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Skimlinks

Skimlinks es una plataforma de monetización de contenido para editores en línea (incluidos sitios editoriales, foros , blogueros , redes sociales y desarrolladores de aplicacion...

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Skimlinks es una plataforma de monetización de contenido para editores en línea (incluidos sitios editoriales, foros , blogueros , redes sociales y desarrolladores de aplicaciones ). Se especializa en generar automáticamente enlaces de afiliados a productos a partir del contenido comercial de los creadores de contenido, lo que les permite obtener ingresos.

La empresa fue fundada en Londres (2007) por los cofundadores australianos Alicia Navarro y Joe Stepniewski. Cuenta con más de 62 empleados y ha recaudado 24 millones de dólares en financiación hasta agosto de 2013. [ 1 ] [ 2 ] Tiene oficinas en Londres y Nueva York . [ 3 ] El 17 de octubre de 2013, Skimlinks fue anunciada como miembro del programa Future Fifty de Tech City UK, un programa gubernamental que apoya a empresas de rápido crecimiento para que potencialmente coticen en la Bolsa de Valores de Londres . [ 4 ] [ 5 ] En 2014, Skimlinks impulsó 625 millones de dólares en ventas para más de 20 000 vendedores. [ 6 ] [ 2 ]

Historia

Establecimiento

Skimlinks fue fundada en 2007 por los cofundadores Alicia Navarro y Joe Stepniewski como resultado de un cambio de rumbo respecto a la herramienta de recomendaciones sociales Skimbit.com. [ 7 ] Cabe destacar que es una de las primeras empresas tecnológicas con sede en lo que ahora se conoce como la zona de Silicon Roundabout en Londres. [ 8 ]

Alicia Navarro creó Skimbit.com en 2006 en Australia , [ 9 ] pero se mudó a Londres , Inglaterra, para desarrollar su negocio, ya que sentía que era un entorno mucho más favorable para los emprendedores. [ 8 ] Skimbit tuvo un éxito relativo y rápidamente evolucionó hasta convertirse en un servicio de compras sociales de marca blanca. [ 10 ]

En noviembre de 2008, Joe Stepniewski fue elegido cofundador. Junto con Navarro, se dieron cuenta de que tanto los usuarios como los inversores no estaban interesados ​​en su producto final, sino en la tecnología subyacente que utilizaban para monetizar su sitio mediante marketing de afiliación . [ 10 ] Como resultado, transformaron la empresa en lo que es hoy: una "plataforma comercial independiente para ayudar a los editores a monetizar su contenido editorial y generado por los usuarios ". [ 1 ]

Alicia Navarro ha aparecido en varias publicaciones destacadas, resaltando su papel como una de las pocas mujeres directoras ejecutivas en el mundo de la tecnología publicitaria. [ 11 ] También fue anunciada recientemente como la ganadora del Premio Emprendedora del Año durante la edición 2014 de los Premios FDM Everywoman in Technology. [ 12 ]

Colaboración con Pinterest

En febrero de 2012, LL Social, un blog de marketing online, reveló que Pinterest estaba utilizando Skimlinks para monetizar el contenido publicado por sus usuarios. [ 13 ] Los enlaces comerciales incluidos en los Pines se afiliaban a través de Skimlinks. Aunque la colaboración llevaba dos años en marcha, [ 14 ] Pinterest acababa de experimentar un crecimiento exponencial en popularidad y la noticia fue mal recibida. [ 15 ] [ 16 ]

La mayor parte de la reacción negativa surgió de la falta de divulgación por parte de la empresa de sus prácticas de monetización, más que de su decisión de monetizar el contenido de los usuarios. [ 17 ] Aunque se afirmó que las revelaciones impulsaron a Pinterest a abandonar su afiliación con Skimlinks, [ 17 ] el director ejecutivo de Pinterest , Ben Silbermann , aclaró que en realidad habían estado utilizando Skimlinks como una opción mientras exploraban diversas soluciones de monetización, pero que habían dejado de usar el servicio una semana antes de que se diera a conocer la noticia. [ 18 ]

Inversores

Se han recaudado fondos de inversores como: The Accelerator Group, Sussex Place Ventures, NESTA , Venrex, BDMI y Greycroft , con miembros del consejo asesor como Gokul Rajaram (anteriormente Jefe de Producto de Google AdSense y Facebook Ads) y Oren Michels (CEO de Mashery). [ 3 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] A principios de 2015, Skimlinks incorporó inversores de Frog Capital como parte de su ronda de financiación Serie C, elevando el total de fondos recaudados a 24 millones de dólares. [ 2 ] [ 6 ]

Adquisiciones

Skimlinks adquirió a su competidora Atma Links, con sede en Nueva York , en 2011 para potenciar su tecnología SkimWords. [ 11 ] [ 22 ] [ 23 ] Luego adquirió InvisibleHand, un actor importante en el comercio electrónico en tiempo real y la fijación de precios de productos, en 2013. [ 24 ] [ 25 ]

Productos

A través de relaciones con varias redes de afiliados como Commission Junction , Pepperjam y Linkshare , Skimlinks agrega más de 24,000 programas de comerciantes que están disponibles para los editores que se unen al servicio. [ 8 ] Para usar Skimlinks, los usuarios potenciales deben solicitar. Una vez aprobados, los editores reciben un fragmento de JavaScript personalizado para instalar en el pie de página de su(s) sitio(s). Los usuarios también pueden instalar Skimlinks usando un plugin de WordPress . El fragmento luego afiliará automáticamente las URL aplicables en su contenido. [ 19 ] [ 21 ] Al usar Skimlinks, los editores pueden ganar dinero a través de comisiones por ventas, desde enlaces de productos y referencias en su contenido a comerciantes en la red de Skimlinks.

Skimlinks es utilizado por 1,5 millones de dominios a nivel mundial por editores en línea como BuzzFeed , Condé Nast , Hearst Digital, WordPress , Time Inc. y Mail Online. [ 23 ]

La empresa ha lanzado una variedad de herramientas a las que los usuarios tienen acceso para monetizar su contenido. [ 8 ] Las principales (como se muestra en el sitio web de la empresa) son las siguientes:

  • SkimLinks: el primer producto de la compañía. Lanzado en 2008, afilia enlaces no afiliados existentes en el sitio de un usuario agregando una etiqueta de seguimiento al hacer clic. [ 26 ] [ 27 ]
  • SkimWords: el segundo producto de la suite Skimlinks. Se lanzó en 2010 y utiliza tecnología de procesamiento del lenguaje natural para vincular frases específicas, como referencias de productos y nombres de marcas, con minoristas en línea relevantes. [ 26 ] [ 28 ]
  • Los escaparates: se lanzaron en mayo de 2013 y son exhibidores visuales de productos que reconocen el contenido y que se basan en una tecnología similar a la de SkimWords para generar sugerencias de productos relevantes y geolocalizadas. [ 29 ]
  • Skimlinks Editor - Una extensión de Google Chrome , permite a los usuarios saber qué comerciantes están en la red de Skimlinks y cuánto pagan por referencias. [ 30 ] También tiene un elemento de comparación de precios, que permite a los usuarios ver opciones de compra alternativas para el producto que están viendo. Por último, el Editor permite a los usuarios acortar y monetizar URL directamente desde su navegador. [ 31 ] Esto hace posible compartir enlaces monetizables en sitios donde Skimlinks no está activo.
  • Audiences by Skimlinks: el último producto de la compañía, Audiences by Skimlinks, es una cooperativa de datos de terceros que pone a disposición de los especialistas en marketing los datos de intención de compra generados a partir de contenido afiliado para planificar, segmentar o informar sobre campañas publicitarias. [ 32 ]

Skimlinks también ofrece una serie de funciones adicionales, como el acortamiento de URL de enlaces normales para convertirlos en enlaces monetizables, y SkimRSS, que permite a los usuarios añadir enlaces de afiliación a sus feeds RSS.

Véase también

Referencias

  1. 1 2 Pitts, Beth (1 de agosto de 2013). "Alicia Navarro, fundadora de Skimlinks: ¡Confía en tu instinto antes que en tus datos!" . The Next Women . Archivado del original el 1 de septiembre de 2014. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  2. 1 2 3 Rogers, Stewart (4 de febrero de 2015). "Skimlinks recauda 16 millones de dólares para llevar 'contenido' a las masas" . VentureBeat. Archivado del original el 15 de julio de 2015. Recuperado el 10 de julio de 2015 .
  3. 1 2 Butcher, Mike (22 de abril de 2013). "Skimlinks recauda fondos de crecimiento liderados por Greycroft Partners y abre un sitio web japonés" . TechCrunch . Archivado del original el 25 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  4. ↑ Ranger, Steve (17 de octubre de 2013). "¿Son estas 25 empresas la próxima ola de superestrellas tecnológicas?" . ZDNet . Archivado del original el 20 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  5. ↑ Shead, Sam (17 de octubre de 2013). "Tech City UK elige a las primeras empresas emergentes de alto crecimiento para el programa Future Fifty" . Tech World . Archivado del original el 19 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  6. 1 2 Ha, Anthony (4 de febrero de 2015). "El servicio de enlaces de afiliados Skimlinks recauda 16 millones de dólares más" . TechCrunch. Archivado del original el 12 de julio de 2015. Recuperado el 10 de julio de 2015 .
  7. ↑ Kiss, Jemima (12 de diciembre de 2008). "Skimbit se centra de nuevo en el servicio de marketing de afiliados" . The Guardian . Archivado del original el 3 de diciembre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  8. 1 2 3 4 Anderson, Elizabeth (26 de febrero de 2013). "El gran escándalo de inmigración británico: jóvenes, talentosos, extranjeros y excluidos del Reino Unido" . Management Today . Archivado del original el 2 de diciembre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  9. ↑ Cummings, Corey (3 de marzo de 2012). "SkimLinks ayuda a las startups a ganar dinero y centrarse en otras cosas" . TECHLI . Archivado del original el 22 de octubre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  10. 1 2 Baker, David (12 de abril de 2012). "Cómo adaptar tu modelo de negocio sobre la marcha" . Wired . Archivado del original el 19 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  11. 1 2 Kiss, Jemima (7 de julio de 2011). "Skimlinks de Londres adquiere a su rival estadounidense Atma Links" . The Guardian . Archivado del original el 22 de marzo de 2014. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  12. ↑ Bateman, Kayleigh (20 de marzo de 2014). "Se anuncian los ganadores de los premios tecnológicos FDM everywoman 2014" . Computer Weekly . Archivado del original el 22 de marzo de 2014. Recuperado el 21 de marzo de 2014 .
  13. ↑ Davis, Josh. "Pinterest genera ingresos discretamente modificando los pines enviados por los usuarios" . LL Social. Archivado del original el 23 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  14. ↑ Madrigal, Alexis (17 de febrero de 2012). "Por qué Pinterest se hace el tonto sobre cómo ganar dinero" . The Atlantic . Archivado del original el 26 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  15. ↑ McGee, Matt (16 de febrero de 2012). "Pinterest elimina Skimlinks, podría probar con anuncios; dice que los problemas de derechos de autor aún no son un problema significativo" . Marketing Land . Archivado del original el 24 de julio de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  16. ↑ Mukao, Aina. "Investigación en Pinterest" . Consultado el 12 de agosto de 2024 .
  17. 1 2 Cowley, Malcolm (2 de marzo de 2012). "Pinterest abandona su asociación con Skimlinks. ¿Están otras redes sociales explorando la ruta de los enlaces de afiliados?" . Social Media Today . Archivado del original el 18 de febrero de 2014. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  18. ↑ Davis, Josh. "Pinterest añade información sobre cómo (podrían) obtener ingresos. Conversación con el CEO de Pinterest" . LL Social. Archivado del original el 3 de marzo de 2014. Consultado el 28 de febrero de 2014 .
  19. 1 2 Butcher, Mike (23 de febrero de 2009). "Skimlinks consigue su primera ronda de inversión" . TechCrunch . Archivado del original el 26 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  20. ↑ Andrews, Robert (11 de noviembre de 2011). "Skimlinks recibe una inversión de 4,5 millones de dólares de Bertelsmann para enlaces de afiliados" . paidContent . Archivado del original el 17 de diciembre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  21. 1 2 "Skimlinks recibe financiación por 900.000 libras" . Startups . 18 de diciembre de 2009. Archivado del original el 26 de octubre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  22. ↑ Kincaid, Jason (6 de octubre de 2011). "SkimLinks aprovecha la adquisición de Atma Links para impulsar SkimWords 2.0" . TechCrunch . Archivado del original el 20 de octubre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  23. 1 2 Butcher, Mike (5 de mayo de 2017). "Skimlinks ha descubierto cómo los editores podrían liberarse de Facebook" . TechCrunch . Archivado del original el 5 de mayo de 2017. Recuperado el 5 de mayo de 2017 .
  24. ↑ Butcher, Mike (9 de agosto de 2013). "Skimlinks adquiere el producto y el equipo de InvisibleHand, y Forward gana participación" . TechCrunch . Archivado del original el 15 de octubre de 2013. Recuperado el 23 de octubre de 2013 .
  25. ↑ "Skimlinks compra InvisibleHand para añadir inteligencia de precios y coincidencia de productos a su conjunto de herramientas" . The Next Web . Archivado del original el 25 de agosto de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  26. 1 2 Grant, Rebecca (22 de abril de 2013). "SkimLinks ayuda a los editores a dominar el marketing de afiliados, sin necesidad de cortejar" . VentureBeat . Archivado del original el 25 de octubre de 2013. Recuperado el 24 de octubre de 2013 .
  27. ↑ Butcher, Mike (8 de febrero de 2012). "Skimlinks es la verdadera historia detrás del éxito de Pinterest" . TechCrunch . Archivado del original el 3 de noviembre de 2013. Consultado el 24 de octubre de 2013 .
  28. ↑ "La economía del contenido: la respuesta a la coexistencia de marcas, editores y consumidores" . Marketing Week . 29 de octubre de 2013. Archivado del original el 26 de agosto de 2014. Consultado el 24 de octubre de 2013 .
  29. ↑ Butcher, Mike (2 de mayo de 2013). "Tras recibir financiación, Skimlinks lanza nuevos productos para hacer frente a la competencia" . TechCrunch . Archivado del original el 22 de octubre de 2013. Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  30. ↑ Woods, Ben (22 de noviembre de 2013). "Skimlinks Editor es una extensión sencilla de Chrome para ver rápidamente las tasas de referencia de los minoristas en línea" . The Next Web . Archivado del original el 3 de marzo de 2014. Recuperado el 3 de marzo de 2014 .
  31. ↑ "Editor de Skimlinks" . Skimlinks. Archivado del original el 5 de marzo de 2014. Consultado el 3 de marzo de 2014 .
  32. ↑ Butcher, Mike (5 de mayo de 2017). "Skimlinks ha descubierto cómo los editores podrían liberarse de Facebook | TechCrunch" . Archivado del original el 5 de mayo de 2017. Recuperado el 22 de agosto de 2017 .