Hispanopedia WikiRoadShow ( chino :路訊通) es el primer sistema de servicio "Multimedia on-Board" (MMOB) en vehículos de transporte público en Hong Kong . [ 1 ] Fue lanzado por The Kowloon Motor Bus Holdings Limited (renombrada como Transport International Holdings Limited (TIH)) en diciembre de 2000. [ 2 ] El negocio de MMOB fue adquirido por RoadShow Holdings Limited en 2001 antes de su cotización en la Bolsa de Valores. [ 2 ] [ 3 ]
La Corporación
RoadShow Holdings Ltd (路訊通控股有限公司) cotizó en la Bolsa de Valores el 28 de junio de 2001 (SEHK : 888 ) y actualmente es miembro del Grupo TIH.
RoadShow Holdings Limited es propiedad de TIH en aproximadamente un 73%, mientras que el 27% restante pertenece a inversores públicos. RoadShow Holdings Limited cuenta con cuatro filiales principales de su propiedad: RoadShow Media Limited, Bus Power Limited, Leader Force Limited y RoadShow Creations Limited. Asimismo, el grupo posee una participación del 60% en su filial Bus Focus Limited.
Las filiales de RoadShow se asignaron a diferentes áreas de negocio.
RoadShow Media Limited
RoadShow Media Limited se dedica a la prestación de servicios de gestión y venta de medios para empresas de MMOB.
Bus Power Limited
Bus Power Limited se dedica a la prestación de servicios de venta de medios publicitarios para la publicidad en el exterior e interior de vehículos de transporte público.
Fuerza líder limitada
Leader Force Limited se dedica a la venta de espacios publicitarios para vallas publicitarias.
RoadShow Creations Limited
RoadShow Creations Limited gestiona el negocio de comercialización de la corporación. Este negocio incluye la venta de diversos artículos conmemorativos, maquetas de autobuses y recuerdos.
Bus Focus Limited
Bus Focus Limited ha llegado a un acuerdo con KMB Group para la publicidad en varias marquesinas de autobús. Bus Focus Ltd tiene derecho a gestionar la publicidad en dichas marquesinas, mientras que KMB Group recibe regalías en base a un reparto de ingresos, sujeto a un pago mínimo.
Negocio
El negocio de RoadShow se compone de tres áreas principales: MMOB, red de transporte y comercialización.
MMOB
La actividad del Grupo en el sector de la publicidad móvil entre particulares (MMOB) incluye la instalación, el funcionamiento y el mantenimiento de equipos y unidades LCD en vehículos de transporte público para la transmisión de programas y anuncios personalizados, la obtención de contenido para los programas y la comercialización y venta de publicidad en el sistema MMOB.
Roadshow ofrece entretenimiento y publicidad a los pasajeros del transporte público en Hong Kong. Los programas se emiten diariamente, a una audiencia de alrededor de 3 millones de personas, mediante una serie de monitores LCD , cada uno con un ángulo de visión de 160°, instalados en más de 4000 vehículos de transporte de KMB, Long Win Bus (una filial de KMB), Citybus (Hong Kong) y AMS (minibuses).
Cada autobús cuenta con cuatro pantallas LCD de alta resolución: dos de 15 pulgadas en la planta baja y dos de 17 pulgadas en la planta superior. El sistema de audio y televisión del autobús emite programas pregrabados en VCD de una hora de duración, entre 16 y 18 veces al día. El audio de las emisiones se reproduce a través de 15 altavoces instalados a ambos lados de los pasillos de las dos plantas, equipados con sistemas estéreo de cuatro canales.
Red de transporte
Otro negocio de RoadShow es la publicidad en el exterior, el interior o las marquesinas de los vehículos de transporte público. Los anuncios aprovechan la visibilidad de los vehículos y las marquesinas en la calle. Esta plataforma de publicidad exterior ofrece paneles publicitarios en más de 4200 autobuses de dos pisos y 2500 marquesinas.
Exteriores de vehículos de tránsito
La publicidad exterior de los vehículos de transporte público se realiza con vinilo de alta resolución, visible a distancia para los peatones. Esta publicidad abarca toda la carrocería, así como los paneles laterales y traseros. Los vinilos publicitarios resisten la limpieza y todo tipo de condiciones climáticas, y se pueden retirar sin dañar la pintura gracias a un adhesivo especial.
refugios para vehículos de transporte público
Si bien las principales marquesinas de transporte público son de estilo tradicional, cada vez son más comunes las marquesinas modernas construidas con acero inoxidable ligero, que brindan comodidad a los pasajeros y sirven como soporte publicitario. Los paneles de las marquesinas suelen tener dos caras, ambas aptas para mostrar anuncios. La parte posterior de los paneles está iluminada para resaltar la publicidad y llegar tanto a los conductores como a los peatones. Los anuncios que se exhiben en las marquesinas consisten en carteles proporcionados por el anunciante.
Desarrollos futuros de productos
Las paradas de autobús, denominadas paradas cibernéticas, son terminales informáticas interactivas ubicadas en ciertas marquesinas de autobuses a lo largo de las principales rutas, así como dentro de las principales terminales de autobuses. Los pasajeros y peatones pueden acceder a la información de la ruta y al sitio web a través de paneles táctiles.
Comercialización
La empresa de merchandising RoadShow vende una variedad de artículos conmemorativos, maquetas de autobuses y souvenirs con el logotipo de KMB. Las maquetas de autobuses que se venden tienen una decoración especial y son réplicas de los autobuses operados por Kowloon Motor Bus.
Negocios en China continental
RoadShow comenzó a operar en China continental en 2002, cuando obtuvo los derechos para exhibir publicidad en el túnel "Lamplight Rainbow" en la calle Huahai (淮海路) en Shanghái (上海). Posteriormente, sus activos crecieron hasta incluir carrocerías de autobuses, marquesinas y cabinas telefónicas en Pekín (北京), Cantón (廣州) y Shenzhen (深圳). También comenzó a ofrecer servicios de agencia de publicidad para el sistema de transporte público del metro de Cantón y activos de medios exteriores en otras regiones como Tianjin (天津), Chengdu (成都) y Xi'an (西安).
RoadShow ha reducido sus inversiones en China continental desde 2010 y se ha centrado en su negocio publicitario en Hong Kong.
Programación
Recientemente, todos los programas de RoadShow se preparan en formato de disco compacto de vídeo (VCD) . Hay tres versiones diferentes de VCD disponibles en los 4000 autobuses. Existe un patrón específico en la distribución de las distintas versiones: las versiones A y B estarán disponibles en 1200 autobuses respectivamente, y la versión C en 1600 autobuses. Todos los discos se distribuyen diariamente, de forma aleatoria y rotativa, entre los autobuses de la flota.
Además de los anuncios televisivos, se han incorporado varios segmentos al desarrollo de la programación de RoadShow. Estos segmentos no solo son producidos por el equipo de producción de RoadShow, sino también por productoras independientes y otras agencias de medios locales (por ejemplo, ATV y RTHK ) y extranjeras (por ejemplo, Phoenix TV , BBC y también programas de televisión de Taiwán).
En septiembre de 2001, RoadShow y ATV acordaron convertirse en socios estratégicos y firmaron un contrato de tres años que otorgaba a RoadShow el derecho exclusivo de emitir los programas más destacados de ATV. RoadShow ha emitido resúmenes de series dramáticas, informativos semanales, concursos y programas de entretenimiento. Además, RTHK también proporciona contenido de programación a RoadShow de forma gratuita.
RoadShow también colabora con otras organizaciones y empresas para producir programas. Por ejemplo, el programa Weekends Game Review , que presentaba nuevos juegos para PC, fue una coproducción de RoadShow y Cross Media, una editorial de Hong Kong. Además, RoadShow patrocina actividades al aire libre, como conciertos, y emite imágenes exclusivas del detrás de cámaras.
El contenido de los segmentos se puede categorizar en la siguiente clasificación.
Tipo [Ejemplo(s)]
- Dibujos animados [La encantadora Pantera Rosa]
- Charla con famosos [RoadShow House of Stars]
- Familia y salud [Estrategia para la salud]
- Juego interactivo iClub [Descarga de tonos de llamada para móviles iClub, entrega de iClub Jetso]
- Infotainment [Voz juvenil por Breakthrough, Trend Fascination, Estación de información policial]
- Estilo de vida [Delicias gastronómicas de Hong Kong]
- Música y cine [Música en la carretera y selección musical]
- Noticias y actualidad [Resumen semanal de noticias]
- Ciencia [Estación Digital Móvil]
- Sociedad, Educación y Comunidad [Cuando éramos jóvenes, de RTHK; El aula oral de Disney; Oxfam: El camino hacia la reducción de la pobreza en China; Servicio cristiano Refugio de Esperanza]
- Especial [Tu Consejo Legislativo, Sala de Reuniones de Scarlett Pong, Fiesta de Halloween para Solteros]
- Deportes y recreación [Noticias de la J.League Soccer]
- Crónica de viaje [3 minutos al mundo]
La mayoría de los programas de RoadShow están en cantonés con subtítulos en chino. Sin embargo, cada vez hay más programas en inglés y mandarín disponibles para los pasajeros.
Desarrollo futuro en programación
KMB está llevando a cabo un proyecto experimental para implementar el Sistema de Posicionamiento Global (GPS) en el seguimiento y la gestión de flotas de autobuses. Además de la gestión del tráfico, el uso del GPS en la flota también proporcionará información en tiempo real a RoadShow, lo que significa que en el futuro RoadShow tendrá acceso a noticias, información meteorológica y de tráfico en tiempo real.
Sin embargo, en zonas urbanas densamente pobladas con edificios altos y congestionados, las señales satelitales al receptor GPS suelen bloquearse, lo que afecta negativamente la precisión de los resultados. KMB afirma que solo se instalará GPS en toda la flota hasta que se resuelva el problema.
Anuncio
MMOB funciona como una plataforma publicitaria móvil en Hong Kong. Su característica especial es la transmisión frecuente de anuncios a un gran número de pasajeros, lo que puede despertar en los consumidores el deseo espontáneo de comprar. Es un canal popular para que las empresas promocionen sus productos por diversas razones.
- Cuando la gente ve la televisión en casa, suele estar ocupada con otras actividades. A veces comen, cuidan a sus hijos, tejen, cocinan, etc. De esta forma, ver la televisión se convierte en una actividad secundaria. Pero en el autobús, los pasajeros no tienen muchas otras actividades en las que participar. Aquí, ver la televisión se convierte en la actividad principal.
- Al elegir rutas de autobús para sus anuncios, los anunciantes pueden identificar fácilmente a los consumidores que se dirigen a centros comerciales y lugares de ocio en transporte público. Estos consumidores van a gastar dinero y recordarán fácilmente la información publicitaria mientras compran.
Además de los servicios de publicidad exterior, RoadShow también se encargó de gestionar diversos anuncios publicitarios en exteriores e interiores de autobuses y en paneles de paradas de autobús en Hong Kong.
Publicidad en RoadShow MMOB
RoadShow, que se presenta como un medio de publicidad móvil con una amplia audiencia, ofrece diferentes planes para que sus clientes publiquen anuncios. El precio varía según la duración del anuncio y el número de autobuses utilizados.
Movimiento contra RoadShow
Una audiencia cautiva
El principal argumento en contra de la televisión en autobuses radica en que los viajeros no pueden apagar los programas, bajar el volumen ni cambiar de canal. Esto implica que no pueden saltarse los anuncios. Las concesionarias de transporte público gozan de un monopolio en muchas rutas. Muchos pasajeros no tienen alternativas de transporte viables. Se repite el término "audiencia cautiva". El cerebro humano no puede ignorar el sonido ni la imagen. El sitio web de RoadShow describe la televisión en autobuses como "una plataforma publicitaria multimedia altamente efectiva que impulsa sus productos y servicios para llegar a una audiencia masiva en un entorno cautivo".
Por otro lado, hay pasajeros que ven con buenos ojos la televisión en los autobuses. Especialmente los viajeros de corta distancia agradecen el entretenimiento gratuito. Por viajeros de corta distancia, se entiende a quienes viajan durante menos de 10 minutos. Otros que apoyan la televisión en los autobuses creen que los ingresos por publicidad ayudarán a reducir la presión sobre el aumento de tarifas y garantizarán un servicio de autobuses públicos más eficiente.
Grupos contra el ruido de los autobuses en la televisión
La introducción de este sistema multimedia a bordo en el transporte público concesionado ha generado controversia. Tanto ciudadanos como periodistas han denunciado en los medios de comunicación la contaminación acústica, el excesivo comercialismo, la explotación de la situación de cautividad de los pasajeros, el abuso de las concesiones de transporte público y la falta de opciones para quienes prefieren no ver ni escuchar programas de televisión.
La instalación de servicios de televisión comercial en los autobuses generó oposición desde sus inicios. Esta oposición provenía de pasajeros que consideraban molesto el ruido de la publicidad en los autobuses. El 4 de mayo de 2002 se formó un grupo de defensa llamado Silencio en el Autobús (HTB, 靜巴運動), cuyo objetivo es reducir las molestias causadas por la televisión en los autobuses. Antes de la creación de HTB, quienes posteriormente se convirtieron en sus miembros presionaron contra la publicidad multimedia en el transporte público, amparada por la prohibición del Partido Ciudadano . Sus miembros se han reunido con funcionarios gubernamentales, legisladores y ejecutivos de las compañías de autobuses. HTB ha logrado mantener el contacto con sus simpatizantes y persiste en su labor de cabildeo. Sin embargo, en general, ha permanecido como una minoría. Se ha argumentado que sus actividades ponen de manifiesto la escasa influencia de los grupos ecologistas o cívicos frente a las corporaciones con fines de lucro.
Además, existe el proyecto «No a los autobuses con televisión» , apoyado por la organización Defensores del Consumidor de Hong Kong, creado para proteger a los niños de la exposición a la televisión en los autobuses públicos. Realizan encuestas en los autobuses y publican los datos en sitios web, exponiendo las razones por las que las compañías de autobuses están tan interesadas en instalar televisores en sus autobuses. Abogan por un transporte público seguro y justo en Hong Kong.
Afirman que Bus TV viola el derecho de los pasajeros a la libertad de elección. Y si bien algunos anuncios y el contenido de los programas podrían tener:
- violencia
- música degradante
- Películas no aptas para niños
- películas para adultos
- programa de entrevistas aburrido
- programa de entrevistas supersticioso
- promocionando agresivamente productos y servicios
- Anuncios manipuladores que pueden causar grandes daños a las personas, especialmente a los niños.
Afirman que Roadshow ha interrumpido su libertad porque hay:
- Sin interruptor de encendido/apagado
- sin control remoto
- No hay opción de no molestarse
Directores y miembros ejecutivos
- Presidente y consejero no ejecutivo: D. John Chan Cho Chak (陳祖澤)
- Director General: Sr. Loh Chan Stephen (羅燦)
- Director Financiero: Sr. Lawrence Chan Kwan (陳鈞)
- Director de Operaciones: Sr. Thomas Lo Sui Sing (盧瑞盛)
Otros MMOB en Hong Kong
- FirsTVision (新資訊) Ahora está bajo el control de RoadShow.
- Newsline Express (新聞直線)
En marzo de 2005, la Corporación Ferroviaria Kowloon-Canton (KCR) e i-CABLE Communications Limited (i-Cable) anunciaron el lanzamiento de "Newsline Express" a bordo de los trenes de la KCR. La información y la publicidad se transmitirán a los pasajeros a través del Sistema de Información para Pasajeros (PIDS) ya instalado en los trenes.
En MTR hay pantallas LCD que muestran anuncios a los clientes.
Se prevé que los MMOB se generalicen en Hong Kong y que representen un gran negocio.
Véase también
- Medios de comunicación en Hong Kong
- Transporte en Hong Kong
- MediaCorp TV TVMobile era un sistema "similar" que se utilizaba principalmente en autobuses en Singapur, pero dejó de funcionar el 1 de enero de 2010.
- Road Show Events es un sistema "similar" que se utiliza principalmente en autobuses y remolques en España.
Referencias
- Materiales de presentación proporcionados por Kowloon Motor Bus Company (1933) Limited sobre RoadShow Multi-Media on Board Service para el Consejo Legislativo de Hong Kong (2002).
- Sitio web oficial de RoadShow Holdings Limited
- Informe anual de RoadShow Holdings Limited (2004)
- Traducción: Pinyin traducido por CozyChinese.COM
Enlaces externos
- Eventos itinerantes
- Sitio web oficial de RoadShow
- Silencien el autobús
- Partido Ciudadano
- Proyecto SIN autobús en la televisión
- Una revista sobre publicidad multimedia en autobuses
- Medios de comunicación en Hong Kong
- Autobús de motor de Kowloon
- Propiedades de Sun Hung Kai
- Empresas que cotizan en la Bolsa de Valores de Hong Kong
- Canales y estaciones de televisión establecidos en 2000
- 2000 establecimientos en Hong Kong