Agencia de siembra

Una agencia de siembra es una agencia de marketing o publicidad especializada que se centra en la distribución estratégica de contenido, productos o mensajes de marca a través de internet para iniciar el crecimiento orgánico y la viralidad . ^{[ 1 ]} A diferencia de la publicidad tradicional, que se basa en emplazamientos pagados como vallas publicitarias o espacios televisivos, las agencias de siembra buscan colocar contenido dentro de comunidades en línea relevantes , redes sociales y entre personas influyentes para provocar que los usuarios lo compartan de forma secundaria. ^{[ 2 ]}

Las agencias de distribución suelen especializarse en varios métodos de distribución diseñados para maximizar el alcance y la participación.

El proceso de siembra generalmente consta de cuatro etapas:

• Identificación: Localizar personas influyentes, blogs y comunidades relevantes frecuentadas por el público objetivo. ^{[ 1 ]}
• Alcance: Presentar el producto o contenido a estos centros seleccionados, a menudo mediante la distribución de muestras gratuitas para generar interés orgánico. ^{[ 3 ]}
• Ubicación: La distribución real del contenido o la entrega del producto.
• Monitoreo: Seguimiento de métricas como comparticiones, sentimiento y tasas de conversión para medir el éxito de la campaña. ^{[ 4 ]}

Históricamente, algunas agencias operaban con un modelo de pago por clic o por visualización, aunque las estrategias modernas suelen priorizar las métricas de interacción y las relaciones a largo plazo con los influencers. ^{[ 2 ]} Elegir consumidores semilla con gran influencia y vínculos con la marca funciona mejor que simplemente elegir consumidores con el mayor alcance. ^{[ 5 ]}

• Marketing digital
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