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Relevo

Relevo era un sitio web deportivo escrito en español y con sede en Madrid . Cubre deportes nacionales e internacionales, con un enfoque en las audiencias de la Generación Z y lo...

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Relevo era un sitio web deportivo escrito en español y con sede en Madrid . Cubre deportes nacionales e internacionales, con un enfoque en las audiencias de la Generación Z y los millennials . [ 1 ] Es propiedad del grupo de medios español Vocento . [ 2 ] Se lanzó el 6 de octubre de 2022, después de cuatro meses de brindar cobertura editorial en TikTok , Twitch , Instagram y Twitter . [ 3 ]

29 de mayo de 2025 Grupo Vocento discontinua Relevo. [ 4 ]

Contenido y características

Relevo se centró en temas relacionados con el deporte. Esto difiere de la tendencia de diversificación de contenido observada en los principales sitios web deportivos españoles, como Marca y Diario As . Relevo afirmó evitar las técnicas de clickbait para atraer usuarios. [ 5 ] [ 6 ]

La cobertura de Relevo incluyó una combinación de reportajes originales, videos y análisis en profundidad. Su modelo de negocio era exclusivamente publicitario. Vocento declaró que no esperaba que el proyecto generara EBITDA positivo hasta 2025. [ 7 ]

En el contexto deportivo, la palabra española "relevo" se refiere a un miembro de un equipo que entrega el testigo o toma una pierna en una competición de relevos, como las que se suelen celebrar en atletismo, ciclismo o natación.

Historia

Óscar Campillo, exeditor de Marca y luego director de relaciones públicas de Vocento, comenzó a desarrollar el proyecto en diciembre de 2021, con el apoyo de un pequeño grupo de ex periodistas de Marca y As. En mayo de 2021, Relevo inició un hilo en directo en Twitter donde se mantenía el número de integrantes del equipo. En octubre de 2022, este hilo contaba con 73 personas. [ 8 ]

Relevo comenzó a publicar contenido en TikTok en mayo de 2022. En las semanas siguientes, lanzó perfiles en Twitter e Instagram, así como un programa diario en directo de tres horas entre semana en Twitch. En octubre de 2022, Relevo había acumulado un total de 312 000 seguidores en las cuatro plataformas.

El lanzamiento de Relevo en redes sociales fue cubierto por expertos de medios españoles como un ejemplo de una estrategia exitosa para construir una base de seguidores en redes sociales. [ 9 ] [ 10 ]

Referencias

  1. ↑ «Vocento lanza 'Relevo', su deportivo digital para atrapar al público joven y femenino» . El Español (en español europeo). 6 de octubre de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  2. ↑ «Vocento: informe de resultados del primer semestre de 2022» (PDF) . Vocento (en español europeo). 28 de julio de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  3. ↑ «Relevo, el periódico deportivo de Vocento, activa su web y sus redes sociales» . Laboratorio de Periodismo (en español europeo). 24 de mayo de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  4. ↑ «Se acabó Relevo: muere el proyecto de nuestras vidas, permanece el espíritu con el que lo construimos» . Relevo (en español). 29 de mayo de 2025 . Consultado el 25 de julio de 2025 .
  5. ↑ «Vocento pondrá en marcha Relevo el 26 de septiembre para competir con As y Marca» . El Independiente (en español europeo). 9 de septiembre de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  6. ↑ "Óscar Campillo: "'Relevo' es deporte y solo deporte, sin atajos ni trampas en busca del clic"" . ABC.es (en español europeo). 6 de octubre de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  7. ↑ «El deportivo de Vocento será alquilable en 2025 sin un modelo de suscripción» . Dircomfidencial (en español europeo). 19 de mayo de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  8. ↑ @relevo (24 de mayo de 2022). "Detrás de una gran CM, siempre hay un gran equipo. Este es el mío y, si todo sale bien, espero que el vuestro. En las próximas semanas iremos anunciando muchos más fichajes, siempre abiertos a oportunidades de mercado... ¿Empezamos?" ( Pío ) – vía Twitter .
  9. ↑ «Relevo: cómo un nuevo medio deportivo se abre camino a través de las redes sociales» . Fleet Street (en español europeo). 29 de mayo de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
  10. ↑ «Tendenci@s #69: 15 claves para crear newsletters de éxito · Al habla con Germán Frassa, director de Estrategia Digital de Relevo» . Tendenci@s (en español europeo). 5 de junio de 2022 . Consultado el 6 de octubre de 2022 .
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