Compañía de tarjetas de felicitación Rust Craft

42°13′54″N 71°10′08″W / 42.2316°N 71.1690°W / 42.2316; -71.1690 LaRust Craft Greeting Card Companyera una empresa estadounidensede tarjetas de felicitacióne impresión y propietaria deestaciones de televisión.^[1]

La empresa fue fundada en una librería de Kansas City, Missouri , en 1906 por su propietario, Fred Winslow Rust. ^{[ 1 ]} La primera tarjeta navideña de la empresa se imprimió en papel grueso de color beige e incluía un breve mensaje en dos colores. ^{[ 1 ]} El éxito de la tarjeta navideña se extendió a cartas comerciales, postales y tarjetas de felicitación con sobres. ^{[ 1 ]} Rust revolucionó el uso del «pliegue francés», que convertía una sola hoja de papel en una tarjeta al doblarla en cuatro partes. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Fueron la primera empresa en vender tarjetas de felicitación con un sobre a medida. ^{[ 3 ]}

Pronto se le unió a Rust su hermano Donald. ^{[ 1 ]} Fred comenzó entonces a centrarse más en los aspectos creativos y de ventas de la empresa, mientras que Donald gestionaba la fabricación y las finanzas. ^{[ 1 ]} Con el tiempo, la oferta se amplió para incluir tarjetas para festividades como el Día de San Valentín, Pascua, el Día de San Patricio y Acción de Gracias. ^{[ 1 ]} Además, se produjeron tarjetas con mensajes de buen viaje y de viaje, e incluso tarjetas con mensajes en Braille . ^{[ 1 ]}

Los hermanos finalmente se retiraron de la librería y se mudaron a Massachusetts para centrarse en las tarjetas de felicitación. ^{[ 1 ]} Al principio, la empresa estaba ubicada en 1000 Washington Street en el barrio South End de Boston . ^{[ 1 ]}

Necesitando más espacio, la empresa construyó una nueva instalación en Rustcraft Road en la cercana Dedham, Massachusetts , en 1954 a un costo de $3,500,000. ^{[ 1 ] [ 4 ]} Una foto aérea de la instalación de 9,000 pies cuadrados en un terreno de nueve acres apareció en periódicos de todo el país después de su gran inauguración el 23 de julio de 1955. ^{[ 4 ]} Las celebraciones de la gran inauguración incluyeron una ceremonia de "Bless House" de 700 años que incluyó músicos con vestimentas auténticas de pie en lo alto de la torre del reloj. ^{[ 4 ]} Seis tamborileros con timbales y cuatro trompetistas con trompetas heráldicas de cuatro pies de largo apuntando a los cuatro puntos cardinales ahuyentaron a los espíritus malignos e invocaron a los buenos. ^{[ 4 ]}

El padre William Kenneally de la iglesia católica de Santa María y el reverendo Rudolph Roell de la iglesia episcopal de San Pablo también bendijeron el edificio. ^{[ 4 ]} En ese momento, era la fábrica de tarjetas de felicitación más grande del mundo. ^{[ 3 ]}

Los funcionarios municipales le entregaron a Donald Rust una bandera de seda con el logotipo de la empresa y una réplica enmarcada de la escritura original mediante la cual los colonos ingleses compraron las tierras a los pueblos indígenas nativos de la zona para dar la bienvenida a la empresa a Dedham. ^{[ 4 ]} Se invitó al público a recorrer las instalaciones, y 10 000 personas lo hicieron. ^{[ 4 ]} Fueron recibidos por "Rustie", la embajadora de buena voluntad de la empresa, a quien el Dedham Transcript describió como "una tarjeta de felicitación viviente, cálida y amigable, encantadora a la vista y con un saludo alegre para todos". ^{[ 4 ]}

La empresa se conocía oficialmente como United Printers and Publishers hasta 1962, cuando, tras la compra y fundación de estaciones de televisión y la adquisición de algunas estaciones de radio que había comenzado varios años antes, empezó a aprovechar el prestigio de sus marcas registradas, cambiando el nombre de la línea de tarjetas a Rust Craft Greeting Card Company, mientras que la división de televisión pasó a llamarse Rust Craft Broadcasting. ^{[ 5 ]}

La empresa permaneció en Dedham hasta 1980, cuando fue adquirida el año anterior por Ziff Davis por 89 millones de dólares, quien también era propietaria de Norcross Greeting Card Company. ^{[ 6 ] [ 4 ]} Los activos de impresión eran secundarios para Ziff Davis, que principalmente quería a Rust Craft para sus seis estaciones de televisión de mercado pequeño . ^{[ 1 ] [ 7 ]} La fabricación de Rust Craft se trasladó a las instalaciones existentes de Norcross en West Chester, Pensilvania . ^{[ 1 ] [ 4 ]} Windsor Communications pronto compró Rust Craft y Norcross cuando Ziff Davis las escindió , conservando la rama de radiodifusión. ^{[ 1 ] [ 7 ]} Windsor gastó 10 millones de dólares en 1981 para cerrar la planta de Dedham, incentivar a los empleados a permanecer en ella y trasladar las operaciones. ^{[ 7 ]}

Con la consolidación de la industria de tarjetas en torno al rival original de Rust Craft en su ciudad natal, Hallmark Cards , junto con American Greetings , la operación de tarjetas de felicitación pronto quebró, ya que la operación combinada Norcross-Rust Craft solo tenía entre un 6 y un 7 % de la cuota de mercado. ^{[ 1 ] [ 7 ]} American Greetings compró entonces los activos fusionados de Norcross-Rust Craft tras la quiebra. ^{[ 1 ] [ 8 ]} En el momento de su cierre en 1982, tenía una filial canadiense, Rust Craft Ltd. ^{[ 7 ] [ 4 ]}

Una colección de tarjetas archivadas de Rust Craft y Norcross, junto con otros materiales de archivo que datan de la época anterior a la Declaración de Independencia a mediados del siglo XVIII, fue donada a la Institución Smithsonian después de que la empresa cerrara sus puertas. ^{[ 9 ]}

La antigua sede de la empresa en Dedham, ubicada cerca de la Ruta 128 de Massachusetts , encontraría un nuevo propósito al ser subdividida, y hoy en día la antigua fábrica alberga varias empresas comerciales e industriales que aprovechan el rápido acceso a la I-95 , además de un centro de donación de sangre de la Cruz Roja Americana .

• Las estaciones están organizadas en una tabla que permite ordenarlas, en orden alfabético por estado y ciudad de expedición de la licencia .
• Dos asteriscos en negrita que aparecen después de las letras de llamada de una estación ( ** ) indican una estación construida y registrada por Rust Craft.

Los hermanos Rust nacieron en Belfast, Maine , pero se mudaron a Kansas City cuando eran niños. ^{[ 1 ]} Fred escribió y publicó tres volúmenes de poesía. ^{[ 1 ]} Vivía en Newton, Massachusetts , con su esposa e hijo y tenía una casa de verano en Cohasset, Massachusetts . ^{[ 1 ]} Murió en 1949 a la edad de 73 años. ^{[ 1 ]} Donald tuvo dos hijos con su esposa y más tarde tuvo cuatro nietos. ^{[ 1 ]} Murió en 1961 a los 84 años, habiendo pasado sus últimos años en Cohasset. ^{[ 1 ]}

• Sociedad Histórica de Dedham (2001). Imágenes de América: Dedham . Arcadia Publishing. ISBN 978-0-7385-0944-0. Consultado el 11 de agosto de 2019 .