Red Bull

Red Bull es una marca de bebidas energéticas creada y propiedad de la empresa austriaca Red Bull GmbH . En 2023, tenía una cuota de mercado global del 13 % en el mercado de bebidas energéticas ^{[ 7 ]} y fue la tercera marca de refrescos más valiosa en 2021, por detrás de Coca-Cola y Pepsi . ^{[ 8 ]} Desde su lanzamiento en 1987, se han vendido más de 100  mil millones de latas de Red Bull en todo el mundo, ^{[ 9 ]} incluyendo más de 13.9 mil millones en 2025. ^{[ 10 ]}

Originalmente disponible solo en un único sabor indistinguible llamado Red Bull Energy Drink , la bebida añadió numerosas variantes con el tiempo. En lugar de seguir un enfoque de marketing tradicional, Red Bull ha generado notoriedad y creado un "mito de marca" ^{[ 11 ] [ 12 ]} a través de eventos de deportes extremos . ^{[ 13 ]}

Red Bull se derivó de una bebida similar llamada Krating Daeng , originaria de Tailandia e introducida por Chaleo Yoovidhya . ^{[ 14 ]} Mientras hacía negocios en Tailandia, el empresario austriaco Dietrich Mateschitz compró una lata de Krating Daeng y afirmó que le curó el desfase horario . Mateschitz buscó crear una asociación con Chaleo y formuló un producto que se adaptara a los gustos occidentales, por ejemplo, carbonatándolo. ^{[ 15 ]} En 1984, ambos fundaron Red Bull GmbH en Fuschl am See , Salzburgo, Austria. ^{[ 16 ]}

En 1976, el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya introdujo en Tailandia una bebida llamada Krating Daeng , ^{[ 17 ]} que significa " gaur rojo " en inglés. Fue popular entre los camioneros y trabajadores tailandeses. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (más tarde adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Dietrich Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceutical. Durante su visita, Mateschitz descubrió que Krating Daeng le ayudaba a curar el desfase horario . ^{[ 18 ]} En 1984, Mateschitz cofundó Red Bull GmbH con Chaleo y la convirtió en una marca internacional. Cada socio invirtió US$500,000 de sus ahorros para financiar la empresa. Chaleo y Mateschitz poseían cada uno el 49 por ciento de la nueva empresa. Le dieron el dos por ciento restante al hijo de Chaleo, Chalerm , pero se acordó que Mateschitz dirigiría la empresa. ^{[ 19 ]} El producto se lanzó por primera vez en Austria el 1 de abril de 1987. ^{[ 20 ]}

En Tailandia, las bebidas energéticas son más populares entre los trabajadores manuales . Red Bull reposicionó la bebida como una bebida moderna y de alta gama, introduciéndola primero en las estaciones de esquí austriacas . ^{[ 21 ]} El precio fue un factor diferenciador clave, con Red Bull posicionado como una bebida premium ^{[ 22 ] [ 23 ]} y Krating Daeng como un producto de menor costo. ^{[ 24 ]} En muchos países, ambas bebidas están disponibles, dominando cada extremo del espectro de precios. ^{[ 21 ]} El saborizante utilizado para Red Bull todavía se produce en Bangkok y se exporta a todo el mundo. ^{[ 21 ]}

Durante la década de 1990, el producto se expandió a Hungría, Eslovenia, Alemania, la República Checa, Croacia, el Reino Unido, Australia y los Estados Unidos. ^{[ 25 ]} Ingresó a Alemania y el Reino Unido en 1994, a los Estados Unidos (a través de California) en 1996, ^{[ 26 ]} a Oriente Medio en 2000 y a Filipinas en 2012. ^{[ 25 ]} En 2008, la revista Forbes incluyó a Chaleo y Mateschitz en la lista de las 250  personas más ricas del mundo, con un patrimonio neto estimado de 4 mil millones de dólares estadounidenses. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

Red Bull GmbH tiene su sede en Fuschl am See , un pueblo austriaco de unos 1500 habitantes cerca de Salzburgo . La empresa está controlada en un 51 % por la familia Yoovidhya, que, por "razones técnicas", posee la marca registrada en Europa y Estados Unidos. ^{[ 21 ]} Las afirmaciones sobre los efectos y el rendimiento de la bebida han sido cuestionadas en varias ocasiones, y la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido impuso restricciones publicitarias en 2001 en respuesta a quejas registradas ya en 1997. ^{[ 29 ]}

Dependiendo del país, Red Bull contiene diferentes cantidades de cafeína , taurina , vitaminas B ( B2 , B3 , B5 , B6 y B12 ), glucuronolactona ^{[ 32 ]} y azúcares simples ( sacarosa y glucosa ) en una solución tampón de agua carbonatada , bicarbonato de sodio y carbonato de magnesio (sustituida en algunos sabores por una solución tampón de citrato trisódico / ácido cítrico , cada solución proporciona electrolitos ). ^{[ 33 ] [ 34 ]} Para producir Red Bull Sugarfree, la sacarosa y la glucosa se han sustituido por los edulcorantes artificiales acesulfamo K y aspartamo o sucralosa . ^{[ 35 ]}

A lo largo de los años, Red Bull ha ofrecido muchas variaciones de su bebida, todas basadas en la misma fórmula, pero que difieren en sabor y color. ^{[ 41 ]} Red Bull comenzó a ofrecer variaciones de sus bebidas en 2003. Se introdujo una versión sin azúcar de la bebida con un sabor diferente al original, llamada Red Bull Sugarfree. ^{[ 42 ]} En 2012, Red Bull lanzó Red Bull Total Zero, una variante con cero calorías. ^{[ 43 ]} En 2018, la compañía lanzó Red Bull Zero, una formulación sin azúcar diferente diseñada para tener un sabor más parecido al sabor original. ^{[ 44 ]}

En 2009, Red Bull presentó una variante altamente concentrada de su bebida llamada Red Bull Energy Shot , ^{[ 45 ]} suministrada en latas de 2 oz (60 ml). ^{[ 46 ]} La compañía comenzó a expandir su oferta de sabores en 2013 con el lanzamiento de Red Bull Editions. Inicialmente disponible en arándano rojo, arándano azul y lima, ^{[ 47 ]} la línea Editions se ha expandido para incluir una variedad de sabores. Algunos de estos sabores solo están disponibles durante temporadas específicas o en ciertas regiones. ^{[ 48 ] [ 49 ]} Actualmente, se ofrecen sabores azul marino (baya de junio), melocotón (melocotón-nectarina), invierno (manzana fuji-jengibre), helado (baya de vainilla), rosa (frambuesa), amarillo (bayas tropicales), coco (coco-arándano azul), ámbar (fresa-albaricoque) y rojo (sandía). ^{[ 50 ]}

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