Cuota de mercado relativa

La cuota de mercado relativa indexa la cuota de mercado de una empresa o marca en comparación con la de su principal competidor. La concentración de mercado , una métrica relacionada, mide el grado en que un número relativamente pequeño de empresas representa una gran proporción del mercado. Estas métricas son útiles para comparar la posición relativa de una empresa o marca en diferentes mercados y para evaluar el tipo y el grado de competencia en dichos mercados. ^{[ 1 ]}

Objetivo

El propósito de la métrica de "participación de mercado relativa" es evaluar el éxito de una empresa o marca y su posición en el mercado. Una empresa con una participación de mercado del 25% sería un líder poderoso en muchos mercados, pero ocuparía un distante segundo lugar en otros. La participación de mercado relativa ofrece una forma de comparar la participación de una empresa o marca con la de su principal competidor, lo que permite a los gerentes comparar posiciones relativas en el mercado en diferentes mercados de productos. La participación de mercado relativa adquiere parte de su importancia gracias a estudios —aunque controvertidos— que sugieren que los principales actores en un mercado tienden a ser más rentables que sus competidores. ^{[ 1 ]}

Construcción

Cuota de mercado relativa (%) =

100 * Cuota de mercado de la marca ÷ Cuota de mercado del mayor competidor

La cuota de mercado relativa también se puede calcular dividiendo las ventas de la marca entre las ventas del competidor más grande, ya que el factor común de las ventas (o ingresos) totales del mercado se cancela. ^{[ 1 ]}

Véase también

Referencias

1 2 3 Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: La guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y estructuras de las clases de medidas que aparecen en Marketing Metrics como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común: Actividades y Métricas de Marketing Archivado el 12/02/2013 en Wayback Machine .

Enlaces externos

Sitio web oficial de MASB

[Marketing_Metrics-1] 1 2 3 Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: La guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. El Consejo de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda las definiciones, propósitos y estructuras de las clases de medidas que aparecen en Marketing Metrics como parte de su proyecto continuo de Lenguaje Común: Actividades y Métricas de Marketing Archivado el 12/02/2013 en Wayback Machine .

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