Sid Lerner

Sidney Lerner (10 de diciembre de 1930 - 12 de enero de 2021) ^{[ 1 ]} fue un ejecutivo estadounidense de la industria de la publicidad y el marketing, además de defensor de la salud pública. Se le considera uno de los pioneros de la publicidad y posteriormente fundó la campaña Lunes sin Carne .

Lerner nació en el seno de una familia judía , hijo de Mollie Lebowitz y Louis Lerner, en la ciudad de Nueva York . Fue el primero de su familia de inmigrantes en ir a la universidad. ^{[ 1 ]}

Se graduó de la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse en 1953 con una licenciatura en inglés y periodismo. ^{[ 2 ] [ 3 ]} En Syracuse, fue editor de la revista "The Syracusan" y formó parte de la organización honorífica masculina juvenil Orange Key . ^{[ 4 ]}

Considerado uno de los "Mad Men" originales de Madison Avenue , ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} la carrera publicitaria y de marketing de Lerner incluyó trabajo con las agencias de publicidad Norman, Craig & Kummel y Benton & Bowles como director creativo.

Después de graduarse de Syracuse, Sid sirvió en la contrainteligencia del Ejército en Japón . ^{[ 8 ]} Lerner comenzó su carrera en la sala de correo, desde donde encontró un puesto en las filas de la redacción publicitaria en Benton & Bowles . ^{[ 1 ]} Durante su carrera, representó marcas populares de Procter & Gamble , General Foods ( Maxwell House ), Texaco , Johnson Wax y Charmin , para la cual ayudó a crear la memorable campaña "Please Don't Squeeze the Charmin" protagonizada por el Sr. Whipple . ^{[ 9 ]}

En abril de 1970, Lerner fundó Sid Lerner Associates, una consultora especializada en publicidad creativa y desarrollo de nuevos productos. Esta empresa diseñaba, coproducía y comercializaba productos con licencia de tenis, regalos y artículos deportivos para el sector de regalos y papelería. ^{[ 10 ]}

Lerner fundó las campañas Lunes sin carne y Lunes saludables en 2003. ^{[ 11 ] [ 12 ]} El programa comenzó en la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins , recomendando a los estadounidenses abstenerse de carne un día a la semana por su salud y el medio ambiente. ^{[ 13 ]} Se convirtió en un movimiento global, afianzándose en todo Estados Unidos y creciendo en más de 40 países alrededor del mundo. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Según Lerner, su padre falleció de una enfermedad cardíaca y su propia dieta fue un factor determinante para la iniciativa Lunes sin Carne. Siguiendo el consejo de su médico, Lerner modificó su consumo de carne, tratando esta proteína más como un "condimento" que como un componente principal de la comida. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

Lerner y su esposa, Helaine Lerner, financiaron el Centro Lerner para la Promoción de la Salud Pública para llevar a cabo, coordinar y promover la investigación, la educación y la divulgación sobre salud poblacional y comunitaria en las Escuelas Maxwell y Newhouse de la Universidad de Syracuse en 2011, ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins en 2014, ^{[ 22 ] [ 23 ]} y la Escuela de Salud Pública Mailman de la Universidad de Columbia en 2014. ^{[ 6 ] [ 15 ]} También estableció puestos dotados en Johns Hopkins y NYU Langone para apoyar las promociones de salud. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

Lerner fue presidente de Biorings LLC, que junto con investigadores médicos de Weill Cornell , desarrolló anticonceptivos no hormonales para prevenir la transmisión del VIH. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

Lerner formó parte del Comité Asesor del Foro de Liderazgo de Servicios Financieros de la Biblioteca Pública de Nueva York en 2010. ^{[ 28 ]} También trabajó con el Comité Judío Estadounidense . ^{[ 8 ]}

En 2013, Lerner recibió el premio George Arents, el máximo galardón que otorga la Universidad de Syracuse a sus exalumnos, por "su trabajo en bienestar, publicidad y filantropía". ^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]}

En 2013, Lerner recibió la Medalla del Decano, el máximo galardón de la Facultad, otorgada por la Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins por "su visión y liderazgo en la mejora de la salud pública a través de la Campaña Lunes sin Carne". ^{[ 13 ]}

En 2019, Lerner recibió un doctorado honoris causa en Humanidades de la Universidad Johns Hopkins. ^{[ 5 ] [ 32 ]}

Lerner escribió seis libros de no ficción, entre ellos:

• El mariscal de campo del lunes por la mañana . Nueva York: Holt Rinehart & Winston . 1983. ISBN 9780030637766OCLC 9685671​​ ^{[ 3 ] [ 33 ]}
• Desde el escritorio de . San Diego: Harcourt Brace Jovanovich . 1989. ISBN 9780151337958OCLC 1200469579​​ ^{[ 34 ]}
• Dinero basura, Fizzbos y Flatliners . Boston: Houghton Mifflin . 1993. ISBN 9780395640203OCLC 26807326​​ 
• Diccionario de palabras nuevas . Barnes & Noble . 1995. OCLC 1033647257 . ^{[ 35 ]}

Lerner murió el 12 de enero de 2021, a los 90 años, en su casa en la ciudad de Nueva York . ^{[ 8 ]}

• Sitio web oficial
• Campañas de los lunes (Lunes sin carne)
• Centro Lerner para la Promoción de la Salud Pública en la Universidad de Syracuse