Raya Roja

Red Stripe es una cerveza lager pálida con un 4,7 % de alcohol por volumen (ABV) elaborada por Desnoes & Geddes en Jamaica y los Países Bajos. Desde 2015, Heineken también la elabora en el Reino Unido bajo licencia de Desnoes & Geddes . Su lanzamiento tuvo lugar en 1928, a partir de una receta desarrollada por Paul H. Geddes y Bill Martindale. En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , adquirió una participación mayoritaria en Desnoes & Geddes y se hizo cargo de la distribución internacional en muchos mercados. En 2015, Heineken adquirió la participación de Diageo y anunció que lanzaría una oferta por las acciones que no poseía. ^{[ 1 ]}

Red Stripe fue producida por primera vez a principios de la década de 1930 por Galena Brewing Company en Galena, Illinois , EE. UU. ^{[ 3 ]} La compañía vendió la receta a inversionistas británicos después de enfrentar problemas financieros . Los inversionistas llevaron la marca y la receta a Jamaica. ^{[ 4 ]}

Red Stripe fue elaborada bajo licencia en el Reino Unido por Desnoes y Geddes por la cervecera Charles Wells , con sede en Bedford , desde 1976 hasta 2014, cuando Diageo estableció acuerdos de suministro alternativos. ^{[ 5 ]} Durante parte de la era de Charles Wells, elaboraron una variante más fuerte, la Crucial Brew de 9% de alcohol, con una marca en rojo y negro.

La adquisición de la participación de Diageos por parte de Heineken en 2015 propició el regreso de la producción de Red Stripe al Reino Unido.

En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , adquirió el 51% de Desnoes & Geddes Limited , una adquisición que incrementó significativamente la distribución internacional de Red Stripe y Dragon Stout . También se incorporó una nueva Red Stripe Light, elaborada y embotellada en Jamaica e importada por Guinness USA de White Plains, Nueva York .

En Norteamérica, una campaña publicitaria televisiva lanzada en 2001 presenta a Dorrel Salmon interpretando una versión cómica de un hombre jamaicano, utilizando variaciones del eslogan "¡Hurra, cerveza!" ^{[ 10 ]} En el Reino Unido, la campaña publicitaria juega con el "ambiente relajado" de la cerveza jamaicana, con eslóganes como "tranquilo ahora".

Red Stripe ha sido patrocinador intermitente del equipo nacional de bobsleigh de Jamaica . ^{[ 11 ]} En febrero de 2018, tras la agitación dentro del equipo olímpico femenino de bobsleigh de Jamaica, Red Stripe intervino en el último minuto para patrocinar un nuevo bobsleigh para que el equipo pudiera competir en los Juegos Olímpicos de Pyeongchang 2018 según lo planeado. ^{[ 12 ]}

Otras actividades importantes de patrocinio deportivo han incluido un compromiso como patrocinador regional del Caribe para la Copa Mundial de Cricket de 2007 ^{[ 13 ]} y un compromiso de patrocinio de J$100 millones a la Federación Jamaicana de Fútbol en apoyo de los esfuerzos de clasificación regional de la selección nacional para la Copa Mundial de la FIFA 2010. ^{[ 14 ]}

En 2007, bajo la dirección del gerente de marca Jonny Kirkham, Red Stripe inició una campaña en el Reino Unido para apoyar la nueva música patrocinando eventos como los festivales Camden Crawl y The Great Escape , además de organizar varios eventos musicales gratuitos con artistas como The View y The Rifles . El trabajo reciente con nuevas bandas coloca a esta iniciativa en competencia directa con marcas como Carling como patrocinador destacado de la escena musical underground. Para apoyar esta estrategia promocional, se iniciaron los Red Stripe Music Awards entre 2007 y 2010, cuyo ganador recibía un lugar destacado en dos festivales de música, Blissfields y The Great Escape , y la oportunidad de salir de gira con un artista de alto perfil. ^{[ 15 ]} Entre los ganadores del premio se encontraban The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record y The Laurel Collective, mientras que el jurado estaba compuesto por músicos como Guy Garvey , periodistas musicales y representantes de la marca Red Stripe. Como resultado, las ventas de la marca crecieron significativamente, y Red Stripe se empezó a distribuir por todo Camden, Manchester, Glasgow, Brighton y en los principales locales de música del Reino Unido. Durante este periodo, Red Stripe siguió siendo la cerveza no oficial del Carnaval de Notting Hill, estatus que ostentaba desde 1976.

El escritor y relaciones públicas de festivales de música, Alex Lee Thomson, también presentó una serie de entrevistas en línea para la marca durante los períodos de patrocinio de los festivales Camden Crawl y The Great Escape en el Reino Unido, mientras editaba su sitio web musical.

Red Stripe patrocina el programa de televisión de debate deportivo Pardon the Interruption durante los meses de verano, alternándose con Guinness . Además, recientemente Red Stripe comenzó a patrocinar el Festival Internacional de Lucha de Pulgares que se celebra anualmente en Mason City, Iowa. Red Stripe también patrocinó la competición Ignite Urban junto con SUM Entertainment. ^{[ 16 ]}

Red Stripe Light también ha sido anunciada como el patrocinador principal oficial de la categoría de cerveza para el Campeonato Mundial de Air Hockey Zwack 2010 que se llevará a cabo en julio de 2010 en Houston, Texas. ^{[ 17 ]}

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