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Articulo de referencia

Poder blando

En política , particularmente en política internacional , el poder blando es la capacidad de influir o persuadir a otros mediante el uso de medios persuasivos, en contraposición...

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En política , particularmente en política internacional , el poder blando es la capacidad de influir o persuadir a otros mediante el uso de medios persuasivos, en contraposición al uso de la fuerza o la coerción , que es un aspecto del poder duro . Este proceso implica la configuración estratégica de las preferencias de otros mediante el uso de medios atractivos, no coercitivos y persuasivos, utilizando la cultura , los valores políticos y las políticas exteriores para generar cambios. En 2012, Joseph Nye, de la Universidad de Harvard, explicó que con el poder blando, "la mejor propaganda no es propaganda", afirmando además que durante la Era de la Información , "la credibilidad es el recurso más escaso". [ 1 ]

Nye popularizó el término en su libro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power . [ 2 ] En este libro escribió: «Cuando un país consigue que otros países deseen lo que él desea, podría llamarse poder cooptativo o blando, en contraste con el poder duro o de mando, que consiste en ordenar a otros que hagan lo que uno quiere». [ 2 ] Desarrolló aún más el concepto en su libro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics . [ 3 ]

Explicación del concepto

El libro de Joseph Nye de 2004 que describe el concepto de "poder blando".

El Diccionario Oxford de la Lengua Inglesa registra la frase "poder blando" (que significa "poder (de una nación, estado, alianza, etc.) derivado de la influencia económica y cultural, en lugar de la coerción o la fuerza militar") desde 1985. [ 4 ] El influyente académico de relaciones internacionales Joseph Nye popularizó el concepto de "poder blando" a finales de la década de 1980. [ 5 ] Para Nye, el poder es la capacidad de influir en el comportamiento de otros para obtener los resultados deseados. Hay varias maneras de lograrlo: se puede coaccionar a otros con amenazas; se les puede inducir con pagos; o se les puede atraer y cooptar para que deseen lo que uno desea. Este poder blando —lograr que otros deseen los resultados deseados— coopta a las personas en lugar de coaccionarlas. [ 2 ]

El poder blando contrasta con el " poder duro ", que implica el uso de la coerción y el pago. El poder blando puede ser ejercido no solo por los Estados, sino también por todos los actores de la política internacional, como las ONG o las instituciones internacionales. [ 3 ] Algunos lo consideran un ejemplo de la "segunda cara del poder" [ 6 ] que permite obtener indirectamente los resultados deseados. [ 7 ] [ 8 ] Según Nye, el poder blando de un país se basa en tres recursos: "su cultura (en los lugares donde resulta atractiva para otros), sus valores políticos (cuando los respeta tanto a nivel nacional como internacional) y sus políticas exteriores (cuando otros las perciben como legítimas y con autoridad moral)". [ 9 ]

Un país puede obtener los resultados que desea en la política mundial porque otros países —admirando sus valores, emulando su ejemplo y aspirando a su nivel de prosperidad y apertura— quieren seguir su ejemplo. En este sentido, también es importante marcar la pauta y atraer a otros en la política mundial, y no solo obligarlos a cambiar mediante la amenaza de la fuerza militar o sanciones económicas. Este poder blando —lograr que otros deseen los resultados que uno desea— coopta a las personas en lugar de coaccionarlas. [ 3 ]

Los recursos de poder blando son los activos que producen atracción, lo que a menudo conduce a la aquiescencia. [ 3 ] Nye afirma que, "La seducción siempre es más efectiva que la coerción, y muchos valores como la democracia, los derechos humanos y las oportunidades individuales son profundamente seductores". [ 10 ] Angelo Codevilla observó que un aspecto esencial del poder blando que a menudo se pasa por alto es que diferentes partes de las poblaciones se sienten atraídas o repelidas por diferentes cosas, ideas, imágenes o perspectivas. [ 11 ] El poder blando se ve obstaculizado cuando las políticas, la cultura o los valores repelen a otros en lugar de atraerlos.

En su libro, Nye argumenta que el poder blando es un instrumento más difícil de ejercer para los gobiernos que el poder duro por dos razones: muchos de sus recursos críticos están fuera del control de los gobiernos, y el poder blando tiende a "funcionar indirectamente al moldear el entorno para la formulación de políticas, y a veces tarda años en producir los resultados deseados". [ 10 ] [ 12 ] El libro identifica tres categorías amplias de poder blando: "cultura", "valores políticos" y "políticas".

En El futuro del poder (2011), Nye reitera que el poder blando es un concepto descriptivo, más que normativo. [ 13 ] Por lo tanto, el poder blando puede utilizarse con fines nefastos. « Hitler , Stalin y Mao poseían un gran poder blando a ojos de sus seguidores, pero eso no lo hacía bueno. No es necesariamente mejor manipular mentes que manipular armas». [ 13 ] Nye también afirma que el poder blando no contradice la teoría del realismo en las relaciones internacionales . «El poder blando no es una forma de idealismo ni de liberalismo. Es simplemente una forma de poder, una manera de conseguir los resultados deseados». [ 14 ]

Limitaciones del concepto

El poder blando ha sido criticado por su ineficacia por autores como Niall Ferguson en el prefacio de Colossus . Los autores neorrealistas y otros racionalistas y neorracionalistas (con la excepción de Stephen Walt ) descartan el poder blando de plano, ya que afirman que los actores en las relaciones internacionales responden únicamente a dos tipos de incentivos: los incentivos económicos y la fuerza.

Como concepto, puede resultar difícil distinguir el poder blando del poder duro. Por ejemplo, Janice Bially Mattern sostiene que el uso que hizo George W. Bush de la frase «o están con nosotros o están con los terroristas» fue, de hecho, un ejercicio de poder duro. Si bien no se empleó la fuerza militar ni económica para presionar a otros Estados a unirse a su coalición, sí se utilizó un tipo de fuerza: la fuerza representativa. Este tipo de fuerza amenaza la identidad de sus socios, obligándolos a acatar las normas o arriesgarse a ser tachados de malvados. Por lo tanto, el poder blando no es tan blando. [ 15 ]

También hay artículos recientes sobre el descuido del concepto en su uso defensivo. Dado que el enfoque de Nye "se centra principalmente en cómo lograr que otros hagan lo que uno quiere", algunos investigadores argumentaron que las potencias emergentes, como China, están creando nuevos enfoques de poder blando, utilizándolo así de forma defensiva. [ 16 ]

Además, otros han argumentado que se debe prestar más atención a la localización y comprensión de cómo los intentos de los actores por ejercer poder blando pueden resultar contraproducentes, provocando daños o pérdidas de reputación, o lo que se ha denominado "desempoderamiento blando". [ 17 ]

Amit Kumar Gupta ha escrito sobre lo que considera una deficiencia en la definición proporcionada por Nye [ 18 ] y se ha esforzado por redefinir el concepto. Citando la definición de Nye, el autor escribe que «el comportamiento de un país en la plataforma internacional no está determinado en absoluto por la atracción que ejercen las otras partes en términos de poder blando. Cada país sopesa sus intereses y sigue sus convicciones antes de tomar cualquier decisión». [ 19 ] Gupta propone los términos «poder blando positivo» y «poder blando negativo» para reemplazar la definición de Nye. [ 19 ]

Medición

En 2010, el Instituto para el Gobierno (IfG) y la empresa de medios Monocle publicaron un primer estudio para medir el poder blando mediante un índice compuesto. [ 20 ] El Índice de Poder Blando IfG-Monocle, creado por Jonathan McClory, entonces investigador sénior del IfG, combinó diversas métricas estadísticas y puntuaciones subjetivas de un panel para medir los recursos de poder blando de 26 países. Las métricas se organizaron según un marco de cinco subíndices que incluían cultura, diplomacia, educación, negocios/innovación y gobierno. Se afirma que el índice mide los recursos de poder blando de los países y no se traduce directamente en influencia de capacidad. Desde entonces, Monocle ha publicado una Encuesta Anual de Poder Blando . A partir de 2016/17, la lista se calcula utilizando alrededor de 50 factores que indican el uso del poder blando, incluyendo el número de misiones culturales (principalmente escuelas de idiomas), medallas olímpicas , la calidad de la arquitectura de un país y las marcas comerciales. [ 21 ]

El Soft Power 30 , que incluye un prólogo de Joseph Nye, es una clasificación del poder blando de los países producida y publicada por la empresa de medios Portland en 2015. La clasificación se basa en "la calidad de las instituciones políticas de un país, el alcance de su atractivo cultural, la fortaleza de su red diplomática, la reputación global de su sistema de educación superior, [ 22 ] el atractivo de su modelo económico y la participación digital de un país con el mundo". [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]

El Informe de Presencia Global de Elcano otorga a la UE el primer lugar en presencia blanda. [ 26 ] El poder blando, entonces, representa la tercera forma de comportamiento para obtener los resultados deseados. El poder blando se contrapone al poder duro, que históricamente ha sido la medida realista predominante del poder nacional, a través de métricas cuantitativas como el tamaño de la población , los activos militares concretos o el producto interno bruto de una nación . Pero tener tales recursos no siempre produce los resultados deseados, como descubrió Estados Unidos en la Guerra de Vietnam.

El éxito del poder blando depende en gran medida de la reputación del actor dentro de la comunidad internacional , así como del flujo de información entre los actores. Por lo tanto, el poder blando suele asociarse con el auge de la globalización y la teoría neoliberal de las relaciones internacionales . La cultura popular y los medios de comunicación de masas se identifican habitualmente como una fuente de poder blando, [ 27 ] al igual que la difusión de una lengua nacional o un conjunto particular de estructuras normativas . Más concretamente, se ha constatado que las noticias internacionales son cruciales para moldear la imagen y la reputación de los países extranjeros.

Investigación

Los académicos han participado en varios debates sobre el poder blando. Entre ellos se incluyen:

  • Su utilidad (Giulio Gallarotti, Niall Ferguson, Josef Joffe, Robert Kagan, Ken Waltz, Mearsheimer vs Nye, Katzenstein, Janice Bially Mattern, Jacques Hymans, Alexander Vuving, Jan Mellisen)
  • Cómo interactúan el poder blando y el poder duro (Giulio Gallarotti, Joseph Nye)
  • Cómo se puede poner en práctica el poder blando (Hendrik W. Ohnesorge)
  • Si el poder blando puede ser coercitivo o manipulador, (Janice Bially Mattern, Katzenstein, Duvall & Barnet vs Nye, Vuving)
  • Cómo funciona la relación entre estructura y agencia (Hymans vs. Nye)
  • Si se está produciendo un equilibrio suave (Wohlforth y Brooks frente a Walt et al. ).
  • Poder blando y poder normativo en Europa (Ian Manners, A. Ciambra, Thomas Diez, A. Hyde Pryce, Richard Whitman)
  • Cómo la resistencia civil (es decir, las formas no violentas de resistencia) a menudo puede implicar ciertos usos del poder blando, pero sigue siendo un concepto distinto (Adam Roberts, Timothy Garton Ash).
  • El papel de las personalidades y el liderazgo carismático en el poder blando (Hendrik W. Ohnesorge)
  • El poder blando en la política exterior estadounidense y las relaciones transatlánticas (Hendrik W. Ohnesorge)

Ejemplos

Mundial

La Unión Soviética compitió con Estados Unidos por la influencia durante toda la Guerra Fría . Los soviéticos emprendieron una amplia campaña para convencer al mundo del atractivo de su sistema comunista. En 1945, la Unión Soviética logró atraer a muchos en Europa gracias a su resistencia a Hitler , y en las zonas colonizadas de todo el mundo debido a su oposición al imperialismo europeo . [ 33 ] Los soviéticos también emplearon un programa de diplomacia pública de gran envergadura que incluía: la promoción de su alta cultura, la radiodifusión, la difusión de información sobre Occidente y el patrocinio de protestas nucleares, movimientos pacifistas y organizaciones juveniles. A pesar de todo esto, el sistema cerrado de los soviéticos y la falta de una cultura popular dificultaron su capacidad para competir con Estados Unidos en términos de poder blando. [ 34 ]

Umm Kulthum , ejemplo del poder blando de Egipto en el mundo árabe del siglo XX.

Varios gobiernos no democráticos han intentado utilizar la migración como instrumento de poder blando: Egipto, bajo el régimen de Gamal Abdel Nasser, capacitó y envió a miles de maestros por todo el mundo árabe con el fin de difundir ideas anticoloniales y antisionistas . [ 35 ] En Cuba , el programa de internacionalismo médico del régimen de Fidel Castro envió a miles de profesionales médicos al extranjero con fines de diplomacia cultural . [ 36 ] Los Institutos Confucio patrocinados por China en todo el mundo dependen de maestros chinos para fortalecer el poder blando del país en el exterior. [ 37 ]

Estados Unidos y Europa han sido consistentemente fuentes de influencia y poder blando. [ 38 ] El arte, la literatura, la música, el diseño, la moda e incluso la comida de la cultura europea han sido imanes globales durante algún tiempo. [ 33 ] Europa y Estados Unidos a menudo han afirmado apoyar los derechos humanos y el derecho internacional en todo el mundo. En 2012, la Unión Europea recibió el Premio Nobel de la Paz "por haber contribuido durante más de seis décadas al avance de la paz y la reconciliación, la democracia y los derechos humanos en Europa". [ 39 ] [ 40 ] En 2019, Estados Unidos tenía la segunda red diplomática más grande del mundo, [ 41 ] [ 42 ] el mayor número de periodistas extranjeros radicados en el país, [ 43 ] y era el destino más popular para estudiantes internacionales. [ 44 ] Las películas , la televisión, la música, la publicidad, la moda, la comida, los modelos económicos, la cultura política y la literatura estadounidenses han contribuido a la americanización de otras culturas. [ 45 ]

Asia, y más recientemente China, han estado trabajando para utilizar los potenciales activos de poder blando que residen en la admiración por sus antiguas culturas, artes, moda y gastronomía. [ 46 ] China se presenta como defensora de la soberanía nacional, [ 47 ] lo cual se convirtió en un problema tras la campaña aérea de la OTAN para derrocar al coronel Muamar Gadafi y el apoyo de la OTAN a los rebeldes en Libia. [ 48 ] Los chinos también compiten con Estados Unidos para ganar influencia en todo el Pacífico Sur; sin embargo, algunos analistas han señalado que su reciente actitud asertiva en esta región ha generado un atractivo para que las naciones de la zona se alineen con Estados Unidos, aumentando así el poder blando estadounidense en esta área. [ 49 ]

El poder blando se extiende más allá de las operaciones gubernamentales, abarcando las actividades del sector privado y la sociedad y la cultura en general. [ 50 ] El poder blando ha ganado mayor influencia porque aborda las disposiciones subyacentes de las personas, quienes se han vuelto cada vez más activas en sus gobiernos. [ 11 ] Esto es cierto incluso en países autoritarios donde las personas y las instituciones tienen cada vez más capacidad para moldear el debate. [ 51 ]

Australia

Según el Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio del Gobierno de la Commonwealth, Australia mantiene una buena reputación gracias a "su democracia, estado de derecho, economía sólida, educación de calidad, ciencia de vanguardia, multiculturalismo y protección del medio ambiente", lo que permite a sus ciudadanos e instituciones "hablar con confianza y credibilidad en el escenario mundial". [ 52 ] La educación ha seguido siendo fundamental para el poder blando de Australia, [ 52 ] [ 53 ] siendo una de las potencias educativas más reconocidas del mundo con más de 700 000 estudiantes internacionales matriculados. [ 54 ] En 2023, la marca nación de Australia fue clasificada como la novena más fuerte del mundo según el Índice de Marca Nación, lo que posiciona a Australia como un lugar atractivo para el turismo y la inversión extranjera: [ 55 ] percibe los octavos mayores ingresos turísticos del mundo [ 56 ] y es el decimosexto mayor receptor de IED . [ 57 ]

Oriente Medio

Oriente Medio ha sido una región donde el poder blando ha sido empleado tanto por actores regionales como externos. Pequeños estados, como Qatar , emplean frecuentemente estrategias de poder blando, incluyendo el uso de Al Jazeera y la organización de eventos deportivos, en su política exterior. [ 58 ] Potencias externas, como Estados Unidos o China, también emplean el poder blando para expandir su influencia en Oriente Medio. [ 59 ] [ 60 ] La competencia entre estados de Oriente Medio a menudo implica el uso del poder blando, como en el caso de la rivalidad egipcio - israelí por África, [ 61 ] o las relaciones saudí - iraníes . [ 62 ]

Irán

El poder blando de Irán , impulsado por su ideología islámica chiíta , su trasfondo iraní-persa, su civilización e historia , el legado de la Revolución iraní de 1979 y su postura antisionista, ejerce una influencia significativa en Oriente Medio, el mundo islámico en general , Asia Central , África e incluso Occidente. [ 63 ] Fundamental para esta influencia es la promoción de ideologías antiimperialistas , islámicas y chiítas como el jomeinismo y la interpretación política del islam chiíta , que han fomentado fuertes lazos con el mundo musulmán , especialmente con países del " Eje de la Resistencia " como Irak , Siria , Líbano y Yemen , que han llevado a la fundación de muchos grupos islámicos y chiítas como Hezbolá en el Líbano , grupos de la Resistencia Islámica en Irak , la Yihad Islámica en Palestina y muchos otros en toda la región. Irán también promueve la idea de un " Gran Irán ", conectándose cultural e ideológicamente con naciones de habla persa como Tayikistán , Afganistán y Pakistán , donde el idioma persa juega un papel unificador. [ 64 ] [ 65 ] [ 66 ]

En el mundo islámico , la influencia de Irán se extiende más allá de sus fronteras, especialmente en los países del Eje de la Resistencia y otros como Bahréin , Arabia Saudita y el mundo musulmán, donde las comunidades chiíes a menudo buscan en Irán guía religiosa e inspiración política, y algunos suníes apoyan al Eje de la Resistencia y se sienten atraídos por las políticas antiisraelíes de Irán en países como Palestina , Qatar y Siria . La labor cultural y religiosa de Irán, que incluye medios de comunicación , intercambios educativos y diplomacia religiosa , fortalece sus lazos con las poblaciones chiíes e islámicas en todo el mundo. La postura antiimperialista y anticolonial de Irán , arraigada en la Revolución Islámica de 1979 , resulta atractiva para muchos. Al posicionarse como defensor de la soberanía frente a la influencia estadounidense , Irán conecta con los movimientos antiglobalización y los intelectuales críticos del intervencionismo occidental . [ 66 ] [ 67 ]

En América Latina , la solidaridad de Irán con gobiernos antiimperialistas , como Venezuela , fortalece los lazos basados ​​en la resistencia mutua a la dominación estadounidense, promoviendo una visión compartida de autodeterminación. El mensaje ideológico de Irán , que combina el antiimperialismo , los valores islámicos y chiítas, las raíces culturales e históricas iraníes y la diplomacia cultural, lo ha convertido en un actor significativo en el escenario regional y mundial, inspirando y fomentando relaciones con una amplia gama de países comprometidos con desafiar la dominación occidental y promover una visión alternativa del orden global . [ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]

Porcelana

La cultura tradicional de China ha sido una fuente de atracción, sobre la cual se han creado varios cientos de Institutos Confucio en todo el mundo para enseñar su idioma y cultura. La matrícula de estudiantes extranjeros en China aumentó de 36.000 una década antes a al menos 240.000 en 2010. [ 70 ] China es el país más popular de Asia para estudiantes internacionales, [ 71 ] el principal destino mundial para estudiantes africanos angloparlantes, [ 72 ] y la segunda potencia educativa más popular del mundo. [ 73 ] El Banco Asiático de Inversión en Infraestructura de China ha atraído a muchos países occidentales a unirse. [ 74 ] China tiene la red diplomática más grande del mundo, superando a Estados Unidos en 2019. [ 42 ] [ 41 ] La provisión de ayuda médica china durante la pandemia de COVID-19 ha sido denominada "diplomacia de la mascarilla". [ 75 ] [ 76 ]

El avión supersónico Concorde llega a Costa de Marfil , antigua colonia francesa, en 1978. El Concorde se utilizaba a menudo como símbolo del prestigio francés y como instrumento de poder blando. [ 77 ]

Francia

Según un estudio de 2018 publicado en la American Sociological Review , Francia tuvo mayor influencia en la geopolítica europea que Gran Bretaña en el siglo XVIII debido a su poder cultural y simbólico. [ 78 ]

Alemania

La clasificación anual de poder blando de la revista Monocle y el Instituto para el Gobierno clasifica a 30 países que "mejor atraen el favor de otras naciones a través de la cultura, el deporte, la gastronomía, el diseño, la diplomacia y más allá". La revista Monocle afirmó: " Puede que a Merkel se la presente como una jefa severa, pero parece que tiene un lado más amable, o que el país que lidera lo tiene". Añadió que el ascenso de Alemania como potencia blanda no debería sorprender. "El país es tradicionalmente excelente en la consecución de sus ideas, valores y objetivos mediante herramientas diplomáticas, culturales y económicas", señaló. "Al hacer bien las cosas sencillas con discreción, es un país que se ha convertido en una potencia mundial y el resto de nosotros podemos sentirnos cómodos con ello". Los alemanes habían sido comprensiblemente cautelosos a la hora de proyectar una imagen dominante en el extranjero, añadió la revista, pero afirmó que el ascenso del país no debería incomodar a los demás. [ 79 ] [ 80 ] [ 81 ] En 2017, Alemania tenía la octava red diplomática más grande del mundo. [ 41 ]

India

Esta imagen muestra a una mujer practicando Gorakshasana en un jardín, poniendo de relieve la práctica del yoga en África.
Práctica de yoga en Tanzania

Los cinco pilares del poder blando de la India —dignidad, diálogo, prosperidad compartida, seguridad regional y global, y vínculos culturales y civilizacionales— se emplean estratégicamente para potenciar su influencia global. [ 82 ] El 21 de mayo de 2021, el Consejo Indio de Relaciones Culturales (ICCR) anunció planes para utilizar la gastronomía india como una forma de poder blando, haciendo hincapié en su papel en la promoción del patrimonio cultural de la India. [ 83 ] Además, el poder blando de la India en África se ha reflejado en intercambios culturales, como la influencia de las películas de Bollywood, la difusión de las prácticas de yoga y la participación de la diáspora india. [ 84 ]

Italia

Los elementos de la cultura blanda italiana son su arte , música , moda , diseño y comida . Italia fue la cuna de la ópera , [ 85 ] y durante generaciones el idioma de la ópera fue el italiano . Los gustos populares en el drama en Italia han favorecido durante mucho tiempo la comedia; el estilo de improvisación conocido como Commedia dell'arte comenzó en Italia a mediados del siglo XVI [ 86 ] y todavía se representa hoy. Antes de ser exportado a Francia y Rusia, el ballet también se originó en Italia. El país cuenta con varias ciudades de fama mundial: Roma fue la antigua capital del Imperio Romano y sede del Papa de la Iglesia Católica . Roma es generalmente considerada una de las "cunas de la civilización occidental y la cultura cristiana ". [ 87 ] [ 88 ] [ 89 ] Florencia fue el corazón del Renacimiento , un período de grandes logros en las artes [ 90 ] que marcó la transición de la Edad Media a la modernidad . Otras ciudades importantes incluyen Turín , uno de los grandes centros mundiales de la ingeniería automotriz . Milán es una de las cuatro grandes capitales de la moda . Venecia , con su intrincado sistema de canales y su historia marítima, atrae a turistas de todo el mundo, especialmente durante el Carnaval de Venecia y la Bienal de Venecia . Italia alberga el mayor número de sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO (59) hasta la fecha. [ 91 ] En 2019, Italia tenía la novena red diplomática más grande del mundo. [ 41 ] Italia es el quinto país más visitado del mundo.

Japón

" Cool Japan " es un concepto acuñado en 2002 como una expresión de la cultura popular de Japón . El concepto ha sido adoptado por el gobierno japonés, así como por organismos comerciales que buscan explotar el capital comercial de la industria cultural del país. [ 92 ] [ 93 ] Se ha descrito como una forma de poder blando, "la capacidad de influir indirectamente en el comportamiento o los intereses a través de medios culturales o ideológicos". [ 94 ] En un artículo de 2002 en la revista Foreign Policy titulado "El poder nacional bruto de Japón", Douglas McGray escribió sobre Japón "reinventando la superpotencia" a medida que su influencia cultural se expandía internacionalmente a pesar de los problemas económicos y políticos de la "década perdida". Al examinar la cultura juvenil y el papel del J-pop , el manga , el anime , los videojuegos , la moda , el cine , los automóviles , la electrónica de consumo , la arquitectura y la gastronomía , McGray destacó el considerable poder blando de Japón, planteando la pregunta de qué mensaje podría proyectar el país. También argumentó que la recesión de Japón incluso pudo haber impulsado su atractivo nacional, debido al descrédito parcial de las otrora rígidas jerarquías sociales y las trayectorias profesionales en las grandes empresas. [ 95 ] En 2015, durante un discurso de bienvenida al primer ministro japonés Shinzo Abe en la Casa Blanca, el presidente Barack Obama agradeció a Japón sus contribuciones culturales a los Estados Unidos diciendo:

Esta visita es una celebración de los lazos de amistad y familia que unen a nuestros pueblos. Lo sentí por primera vez a los 6 años, cuando mi madre me llevó a Japón. Lo sentí al crecer en Hawái, al igual que en comunidades de todo el país, hogar de tantos estadounidenses de origen japonés orgullosos... Hoy también es una oportunidad para que los estadounidenses, especialmente nuestros jóvenes, den las gracias por todo lo que amamos de Japón. Como el karate y el karaoke . El manga y el anime. Y, por supuesto, los emojis . [ 96 ]

En 2017, Japón tenía la quinta red diplomática más grande del mundo. [ 41 ] El anime, el manga y las películas japonesas se consideran poder blando. En abril de 2023, la Federación Empresarial de Japón presentó una propuesta destinada a impulsar el crecimiento económico de Japón mediante una mayor promoción de la industria de contenidos en el extranjero, principalmente anime, manga y videojuegos, para medidas para invitar a expertos de la industria del extranjero a venir a Japón a trabajar, y para vincularse con el sector turístico para ayudar a los fanáticos extranjeros del manga y el anime a visitar lugares en todo el país asociados con historias de manga particulares. La federación busca cuadruplicar las ventas de contenido japonés en los mercados extranjeros en los próximos 10 años. [ 97 ] [ 98 ] En 2023, US News & World Report clasificó la influencia cultural de Japón como la más alta en Asia y la quinta a nivel mundial. [ 99 ] Hoy, la cultura de Japón se erige como una de las culturas más populares del mundo, principalmente debido al alcance global de su cultura popular. [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] [ 104 ] [ 105 ] Actualmente, la difusión mundial de la cultura popular japonesa se puede observar con mayor frecuencia en el mundo occidental , [ 106 ] [ 107 ] América Latina , [ 108 ] [ 109 ] el mundo árabe , [ 110 ] Asia oriental , meridional y sudoriental . [ 111 ] [ 112 ] [ 113 ] [ 114 ]

Rusia

Rusia ha estado desarrollando su poder blando invirtiendo en varios instrumentos de diplomacia pública a lo largo de la década de 2000 [ 115 ] pero el término se utilizó por primera vez en un documento oficial en 2010 cuando el presidente Medvedev aprobó una adenda al concepto nacional de política exterior. El término no se definió, pero se describió como relacionado con la diplomacia cultural . [ 116 ] En 2013, el término apareció en una nueva versión del concepto de política exterior donde el poder blando se definió como "un conjunto integral de herramientas para lograr objetivos de política exterior construidos sobre el potencial de la sociedad civil, información, cultura y otros métodos y tecnologías alternativos a la diplomacia tradicional". [ 117 ] En 2007, el presidente ruso Vladimir Putin fue nombrado Persona del Año por Time . En 2013, fue nombrado la persona más poderosa por la revista Forbes. [ 118 ] En 2015, Rusia lideró la creación de la Unión Económica Euroasiática . [ 119 ] En 2017, Rusia tenía la cuarta red diplomática más grande del mundo. [ 41 ] Tras el envenenamiento de Sergei y Yulia Skripal en 2018, la BBC informó que «Su extensa red diplomática refleja tanto su historia imperial como gran potencia en el siglo XIX, como su postura durante la Guerra Fría. Cuenta con multitud de puestos en Europa del Este y antiguos aliados comunistas, como China, Vietnam, Cuba y Angola, así como legados de la antigua URSS en África y Asia. El tamaño de su red refleja la magnitud de su inquebrantable ambición global». [ 120 ]

Corea del Sur

El presidente estadounidense Barack Obama : "...Y por supuesto, en todo el mundo, la gente está siendo arrastrada por la cultura coreana: la ola coreana " [ 121 ]
Como queda claro con el reciente auge de " Gangnam Style " de Psy, la ola Hallyu y la música pop coreana , la cultura coreana está dejando su huella en el mundo. —Secretario General de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon [ 122 ]

« Hallyu », también conocida como la « Ola Coreana », es un neologismo que se refiere a la difusión de la cultura surcoreana desde finales de la década de 1990. Según un reportero del Washington Post , la difusión del entretenimiento surcoreano ha provocado un aumento en las ventas de otros bienes y servicios, como alimentos, ropa y clases de coreano . [ 123 ] Además de incrementar las exportaciones, el gobierno utiliza la Ola Coreana como herramienta de influencia cultural para conectar con los jóvenes de todo el mundo. [ 124 ] [ 125 ]

En el siglo XXI, la cultura es poder.

— La expresidenta surcoreana Park Geun-hye . [ 126 ]

En 2012, la encuesta de la BBC sobre la opinión pública en Corea del Sur reveló que esta había mejorado cada año desde la primera encuesta realizada en 2009. En varios países, como Taiwán , India , Francia y Japón , la opinión pública sobre Corea del Sur es generalmente positiva. El informe citó la cultura y la tradición como algunos de los factores más importantes que contribuyen a las percepciones positivas de Corea del Sur. [ 127 ] Esto se produce junto con un rápido crecimiento del valor total de las exportaciones culturales, que ascendió a 4200 millones de dólares estadounidenses en 2011. [ 128 ] [ 129 ] Y a partir de 2021, la industria de contenido cultural de Corea del Sur tiene exportaciones por valor de 12 450 millones de dólares. [ 130 ]

Impulsada inicialmente por la difusión de dramas coreanos televisados ​​en Asia Oriental , Meridional y Sudoriental durante sus etapas iniciales, la Ola Coreana evolucionó de un desarrollo regional a un fenómeno global debido a la proliferación de videos musicales de K-pop en YouTube . [ 131 ] [ 132 ] Desarrollada mucho más allá de YouTube, la banda de K-pop más exitosa, BTS , está valorada en US$5 mil millones, generando ingresos impresionantes para Corea del Sur. [ 133 ] Actualmente, la expansión de la Ola Coreana a otras regiones del mundo se observa con mayor claridad entre adolescentes y adultos jóvenes en Asia Oriental, Oriente Medio , América Latina y enclaves de inmigrantes del mundo occidental. [ 134 ] [ 135 ] [ 136 ]

Reino Unido

Desde el siglo de la Pax Britannica ( 1814-1914), las relaciones exteriores del Reino Unido han tenido un importante componente de poder blando. [ 137 ] [ 138 ] [ 139 ]

La influencia británica se puede observar en los sistemas legales y políticos de muchas de sus antiguas colonias , y la cultura del Reino Unido sigue teniendo influencia global, especialmente en el idioma , la literatura , la música y el deporte . [ 140 ] El inglés es el idioma germánico más hablado , así como el idioma más hablado del mundo y el tercer idioma nativo más hablado . Es idioma cooficial de las Naciones Unidas , la Unión Europea y muchas otras organizaciones internacionales y regionales. También se ha convertido en el idioma de facto de la diplomacia , la ciencia , el comercio internacional , el turismo , la aviación , el entretenimiento e internet . [ 141 ]

Estados Unidos

Las relaciones exteriores de Estados Unidos han tenido durante mucho tiempo un gran poder blando. [ 142 ] Ejemplos del impacto incluyen las Cuatro Libertades en Europa de Franklin D. Roosevelt para motivar a los Aliados en la Segunda Guerra Mundial ; El uso que hizo Nelson Rockefeller de la diplomacia cultural en la cadena La Cadena de las Américas de CBS mientras supervisaba la Oficina del Coordinador de Asuntos Interamericanos en apoyo del panamericanismo de Roosevelt durante la Segunda Guerra Mundial;" [ 143 ] [ 144 ] [ 145 ] [ 146 ] [ 147 ] [ 148 ] personas tras el Telón de Acero escuchando el brazo de propaganda exterior del gobierno , Radio Europa Libre ; afganos recién liberados en 2001 pidiendo una copia de la Declaración de Derechos y jóvenes afganos hoy viendo subrepticiamente vídeos estadounidenses prohibidos y emisiones de televisión por satélite en la privacidad de sus hogares. [ 10 ] El compromiso inicial de Estados Unidos con la tolerancia religiosa , por ejemplo, fue un elemento poderoso de su atractivo general para los posibles inmigrantes; y la ayuda estadounidense en la reconstrucción de Europa después de la Segunda Guerra Mundial fue una victoria propagandística para mostrar la prosperidad y la generosidad del pueblo de Estados Unidos.

La cultura estadounidense ha sido adoptada en todo el mundo durante muchas décadas. Debido a su estatus de superpotencia, a menudo se la considera hegemónica. El dominio estadounidense y la popularización de los medios de comunicación estadounidenses contribuyeron en gran medida a que el inglés (en particular el inglés americano) se convirtiera en la lengua franca global. La música estadounidense ha tenido una amplia influencia en el desarrollo de la música a nivel mundial. La arquitectura y el urbanismo estadounidenses, la filosofía política y económica estadounidenses, y el cine y la televisión estadounidenses han desempeñado un papel fundamental en la configuración de la cultura occidental y no occidental. La gastronomía, las tendencias de moda, la literatura, el teatro y la danza estadounidenses también han influido ampliamente en la cultura global de la era moderna, y diversas subculturas nacidas en Estados Unidos, como los movimientos hippie , hip-hop , punk rock , rock and roll , greaser , grunge y beatnik (entre otros), han influido en la cultura dominante de los siglos XX y XXI. Las empresas estadounidenses de tecnología y redes sociales mantienen un monopolio sobre el espacio digital mundial.

Los estudios sobre la radiodifusión estadounidense en el bloque soviético , y los testimonios del presidente checo Václav Havel , el presidente polaco Lech Wałęsa y el presidente ruso Boris Yeltsin , respaldan la idea de que los esfuerzos de poder blando de Estados Unidos y sus aliados durante la Guerra Fría lograron, en última instancia, crear las condiciones favorables que condujeron al colapso de la Unión Soviética . [ 149 ]

La televisión por satélite está promoviendo activamente el poder blando estadounidense en el mundo árabe de maneras que Estados Unidos no ha podido lograr. El lanzamiento del canal satelital Alhurra , en árabe , a principios de 2004, para ofrecer noticias y entretenimiento de una forma más beneficiosa para Estados Unidos, marcó un punto de inflexión importante en el desarrollo de la diplomacia pública estadounidense. Aunque se autodenomina la mayor organización de noticias en árabe del mundo, Alhurra, con sede en Virginia, carece del prestigio y el reconocimiento de marca de Al Jazeera , pero su presentación equilibrada de las noticias le ha granjeado una audiencia pequeña pero significativa. Las controvertidas innovaciones en la radiodifusión que se dirigen a audiencias jóvenes masivas mediante una mezcla de noticias ligeras y música popular estadounidense suave —Radio Sawa en árabe y Radio Farda en persa— han capturado una cuota de mercado sustancial en sus regiones objetivo. [ 12 ]

Véase también

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