Publicidad de Microsoft

Microsoft Advertising , también conocida como Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads ), es una plataforma de publicidad en línea desarrollada por Microsoft, donde los anunciantes pujan para mostrar anuncios breves a los usuarios de la web. Ofrece publicidad de pago por clic en los motores de búsqueda Bing , Yahoo! y DuckDuckGo , así como en otros sitios web, aplicaciones móviles y vídeos.

Los anunciantes pueden importar sus campañas de Google Ads directamente a la plataforma publicitaria de Microsoft. Esta función, que ahorra tiempo, anima a los anunciantes a usar su plataforma, a pesar de que cuenta con muchos menos usuarios.

En 2021, Microsoft Advertising superó los 10 mil millones de dólares en ingresos anuales. ^{[ 1 ]}

Microsoft fue el último de los tres grandes motores de búsqueda (que también incluyen Google y Yahoo! ) en desarrollar su propio sistema para la entrega de anuncios de pago por clic (PPC). Hasta principios de 2006, todos los anuncios mostrados en el motor de búsqueda de MSN eran proporcionados por Overture (y posteriormente por Yahoo!). MSN recibía una parte de los ingresos publicitarios a cambio de mostrar los anuncios de Yahoo! en su motor de búsqueda. ^{[ 2 ]}

Con el auge del marketing en buscadores, Microsoft comenzó a desarrollar su propio sistema, MSN adCenter, para vender anuncios de pago por clic (PPC) directamente a los anunciantes. A medida que el sistema se implementaba, MSN Search (ahora Bing ) mostraba anuncios de Yahoo! y adCenter en sus resultados de búsqueda. El proyecto de Microsoft para crear adCenter fue liderado por Tarek Najm, entonces director general de la división MSN de Microsoft. En junio de 2006, el contrato entre Yahoo! y Microsoft expiró, y Microsoft mostró únicamente anuncios de adCenter hasta 2010.

En noviembre de 2006, Microsoft adquirió Deep Metrix, una empresa con sede en Gatineau, Canadá, que desarrollaba software de análisis web. Microsoft creó un nuevo producto, adCenter Analytics, basado en la tecnología adquirida. En octubre de 2007, se lanzó la versión beta de Microsoft Project Gatineau a un número limitado de participantes. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

En mayo de 2007, Microsoft acordó comprar la empresa matriz de soluciones de marketing digital , aQuantive , por aproximadamente 6 mil millones de dólares. ^{[ 5 ]} Más tarde, Microsoft revendió Atlas, una pieza clave de la adquisición de aQuantive, a Facebook en 2013. ^{[ 6 ]}

Microsoft adquirió ScreenTonic el 3 de mayo de 2007, ^{[ 7 ]} AdECN el 26 de julio de 2007, ^{[ 8 ]} y YaData el 27 de febrero de 2008, y fusionó sus tecnologías en adCenter. ^{[ 9 ]}

El 23 de febrero de 2009, se creó el Consejo de Liderazgo de Editores bajo el paraguas de Microsoft Advertising. El consejo fue responsable de ofrecer la plataforma publicitaria de próxima generación para los editores de medios digitales, lo que dio como resultado la formación de Microsoft pubCenter . ^{[ 10 ]}

En enero de 2010, Microsoft anunció un acuerdo por el cual asumiría el control de la operación funcional de Yahoo! Search y establecería una empresa conjunta para vender publicidad tanto en Yahoo! Search como en Bing, conocida como Microsoft Search Alliance. La transición completa de todos los clientes de publicidad patrocinada de Yahoo! a Microsoft adCenter se produjo en octubre de 2010. ^{[ 11 ]}

El 10 de septiembre de 2012, adCenter pasó a llamarse Bing Ads , y Search Alliance pasó a llamarse Yahoo! Bing Network. ^{[ 12 ]}

En abril de 2015, se modificó la alianza con Yahoo!; Yahoo! Search solo tendría que mostrar los resultados de Bing en la mayoría del tráfico de escritorio, lo que le permitiría mejorar la experiencia de búsqueda de forma no exclusiva tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Además, Microsoft se convertiría en el vendedor exclusivo de anuncios a través de Bing. Yahoo! vendería sus propios anuncios mediante su nueva plataforma interna Gemini. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

El 29 de junio de 2015, AOL Inc. anunció un acuerdo y una alianza para adquirir la mayor parte del negocio de venta de publicidad de Microsoft. Según el pacto, AOL se hará cargo de la venta de anuncios gráficos, de vídeo y móviles en diversas plataformas de Microsoft en nueve países, incluidos Brasil, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Hasta 1200 empleados de Microsoft involucrados en el negocio serán transferidos a AOL. A su vez, las propiedades de AOL reemplazarán la Búsqueda de Google con Bing y mostrarán los anuncios de Bing vendidos por Microsoft. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

En mayo de 2018, Bing Ads lanzó herramientas adicionales de productividad y ahorro de tiempo para los usuarios que administran sus campañas a través del Editor de Bing Ads. ^{[ 17 ]}

El 30 de abril de 2019, Bing Ads pasó a llamarse Microsoft Advertising. ^{[ 18 ]}

El 5 de agosto de 2019, Microsoft adquirió PromoteIQ , un proveedor líder de tecnología de marketing para vendedores minoristas y marcas en línea. ^{[ 19 ]}

El 21 de diciembre de 2021, Microsoft anunció sus planes para adquirir Xandr de AT&T. Seis meses después, Microsoft reveló que la adquisición se había completado. ^{[ 20 ]}

En mayo de 2025, Microsoft confirmó que cerraría su plataforma DSP Invest (anteriormente conocida como Xandr). Según informó Digiday , la decisión de finalizar sus operaciones de DSP se debió a las prioridades de la compañía en materia de IA: «Nuestro compromiso con experiencias publicitarias más privadas y personalizadas para un mundo conversacional y con agentes no es alcanzable con el modelo DSP actual del sector y, por lo tanto, ya no se alinea con nuestra inversión en este futuro». ^{[ 21 ]}

Al igual que Google Ads , Microsoft Advertising utiliza tanto el importe máximo que un anunciante está dispuesto a pagar por clic (PPC) como la tasa de clics (CTR) del anuncio para determinar la frecuencia con la que se muestra. Este sistema incentiva a los anunciantes a crear anuncios eficaces y a publicarlos únicamente en búsquedas relevantes.

En 2021, Microsoft Advertising comenzó a implementar la segmentación de la audiencia y la gestión de pujas de LinkedIn, lo que permitió a los anunciantes monitorear y pujar contra audiencias comunes de LinkedIn Ads, incluyendo tamaño de empresa, industria, función laboral, así como listas de empresas individuales. ^{[ 22 ]}

Al igual que Google Ads Editor , Microsoft Advertising ofrece una herramienta de escritorio para gestionar campañas sin conexión, llamada Microsoft Ads Editor. Con este editor, puedes realizar cambios en tus campañas sin conexión y sincronizarlos posteriormente en línea.

Microsoft Advertising también proporciona API que se pueden utilizar para gestionar campañas publicitarias.

• Análisis de Microsoft adCenter

• Sitio web oficial
• Editor de anuncios de Microsoft