Desafío real

Royal Challenge , comúnmente conocido por la abreviatura RC , es una marca de whisky indio , fabricada por United Spirits Ltd (USL), una subsidiaria de Diageo . Fue lanzada a principios de la década de 1980. ^{[ 1 ]} Según Binod K. Maitin, un técnico de United Breweries que supervisa todas las mezclas de licores para la compañía, Royal Challenge es un whisky con sabor a grano, mezclado con maltas escocesas y maltas indias . ^{[ 2 ] [ 3 ]} En un artículo para The Wall Street Journal , el reportero Eric Felton afirma que, "Alrededor del 12% de la mezcla proviene de auténticos whiskies de malta: algunos elaborados en India, otros auténticos whiskies escoceses . El resto de la mezcla es un alcohol neutro destilado de melaza . (Es mucho más fácil y barato cultivar caña de azúcar que cebada en India). Eso significa que, estrictamente hablando, Royal Challenge, como la mayoría del "whisky" indio, es en realidad un ron aromatizado para hacerse pasar por whisky". ^{[ 4 ]} El fabricante se ha negado a revelar el porcentaje de whisky escocés utilizado en la mezcla. ^{[ 2 ]} En Estados Unidos, Royal Challenge se conoce como "whisky de licor". Ahora, un equipo de la IPL, Royal Challengers Bengaluru, lleva su nombre. ^{[ 5 ]} Además de India, Royal Challenge se vende en varios otros países, incluyendo Oriente Medio y Estados Unidos. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Royal Challenge fue fabricado originalmente por Shaw Wallace y lanzado en India a principios de la década de 1980. En marzo de 2000, Shaw Wallace relanzó la marca con un nuevo empaque y publicidad creados por Ammiratis Puris Lintas. ^{[ 6 ]}

United Spirits Ltd (USL), una empresa del grupo Diageo, adquirió Shaw Wallace en julio de 2005. ^{[ 7 ]} El 1 de abril de 2008, Shaw Wallace se fusionó con USL y Royal Challenge se convirtió oficialmente en una marca de USL. ^{[ 8 ]} Ese mismo mes, el Grupo UB contrató a Claessens International para rediseñar el empaque de Royal Challenge. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Royal Challenge fue presentado oficialmente en los Estados Unidos por American United Beer & Spirits (UBS) en la Conferencia de Mayoristas de Vinos y Licores de América en abril de 2012. ^{[ 11 ]}

En una campaña publicitaria temprana, Shaw Wallace describió sus productos como "los más deseados de la India" y "la envidia de la competencia, el orgullo de Shaw Wallace". ^{[ 12 ]} En diciembre de 2003, Royal Challenge lanzó una nueva campaña publicitaria, "Qué es la vida sin Royal Challenge". La nueva campaña buscaba retratar al bebedor de Royal Challenge como un "joven urbano contemporáneo que irradia confianza relajada". Se estimó que la campaña, creada por Orchard, le costó a Shaw Wallace entre 12 y 14  crore de rupias. ^{[ 13 ]} Royal Challenge ha patrocinado con frecuencia eventos de golf como el Campeonato de Golf CII, el Campeonato de Golf de la India y el Abierto de Golf de la India, y también se ha asociado con este deporte. ^{[ 14 ]} En 2004, Golfware India Pvt Ltd, con sede en Bangalore, obtuvo la licencia para fabricar y distribuir palos de golf y accesorios con el logotipo de Royal Challenge. ^{[ 15 ]}

El equipo de la Indian Premier League (IPL), Royal Challengers Bangalore, recibió su nombre de Royal Challenge y es patrocinado por esta misma empresa. El equipo fue presentado por primera vez el 12 de marzo de 2008. ^{[ 16 ]} Posteriormente, Krishan Kumar Aggarwal, residente de Faridabad, presentó una demanda de interés público (PIL, por sus siglas en inglés), ^{[ 17 ]} alegando que el Grupo UB buscaba promocionar su marca de licores bajo la apariencia del equipo de la IPL. El Tribunal Supremo desestimó la demanda el 29 de abril de 2008. ^{[ 18 ]} Royal Challenge también patrocina a otros equipos de la IPL (Delhi Capitals y Kings XI Punjab) y al equipo de Fórmula 1 Sahara Force India. ^{[ 19 ]}

En febrero de 2012, American United Beer & Spirits (UBS), el importador y distribuidor exclusivo en Estados Unidos del Grupo UB, contrató a la actriz y empresaria india Pooja Batra para representar el whisky Royal Challenge en Estados Unidos. ^{[ 2 ]}

Royal Challenge lideró el segmento de whisky premium por volumen de ventas en toda la India durante las décadas de 1980 y 1990. Mantuvo esta posición hasta 2004. ^{[ 20 ]}

En el año fiscal 2003-04 (que finalizó el 31 de marzo de 2004), Royal Challenge se convirtió en el primer whisky premium en superar el millón de cajas en un año. Representó el 65 % del  segmento de whisky premium de 1,5 millones de cajas de la industria de licores extranjeros fabricados en la India (IMFL). ^{[ 21 ]}

La siguiente tabla muestra las ventas anuales de Royal Challenge:

• Sitio web oficial de la USL. Archivado el 27 de julio de 2013 en Wayback Machine.
• Página del Royal Challenge en el sitio web de USL
• Sitio web oficial de UB Group