Torneo secreto

« Secret Tournament » (también conocido como « Scorpion KO » o « The Cage ») fue una campaña publicitaria global de Nike que coincidió con la Copa Mundial de la FIFA 2002. [ ^1] Con un presupuesto de marketing estimado en 100 millones de dólares estadounidenses, ^[2] el anuncio presentaba a 24 de los mejores jugadores de fútbol contemporáneos y al ex jugador Eric Cantona como el «árbitro» del torneo. Fue dirigido por el director de cine y miembro de Monty Python Terry Gilliam . ^[3]

La campaña comenzó en marzo de 2002 con la fase de "adelanto", en la que solo se mostraban unas botas de fútbol y un escorpión . Los primeros anuncios llevaban a los espectadores a un sitio web en el que podían obtener más información sobre el Torneo Secreto y jugar a juegos interactivos. ^[2]

En abril comenzó la fase "Entusiasmar", en la que los equipos se enfrentaron entre sí, para luego pasar a la fase "Involucrar" (ver Impacto). ^[2]

El concepto de la campaña publicitaria era un torneo ficticio en el que participaban ocho equipos de tres de los mejores jugadores de fútbol en una eliminatoria en la que se marcaba el primer gol. Los partidos se disputaban en un campo cerrado situado en un barco y el exfutbolista Eric Cantona actuaba como árbitro. ^[4]

Además de la campaña publicitaria televisiva, la estrategia de marketing implicó la realización de torneos locales en varias de las principales capitales del mundo, que se celebraron en escuelas, recintos deportivos y estadios. El concepto era el mismo: se debían inscribir equipos de tres jugadores y se jugaban partidos de un gol en rondas eliminatorias sucesivas hasta los partidos finales en jaulas como las de los anuncios televisivos. ^[5]

Existen varias ediciones diferentes de los comerciales de "Scorpion KO". Hay cuatro comerciales separados para cada combate, así como una compilación general de los combates y una versión condensada de la compilación. ^{[ cita requerida ]}

La canción del anuncio era un nuevo remix de " A Little Less Conversation " de Elvis Presley , remezclado por Junkie XL (JXL). Después de su aparición, el remix fue lanzado como el sencillo "A Little Less Conversation" de "Elvis vs. JXL". La portada del sencillo presentaba tanto el logotipo de Scorpion KO como el logotipo Swoosh de Nike . La canción se convirtió en un éxito número uno en más de 20 países. ^[6] En el Reino Unido, fue una de las dos canciones que alcanzaron el número uno gracias al éxito de un anuncio en la década de 2000, seguida de " Make Luv " de Room 5 al año siguiente. El remix más tarde se convirtió en el único sencillo del álbum de éxitos multimillonarios de Presley ELV1S: 30 No. 1 Hits .

Después de la emisión del anuncio original, rápidamente apareció un anuncio de "Revancha", en el que aparecían los dos equipos de la final original. ^[7]

Tras la emisión de los comerciales, en junio de 2002 se estimó que entre 1 y 2 millones de niños menores de 16 años compitieron en combates siguiendo las reglas de Scorpion KO en varias ciudades importantes del mundo, entre ellas Londres (en el Millennium Dome ), Pekín , Ciudad de México (en el entonces existente domo Toreo de Cuatro Caminos ), Buenos Aires , Montevideo , Los Ángeles , Madrid , París , Róterdam , Santiago , São Paulo , Seúl , Tokio , Berlín y Roma . ^{[2] [8]}

Nike consideró que la campaña fue un éxito y el presidente de Nike, Mark Parker, comentó: "La iniciativa de marketing de fútbol integrado de esta primavera fue la campaña global más completa y exitosa jamás ejecutada por Nike". ^[9]

• Sueños: el anuncio de Nike de Gilliam de 2002