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Smaato

Smaato (ahora parte de Verve Group) es una plataforma de tecnología de publicidad digital y de distribución de anuncios. La solución de monetización omnicanal de autoservicio de...

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Smaato (ahora parte de Verve Group) es una plataforma de tecnología de publicidad digital y de distribución de anuncios. La solución de monetización omnicanal de autoservicio de Smaato permite a los editores gestionar su conjunto completo de anuncios en una única ubicación. [1] La tecnología de monetización para publicidad permite a los editores mantener contenido gratuito.

Descripción general

Smaato fue fundada en 2005 por Ragnar Kruse y Petra Vorsteher. Smaato recibe su nombre de la palabra japonesa que significa "inteligente". El Empire State Building de la ciudad de Nueva York alberga la sede de Smaato. Smaato tiene oficinas en Hamburgo , Berlín , Ámsterdam , Seúl , Pune , Estambul , Madrid y Pekín . La empresa tiene más de 190 empleados de más de 40 países. [2]

Historia

Smaato se fundó en 2005 y un año después presentó su plataforma móvil de oferta (SSP). En 2012, Smaato lanzó su plataforma de intercambio de anuncios con pujas en tiempo real . [ cita requerida ] A partir de entonces, el enfoque de la empresa se desplazó hacia la adquisición móvil y la expansión del aspecto de autoservicio de su plataforma de automatización.

La empresa lanzó en 2015 Smaato Publisher Platform (SPX), un servidor de anuncios para editores integral. La plataforma ofrece a los desarrolladores de aplicaciones y editores digitales la posibilidad de obtener ganancias de sus propiedades de inmediato mediante el uso de datos en tiempo real para enviar consumidores específicos a los anunciantes. [3]

Al año siguiente, Google eligió a Smaato y lo incorporó a las plataformas AdMob y DoubleClick for Publishers, a través de una mediación sin SDK. [4] Más tarde, en 2016, Smaato siguió desarrollando sus productos para el lado de la demanda de la publicidad móvil . La plataforma de demanda de Smaato (SDX) proporcionó a los socios de demanda de tráfico de publicidad móvil una mayor flexibilidad y control. [5] En 2016, Spearhead Integrated Marketing Communication Group, con sede en Pekín, adquirió Smaato por 148 millones de dólares. [6]

En 2018, la empresa colaboró ​​con Amazon Publisher Services (APS) para brindarles a los socios de demanda dentro de la aplicación la capacidad de acceder al inventario del Transparent Ad Marketplace de Amazon. [7]

En 2021, Smaato fue adquirida por Verve Group, una subsidiaria de MGI – Media and Games Invest SE (MGI). [8]

Innovación

Actualmente, Smaato se centra en aprovechar la inteligencia artificial y el aprendizaje automático . En mayo de 2018, se informó que su producto Automated Traffic Curation (ATC) reducía significativamente los costos de las ofertas programáticas para las plataformas del lado de la demanda (DSP). [9] La tecnología de aprendizaje automático filtra el inventario menos relevante antes de enviar una solicitud de oferta a la plataforma de un socio de demanda, lo que ahorra tiempo y reduce los gastos relacionados con el procesamiento de datos. [10]

La mayoría de los ingresos de Smaato actualmente [ ¿cuándo? ] provienen de EE. UU., pero la empresa espera un aumento significativo en el mercado chino en los próximos años. [11] En marzo de 2021, la empresa introdujo una solución OTT dentro de su Smaato Publisher Platform (SPX) y llevó a cabo la inserción de anuncios del lado del servidor internamente. [12]

En julio de 2021, Smaato fue adquirida por Media and Games Invest. Junto con Verve Group, Smaato completa la oferta tecnológica con ofertas omnicanal en la web, en aplicaciones, DOOH y CTV. [13]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Smaato se une al grupo Verve y amplía las capacidades de ambas plataformas". Ein Presswire News . 15 de julio de 2021.
  2. ^ Preuß, Olaf (15 de julio de 2018). "Mobile Werbung von Smaato: weltweit auf 1,1 Milliarden Handys" . Consultado el 11 de junio de 2019 .
  3. ^ "Smaato presenta SPX, un servidor de anuncios gratuito para editores diseñado para dispositivos móviles". Business of Apps . 2015-01-28 . Consultado el 2019-06-11 .
  4. ^ "Mediación sin SDK: una forma más sencilla de mediar". Google . 2016-02-16 . Consultado el 2019-06-11 .
  5. ^ "Smaato lanza una nueva plataforma de demanda para optimizar el tráfico de anuncios móviles para socios de demanda". Business of Apps . 2016-07-26 . Consultado el 2019-06-11 .
  6. ^ Russel, Jon (9 de junio de 2016). "La empresa de tecnología publicitaria móvil Smaato fue adquirida por un grupo con sede en China por 148 millones de dólares". TechCrunch . Consultado el 17 de diciembre de 2018 .
  7. ^ "Smaato se integra con Amazon Publisher Services". Mobile Marketer . Consultado el 11 de junio de 2019 .
  8. ^ Hercher, James (14 de julio de 2021). "Verve Group de MGI incorpora a Smaato por 170 millones de dólares y amplía su presencia en el mercado de tecnología publicitaria posterior a la consolidación". AdExchanger . Consultado el 8 de mayo de 2024 .
  9. ^ "SSP Smaato agrega aprendizaje automático para dirigir el inventario a los DSP". MarTech Today . 2018-10-23 . Consultado el 2019-06-11 .
  10. ^ "GFM Nachrichten: aprendizaje automático von Smaato reduziert Kosten beim Medienkauf". archiv.gfm-nachrichten.de . Consultado el 11 de junio de 2019 .
  11. ^ Preuß, Olaf (15 de julio de 2018). "Mobile Werbung von Smaato: weltweit auf 1,1 Milliarden Handys" . Consultado el 11 de junio de 2019 .
  12. ^ "Smaato lanza una solución OTT que ofrece a los editores un control total sobre su estrategia de monetización OTT". Martechvibe . 2021-03-10 . Consultado el 2021-11-03 .
  13. ^ "Serie de inversiones en medios, marketing y comercio". exchangewire . 2021-08-26 . Consultado el 2021-12-07 .
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