Logotipo de Obama

El logotipo de Obama fue el símbolo principal de la campaña de Barack Obama en 2008 para convertirse en presidente de los Estados Unidos . El diseño se convirtió en uno de los logotipos de marca política más reconocidos durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 y se utilizó nuevamente para la campaña de reelección de Obama en 2012 y para la Fundación Obama .

El logotipo fue diseñado por Sender LLC, una empresa de diseño y desarrollo de marcas con sede en Chicago , por encargo de Mode Project, un estudio de diseño de movimiento también con sede en Chicago. Este último había sido contratado desde el principio por David Axelrod , estratega jefe de la campaña de Obama, aunque nunca antes había realizado una identidad política . El director creativo y estratega de marca, Sol Sender, lideró el equipo de diseño de tres personas, entre las que se encontraban Amanda Gentry y Andy Keene. Los gerentes de proyecto en Mode Project fueron Colin Carter y Steve Juras. ^{[ 1 ]}

Según Sender, «Estábamos mirando la "o" de su nombre y se nos ocurrió la idea de un sol naciente y un nuevo día». «El sol saliendo sobre el horizonte evocó una nueva sensación de esperanza». ^{[ 2 ]} «La expresión del diseño había sido tan limitada y tan insípida durante tantos años en la política», dice Sender. «Creo que tuvimos un enfoque novedoso porque nunca habíamos trabajado en una campaña antes» y, por supuesto, el poder del logotipo tenía mucho que ver con «el poder del mensaje del candidato». ^{[ 3 ]}

El diseño final se decidió entre siete u ocho opciones en la primera ronda. ^{[ 4 ]} "En cuanto a nuestro proceso interno, creo que el logotipo —tal como lo conocemos ahora— surgió de una segunda ronda de exploraciones de diseño. En cualquier caso, sucedió bastante rápido, considerando todo. Todo el proyecto duró menos de dos semanas." ^{[ 5 ]}

El diseño comenzó a finales de 2006 y el logotipo final se presentó cuando Obama anunció oficialmente su candidatura a la presidencia el 10 de febrero de 2007 en Springfield, Illinois. ^{[ 1 ]}

John Slabyk y Scott Thomas, diseñadores de la campaña de Obama, supervisaron la personalización del logotipo para 12 grupos de identidad diferentes, así como para cada estado, con 50 versiones adicionales. También se creó una identidad para los republicanos e independientes que apoyaban a Barack Obama. ^{[ 1 ] [ 6 ]}

La recepción del logotipo de Obama fue generalmente positiva y, en algunos círculos, muy elogiada. El Boston Globe afirmó que "el omnipresente logotipo del sol naciente transmite la sensación de una nueva y atractiva empresa de Internet". ^{[ 7 ]} "Comienza a romper con la tradición a la vez que se arraiga en ella", dijo Peter Krivkovich, director ejecutivo de la agencia de publicidad Cramer-Krasselt en Chicago. ^{[ 2 ]} "El patriotismo es la base, pero por encima de eso hay esperanza, oportunidad y novedad". David Morrison, presidente de la empresa de investigación de mercado Twentysomething Inc., con sede en Filadelfia, dijo que el logotipo tiene "un aire agradable, contemporáneo, dinámico y juvenil". ^{[ 2 ]} El diseñador Michael Bierut calificó la marca de Obama como "igual o mejor" que los mejores diseños de marcas comerciales. "Cada vez que la miras, todos esos símbolos son perfectos", dijo Bierut. "Los diseñadores gráficos como yo no entendemos cómo está sucediendo. Es algo sin precedentes e inconcebible para nosotros. Los entendidos están estupefactos". ^{[ 8 ]}

Por otro lado, el caricaturista Ward Sutton preguntó: "¿Es un cero y una puesta de sol sobre una carretera desierta?". "Demasiados estilos tipográficos y colores. El aspecto queda indefinido. Puede que el diseñador fuera demasiado inexperto", añadió. ^{[ 9 ]}

Algunos han señalado la similitud del logotipo de la campaña de Obama con otros, concretamente con los de Pepsi al invertirlos (se dice que el propio Obama opinaba lo mismo), ^{[ 10 ]} Vietinbank , ^{[ 11 ]} la Fundación Sidney Hillman , la Unión de Solidaridad de Taiwán , ^{[ 12 ]} y la Organización de Cooperación de Shanghái . También hay cierta similitud con los logotipos de Denominación de Origen Protegida e Indicación Geográfica Protegida de la Unión Europea y el logotipo de la alemana Agenda-Glas AG . ^{[ 13 ]} Los logotipos oficiales del Partido de los Negocios en Rusia , El Río en Grecia y el partido Alianza Democrática de Sudáfrica guardan un parecido sorprendente con el logotipo de la campaña de Obama. ^{[ 14 ]} El líder de la Alianza Húngara, Krisztián Forró, fue acusado de plagiar el logotipo de Obama para su campaña en las elecciones presidenciales eslovacas de 2024. ^{[ 15 ]}