Hispanopedia WikiLa segmentación Sagacity es un método para segmentar una población de interés utilizando variables como la etapa del ciclo de vida, los ingresos y la ocupación . La lógica detrás de este sistema de segmentación es que, a medida que las personas avanzan en la vida, sus aspiraciones y patrones de comportamiento (incluido el consumo de bienes y servicios) también cambian. [ 1 ]
Fondo
La segmentación Sagacity fue desarrollada por una empresa que operaba bajo el nombre de Research Services a principios de la década de 1980. El objetivo era obtener información más detallada a partir de variables de segmentación como la familia , la ocupación y los ingresos . [ 2 ]
Criterios de segmentación
Los criterios de segmentación incluyen: [ 3 ]
- Las 4 etapas principales del ciclo de vida
- Dependientes : principalmente menores de 24 años que viven en casa.
- Prefamilia : menores de 35 años que han formado su propio hogar, pero sin hijos.
- Familia : parejas menores de 65 años con uno o más hijos en el hogar.
- Adultos mayores : adultos cuyos hijos se han independizado o que tienen más de 35 años y no tienen hijos.
- Grupos de ingresos (solo en los grupos Familia y Tardío mencionados anteriormente)
- Más rico
- Peor
- Grupos ocupacionales (consulte los grupos socioeconómicos definidos por NRS)
- Trabajadores de cuello blanco – o los grupos sociales A, B y C1 (es decir, clase media alta, clase media y clase media baja)
- Trabajadores manuales (o de cuello azul) – o los grupos sociales C2, D y E (es decir, clase trabajadora cualificada, clase trabajadora y aquellos en el nivel más bajo de subsistencia)
- Género
- Masculino
- Femenino
Este método de segmentación genera 24 grupos de hogares.
La segmentación por sagacidad es utilizada con mayor frecuencia por bancos e instituciones financieras, ya que la etapa de la vida se percibe como un factor importante en la toma de decisiones financieras trascendentales, como la compra de un automóvil, una casa o un seguro de vida . La segmentación por sagacidad se utiliza ampliamente en análisis y planificación de medios . [ 4 ]
Véase también
Referencias
- ↑ Brierly, S., Manual de publicidad, Londres, Routledge, 1995, pág. 32
- ↑ Rayner, P., Wall, P. y Kruger, S., Estudios de medios: El recurso esencial, Londres, Routledge, 2013, pág. 107
- ↑ Brierly, S., Manual de publicidad, Londres, Routledge, 1995, pág. 33
- ↑ Wilson, RMS y Gilligan, M., Gestión de marketing estratégico: planificación, implementación y control, 3.ª ed., Elsevier Butterworth-Heinemann, 2007, pág. 334
- Investigación de mercado
- Clasificación estadística
