélite a través de Intelsat en el multiplexor boliviano. Para la señal de retorno, continuó utilizando la red de microondas de Entel .

En 1997, ATB transmitió la Copa América Bolivia 97 y para ello compró una gran cantidad de equipos, principalmente unidades móviles que hicieron posibles los enlaces con La Paz, Santa Cruz, Cochabamba, Sucre y Oruro.

En 1998, ATB transmitió el Mundial de Francia 98 junto con la Televisión Boliviana. Los comentarios fueron realizados por Lorenzo Carri.

La red comenzó a digitalizar sus equipos en 1999. ^{[ 5 ]}

En octubre de 2000, el grupo español PRISA (Promotora de Información Sociedad Anónima), una empresa española, compró el paquete de acciones que pertenecía a Televisa, dejando a los mexicanos fuera de su negocio. Además de ATB Red Nacional, PRISA compra las acciones preferentes de La Razón. ^{[ 6 ]}

Garafulic realizó enormes inversiones en su grupo de comunicaciones, como la compra e instalación de una gigantesca imprenta Goss que apenas llegó al barrio Alto Auquisamaña. Pero la pérdida de control sobre ATB y La Razón se produjo porque perdió el apoyo de ADN debido a su enfrentamiento con el ministro Guiteras; el sorprendente crecimiento de Unitel ; y los problemas causados ​​por Lloyd Aéreo Boliviano y la venta de su mina Pucro.

Garafulic tenía deudas con PRISA y esta empresa española, ante la falta de liquidez, se hizo con la totalidad del paquete de acciones de La Razón y ATB Red Nacional.

PRISA presentó una demanda contra ATB en abril de 2003 tras un conflicto surgido entre ambas entidades por un aumento de capital, exigiendo un incremento de US$11,2 millones más los intereses correspondientes. ^{[ 7 ]} El 30 de junio se anunció que Prisa subastaría sus acciones en Bolivia el 15 de julio por un valor de US$6,25 millones, luego de que Garafulic se negara reiteradamente a pagar un préstamo adquirido del banco Sabadell, compartido con PRISA. ^{[ 8 ]} La subasta fue posteriormente suspendida por falta de postores. ^{[ 9 ]}

En octubre de 2003, ATB anunció un acuerdo con la productora estadounidense Anderson Productions, de Connecticut, para producir segmentos para su programa de noticias deportivas, Deporte Total . El primer reportaje producido por la compañía fue un resumen de un partido amistoso entre Bolivia y Honduras. ^{[ 10 ]}

Raúl Garafulic falleció el 21 de noviembre de 2003, víctima de un accidente aéreo. En ese momento era el presidente de la red. ^{[ 11 ]}

Tras haber sido propietaria de los dos mayores medios de comunicación del Grupo Garafulic, debido más a un factor económico que a un interés en la empresa o en el mercado boliviano, PRISA gestionó durante unos cuatro años con mayor interés en vender todas las acciones y recuperar el dinero invertido que en seguir creciendo. ^{[ 12 ]} Finalmente, en 2007, PRISA vendió las acciones de los medios bolivianos a Akaishi Investments, una empresa española. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

En 2005, ATB fue la red privada más vista. ^{[ 15 ]}

RTP y Radio Metropolitana volvieron a pertenecer a Mónica Medina; Things fue vendida a un exministro del gobierno; LAB quebró y Ernesto Asbún huyó del país vendiendo sus acciones en Bolivisión a un grupo de accionistas mexicanos, Albavisión ; Bolivian Times volvió a manos de sus anteriores dueños.

ATB vuelve a manos bolivianas cuando la empresa española Akaishi Investments vende sus acciones a la empresa boliviana Invesbol, integrada por Jaime "Jimmy" Iturri Salmón , Marcelo Hurtado (presidente del consejo de administración de ATB) y Luis Nemtala. Así, se renueva la programación de ATB y se permite el regreso de teleseries argentinas y telenovelas brasileñas, conservando programas emblemáticos como "Sábados Populares" con Adolfo Paco y su hijo Cori Paco como presentadores, y el gran regreso de la experimentada María René Duchén como presentadora de Noticiando . Amplió sus operaciones en Santa Cruz, apostó por la producción nacional e implementó ATB Documents, el único programa de investigación periodística en formato de reportaje y documental.

Desde 2010, comenzó a emitir series de Nickelodeon (que fueron válidas hasta 2020) ^{[ 16 ]} y perdió su primer lugar ante Unitel , aunque aún conservaba el eslogan "la red que Bolivia ve". ^{[ 17 ]}

En octubre de 2014, Ernesto Asbún compró el 25% de las acciones que poseía Garafulic. ^{[ 18 ]}

A mediados de 2016, los directivos del canal iniciaron negociaciones para lanzar una versión de ATB en Argentina para los bolivianos residentes en ese país, bajo el nombre de ATB Argentina y con el lema: El canal que ve la comunidad boliviana . ATB Argentina se transmite desde Buenos Aires y tiene prácticamente la misma programación que la señal boliviana.

Durante este período, este y otros medios como La Razón y PAT fueron acusados ​​por sectores sociales opuestos a Evo Morales de ser un paraestatal y de tener una línea editorial sesgada con el régimen, además de estar dirigidos por empresarios vinculados a Álvaro García Linera .

El canal renovó su imagen en 2020 y ahora también transmite algunos programas clásicos renovados, como Estudio Abierto , presentado por Ramón Grimalt y María René Duchen . En noviembre de 2019, negoció sin éxito con Televisa y Telemundo .

El 10 de mayo (coincidiendo con el aniversario de RTP ) se estrenó en la televisión nacional la comedia romántica Engaño a primera vista, en coproducción y distribución con Latin Actors, dirigida y protagonizada por los hermanos Yecid Jr. y Johanan Benavides. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

El 17 de agosto comienzan a emitirse las antiguas telenovelas de Rede Globo de Brasil, empezando por Avenida Brasil .

El 21 de septiembre, y como parte de su renovación tras el deterioro de su imagen y su relación con el antiguo régimen , estrena la telenovela Con el corazón , el programa infantil Creetelo , el político Encuentro 2020 , entre otros.

Ya para octubre anuncia la coproducción con PROMEDIOS, para un nuevo programa titulado Mi casa es tu casa, como el regreso de Giovana Chávez después de los escasos números con Noobees y Club 57 .

Horas después de la toma de posesión de Luis Arce Catacora , ATB (y posteriormente otros medios) informaron que el abogado de Hurtado y el medio denunciaron un presunto acto de extorsión por parte de Marco Antonio Cossío, fiscal departamental de La Paz. Según la información, Cossío exige las acciones y el control de este medio a cambio de la liberación de Hurtado. ^{[ 28 ]}

Tras el regreso de Iturri, la mayoría de sus programas fueron cancelados debido a diversos factores, entre ellos la falta de audiencia y la excesiva publicidad gubernamental. ATB y La Razón adoptaron una línea editorial favorable al gobierno de Luis Arce y sus políticas, y Hurtado retomó la presidencia del canal.

Esto permite que el canal se beneficie de un acuerdo para la difusión de EducaBolivia (espacio televisivo educativo oficial del Ministerio de Educación ). ^{[ 29 ]}

En medio de las elecciones subnacionales de 2021, WarnerMedia y Sony Pictures firman con Unitel . ATB cerró un acuerdo para emitir reposiciones y recuperar los derechos de Warner Bros. semanas después para compartir los derechos con Unitel. En consecuencia, ganó los derechos de Paramount Pictures , Nickelodeon y ViacomCBS (ahora Paramount Global y Paramount Skydance ) de RTP (a pesar de haberlos cedido a RTP entre 2017 y 2019 y los derechos de Nickelodeon a Red Uno en 2020). Sony renovó su contrato en junio de 2021, exclusivamente con Unitel después del lanzamiento de Disney+ .

El 3 de noviembre de 2021, tras las filtraciones de los Pandora Papers , se informó que Iturri era beneficiario de una empresa offshore denominada Fufurufu Inc. en las Islas Vírgenes Británicas , con la ayuda de su padre (Jaime Iturri Salinas) y su madre. ^{[ 30 ]}

En 2023, se publicó un informe sobre la desactivación de cuentas de Facebook vinculadas al gobierno de Luis Arce, por Meta Platforms (empresa matriz de Facebook), ^{[ 31 ]} Carlos Romero Bonifaz (exministro en el gobierno de Evo Morales), denunció un vínculo entre la subsidiaria de la empresa estatal, Entel (Entel Dinámica) y ATB (Asociados del Canal Valle SA) para "malversar fondos" con el fin de financiar dichas cuentas por parte del gobierno, por un monto de Bs . 30 millones. ^{[ 32 ] [ 33 ]}

El 1 de mayo de 2025, Día del Trabajo, el sindicato ATB emitió un comunicado condenando que el personal no había recibido sus salarios por más de seis meses de trabajo en la cadena. Otros informes señalaron la retirada de la señal abierta en La Paz, la continuidad de la programación desde Santa Cruz de la Sierra y Cochabamba, así como las "vacaciones colectivas" para los trabajadores de la estación en La Paz. ^{[ 34 ]} Jaime Iturri, por su parte, no emitió ninguna declaración en respuesta a las demandas del sindicato. ^{[ 35 ]}

Ese día, los empleados salieron a las calles exigiendo el respeto de sus derechos laborales, el pago de sus salarios y sus fondos de pensiones. Entre estas demandas, se reveló que el director general, Jimmy Iturry, admitió no haber cancelado los pagos atrasados, pero insistió en que los empleados "siguieran trabajando", a pesar de que el canal tenía espacios publicitarios que pagar, ya fueran comerciales o gubernamentales. ^{[ 36 ]}

La Asociación Nacional de Periodistas de Bolivia expresó su preocupación y solidaridad con los trabajadores de ATB La Paz - Canal 9 mediante un comunicado. En él, condenó "la suspensión del apoyo financiero a AFP y a la gerencia, y la imposición de vacaciones colectivas forzosas en la sede del gobierno ", así como la flagrante falta de pago de salarios y cotizaciones a la seguridad social, y una estrategia de silenciamiento que también invisibilizó la protesta laboral. ^{[ 37 ]}

La crisis llegó incluso a la Central Departamental del Trabajo de La Paz, que, en una resolución, declaró a Jaime Iturry "enemigo de los trabajadores" y señaló que la ATB recibió más de 107 millones de bolivianos (equivalentes en ese momento a más de US$10 millones) durante los últimos tres años del gobierno de Evo Morales, y aun así no regularizó sus deudas sociales y laborales. ^{[ 38 ]}

La red emitió un comunicado otorgando vacaciones al personal afectado, siendo la causa aparente el cambio de su conexión a internet. Sin embargo, el documento no abordó las faltas profesionales cometidas por el personal. ^{[ 39 ]}

El 1 de diciembre de 2025 se presentó una demanda penal contra Víctor Branimir Flores V., gerente comercial de ATB "Illimani de Comunicaciones SA", acusado de "apropiación indebida" del apoyo del personal al Sistema Integral de Pensiones de la Administración Pública. La Agencia de Noticias Fides informó que las declaraciones de uno de los representantes sindicales mixtos de ATB, Juan Carlos Mendoza, quien ratificó la notificación del ciudadano Branimir F., intentaron establecer contacto con Jaime Iturri para que diera su versión de los hechos, quien de manera breve y agresiva contra los periodistas de la agencia dijo que no tenía "nada que declarar". ^{[ 40 ]}

Mendoza afirmó que la empresa adeudaba casi 40 meses de apoyo financiero a su personal, lo que afectaba a más de 250 ciudadanos, ya fueran trabajadores en ese momento, como 57 trabajadores —al momento de la publicación—, y la empresa admitió mala gestión financiera, así como malas inversiones. Esto afectó los fondos de pensiones de cada uno de los más de 250 afectados. ^{[ 40 ]}

En una entrevista en el programa La Noche de la cadena , Iturri mostró preocupación y admitió que la empresa estaba en crisis, pero aseguró un resultado positivo para el futuro. Mencionó que el canal solía ganar 14 millones de bolivianos al año y, en 2020, solo 3,8 millones. La pandemia y el gobierno de Jeanine Áñez afectaron fuertemente al canal, y Áñez criticó al mismo, lo que explicaba la falta de publicidad política. Los encargados (Iturri estaba exiliado en ese entonces) decidieron no pagar a las AFP por falta de dinero y también existían obligaciones de pago de personal, programación, iluminación de estudio y otros. También reveló al menos seis ofertas de venta de la cadena, contradiciendo las críticas sobre el dinero publicitario obtenido de la publicidad gubernamental durante el gobierno de Luis Arce Catacora. ^{[ 41 ]}

Tras la entrevista y detención del gerente general, el 12 de diciembre de 2025 se confirmó que la nueva directiva exilió a Jaime Iturri de la ATB, creando un proceso de reestructuración. ^{[ 42 ]}

A finales de año, Carla Patricia Soria Galvarro —a través de sus redes sociales—, engañada por la cancelación del cambio de imagen de ATB anunciado en octubre de 2025 en la presentación de la programación de la cadena para 2026 (bajo el eslogan "siempre con vos"), y la cancelación de varios proyectos (telenovelas, series de televisión, micronoticiarios, programas culturales, agrícolas, ganaderos y sociales), decidió renunciar a su puesto como directora de programación de ATB Santa Cruz. ^{[ 43 ]}

Posteriormente, en enero de 2026, Amílcar Torrico confirmó la salida de Jimmy Iturri; sin embargo, los problemas de pago que la endeudada ATB aún no se han resuelto. También existían planes para improvisar el regreso del clásico eslogan "el canal de la familia" y el cambio de imagen del canal. ^{[ 44 ]}

• Ramón Grimalt
• Marcela Rengel
• Mauricio Caballero
• Daniel Castellón
• Carlos Enrique Rivera
• María Delgado
• Toto Arévalo
• Maricruz Ribera
• Lianna Pérez
• Carolina Córdova
• Felipe Bacca
• Daniel Ardiles
• Gabriel Nogales
• Ninozka Crespo
• Pamela Moreno
• Lorena Ribera
• Mónica García
• Pedro García
• Alejandra Quiroga
• Maywa Jauregui
• Wilma Alanoca Mamani
• José Miguel Arévalo
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• Sandra Alcázar
• Valeria Bacarreza Del Pozo
• Luis Manuel Ávila
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• Alejandro Pinedo
• Paola Canedo
• Laura Pérez
• Ariel Sánchez
• Fabiana Villarroel
• Adrián Zalles
• Claudia Villegas
• Sandra Taborga
• Lucila Quiroga
• Leonel Fransezze
• Soraya Delfín

ATB posee los derechos de Warner Bros. , New Line Cinema , Metro-Goldwyn-Mayer , Lions Gate Entertainment , Universal Studios (desde 2019, cuando Unitel perdió los derechos), Paramount Pictures , Summit Entertainment , DreamWorks Animation, entre otros.

• La mañana de todos desde las 6:15.
• ANT (Anoticiando), al mediodía Edición Merdiana a las 12:00 horas.
• ATB Noticias Edición Central a las 19:00 horas.
• Entrelíneas (antes Luna Nueva , Anoticiando y Estudio Abierto ). A partir de las 21:30  horas.

En las ciudades de La Paz , Cochabamba y Santa Cruz de la Sierra, transmiten sus noticias desde sus regiones y luego las difunden a nivel nacional con contactos de cada departamento de la red troncal de noticias boliviana más importante del país y del extranjero.