Modelo promocional

En el mundo del automovilismo, es frecuente el uso de modelos promocionales como parte del equipo de boxes en ciertos tipos de carreras . El primer uso de modelos promocionales en carreras de automovilismo se remonta a finales de la década de 1960. Fue entonces cuando se acuñó el término " reina de las carreras" . Antes de eso, las mujeres en las carreras de automovilismo eran principalmente esposas y novias de pilotos y personal, con la excepción de algunas que eran pilotos. En 1983, la empresa de lociones bronceadoras Hawaiian Tropic patrocinó las 24 Horas de Le Mans . La empresa trajo a sus modelos desde Estados Unidos, quienes lucían bikinis con el nombre de la empresa para aparecer en la pista antes del inicio de la carrera. Esta práctica se importó a Japón para la carrera de motocicletas de las 8 Horas de Suzuka a mediados de la década de 1980. ^{[ 1 ]}

Las modelos, conocidas como chicas de la parrilla o chicas de boxes/paddock en Europa, son muy comunes en muchas series a nivel mundial. En Estados Unidos, se las conoce como chicas paraguas . Debido a la forma de vestir de estas modelos, las compañías de seguros las consideran un riesgo para la seguridad debido a los estrictos códigos de vestimenta impuestos en los garajes y boxes por muchos organismos reguladores; en Nueva Jersey, los estrictos códigos de vestimenta prohíben efectivamente a las modelos. En el DTM y otros eventos, los organizadores han comenzado a reclutar modelos masculinos como en las líneas de salida, principalmente en los autos de las pilotos femeninas. El término coreano para una reina de carreras es modelo de carreras (레이싱모델) . Las modelos de carreras aparecen en salones del automóvil y eventos de carreras.

En Japón, existe el fenómeno de las " raice queens " (レースクイーン), a menudo consideradas como " ídolos ". La edad promedio de estas chicas es de finales de la adolescencia a principios de los veinte, y la demanda disminuye con la edad. No es raro que algunas tengan experiencia o una carrera paralela como ídolos de gravure . Las "raice queens" que trabajan en eventos prestigiosos y con una gran base de fans también se pueden encontrar en salones del automóvil simplemente para atraer multitudes, donde son una atracción casi tan importante como los autos o productos electrónicos que promocionan. Existe una revista dedicada a ellas llamada Gals Paradise .

Durante el auge de las azafatas de carreras a finales de los años 80 y principios de los 90, una de las mejores azafatas de carreras en Japón podía ganar 500.000 yenes en dos días o al menos 200.000 yenes. En 1993, ese salario era de 100.000 yenes. Tras la época dorada, el precio de mercado de las azafatas de carreras cayó a entre 20.000 y 30.000 yenes en dos días. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

"Spokesmodel" es un término utilizado para referirse a una modelo contratada para asociarse con una marca o producto específico en anuncios publicitarios . ^{[ 3 ] [ 4 ]} Una spokesmodel puede ser una celebridad utilizada únicamente en anuncios (a diferencia de un " embajador de marca ", de quien también se espera que represente a la empresa en diversos eventos), pero a menudo el término se refiere a una modelo que no es una celebridad por derecho propio. Un ejemplo clásico de estas spokesmodels son las modelos contratadas para ser el Hombre Marlboro entre 1954 y 1999, y la Chica Clarion desde 1975. Contrariamente a lo que sugiere el término, normalmente no se espera que una spokesmodel promocione verbalmente la marca. En Japón, se las conoce como chicas de campaña (キャンペーンガール) o chicas de imagen (イメージガール) y son contratadas por agencias gubernamentales. ^{[ 5 ]}

Una modelo de feria comercial (también conocida como modelo de convención , ^{[ 6 ]} anfitriona de feria comercial , ^{[ 6 ]} acompañante de stand , ^{[ 7 ]} o profesional de stand ; ^{[ 8 ]} un término que se ha usado solo en Japón es dama de compañía ^{[ 9 ]} pero hoy se usa más a menudo es acompañante de evento (イベントコンパニオン) ) es una asistente que trabaja con los representantes de ventas de una empresa en una exposición de feria comercial, trabajando en el espacio de la sala o en un stand, y representando a una empresa ante los asistentes. Dichas modelos se utilizan para atraer asistentes y pueden proporcionarles información básica sobre productos o servicios, y pueden utilizarse para distribuir material de marketing o recopilar información de clientes para futuras promociones. La vestimenta y las interacciones esperadas varían según la naturaleza de la feria y la imagen que la empresa desea proyectar, y a veces usan ropa que es particular de la empresa, producto o servicio representado.

Las modelos de ferias comerciales no suelen ser empleadas regulares de la empresa, sino que se contratan para que el stand sea más visible y destaque entre los demás stands con los que compite por la atención de los asistentes. Si es necesario, pueden explicar o difundir información sobre la empresa, sus productos y servicios, y ayudar a gestionar un gran número de asistentes que, de otro modo, la empresa no podría atender por falta de personal, lo que incrementa las ventas o los contactos generados por la participación en la feria. Las modelos pueden ser expertas en atraer a los asistentes al stand, entablar conversación con ellos y despertar su interés por el producto, el servicio o la empresa.

El término argot booth babe , acuñado en 1986, ^{[ 10 ]} o booth bunny , acuñado en 1989, ^{[ 11 ]} se usa ampliamente para referirse a cualquier modelo femenina de feria comercial. ^{[ 12 ]} A las modelos se les suele pedir que posen para fotografías con los asistentes a la convención, pero a veces ocurre una conducta inapropiada por parte de los asistentes, como en el caso de la campaña "Sin to Win" de Electronic Arts de 2009 para promocionar Dante's Inferno . ^{[ 13 ] [ 14 ]} Desde finales de la década de 1990 y cada vez más, ^{[ 15 ]} la práctica de emplearlas ha sido, de manera controvertida, ^{[ 5 ] [ 16 ]} fuertemente criticada por algunos periodistas y segmentos de la industria de los videojuegos y las comunidades de electrónica de consumo . Los críticos de las "azafatas de stand" lo declararon un problema sexista, describiendo la práctica como "anticuada", sexualmente objetivadora y degradante, además de insultante y alienante para otras mujeres, en particular las de la industria de la tecnología de la información . ^{[ 17 ]} A su vez, otros argumentan que las modelos y las empresas están siendo atacadas injustamente, acusando a los críticos de sensacionalismo , de mostrar una corrección política "extrema" , de ser mojigatos y pro- censura , y de propagar un pánico moral de corte puritano . ^{[ 18 ] [ 19 ]}

El apodo "booth babe" también es controvertido, ya que algunos lo consideran ofensivo y degradante, ^{[ 6 ] [ 8 ]} incluyendo a las propias modelos de ferias comerciales. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} Sin embargo, el término sigue siendo usado frecuentemente por periodistas y por personas que se oponen a la presencia de las modelos a las que definen como "booth babes".

Los cambios en los estándares sociales y comerciales han resultado en una disminución del uso de modelos promocionales en ferias comerciales, ^{[ 22 ]} especialmente en los Estados Unidos. ^{[ 18 ]} La convención de negocios de videojuegos más grande, Electronic Entertainment Expo (E3) , intentó prohibir "conductas sexualmente explícitas y/o sexualmente provocativas" en 2006 después de la protesta "Anti Booth Babe" de Agetec en 2005, ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} pero revirtió esta postura en 2009 , ^{[ 27 ]} después de quejas sobre este y otros cambios de política. ^{[ 10 ]} Greg Kasavin de GameSpot comentó que, con este intento, la Entertainment Software Association (ESA) estaba "tratando de poner una definición a lo que constituye estar escasamente vestido y lo que es casi ofensivo", ya que estaba "bajo mucha presión estos días para limpiar la imagen de los juegos y para al menos demostrar que la industria de los videojuegos es responsable en autorregularse" después de la controversia del mod Hot Coffee . ^{[ 19 ]}

La China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) introdujo y aplicó estrictamente un código de vestimenta en 2012, ^{[ 28 ]} diciendo que no querían "enviar el mensaje equivocado" a su público principal adolescente, ^{[ 29 ]} y la Comic-Con de San Diego prohibió a las modelos eróticas de SuicideGirls tener un stand en 2010. ^{[ 30 ]} La convención de videojuegos Penny Arcade Expo (PAX) adoptó un código de vestimenta para modelos masculinos y femeninos ^{[ 31 ]} en lo que llaman una directriz de política de "no azafatas de stand", donde "las azafatas de stand se definen como personal de CUALQUIER género utilizado por los expositores para promocionar sus productos en PAX mediante métodos abiertamente sexuales o sugerentes. No se permite la desnudez parcial, la exhibición agresiva del escote y el ombligo, ni los pantalones cortos/faldas más altos de 4" por encima de la rodilla". ^{[ 32 ]} La Eurogamer Expo las prohibió por completo en 2012, diciendo que querían hacer un espectáculo más "amigable" y que todos los visitantes "se sintieran cómodos". cómodos", con una directriz formal que dice "Las chicas de los stands no están bien". ^{[ 33 ]}

La Consumer Electronics Association (CEA) , incluyendo a su presidente y director ejecutivo Gary J. Shapiro ^{[ 34 ]} y a la vicepresidenta sénior Karen Chupka, ^{[ 6 ]} inicialmente defendió el uso de modelos femeninas que fueron consideradas poco vestidas por los críticos, pero desaconsejó la práctica en 2014 después de que una petición en Change.org iniciada por la periodista de tecnología de Forbes Connie Guglielmo exigiera su prohibición y alcanzara las 250 firmas. ^{[ 10 ]} La propuesta de los activistas de "prohibir a las azafatas de los stands" fue rechazada, ya que la CEA se negó a "crear e imponer reglas arbitrarias o inaplicables, o peor aún, llevar nuestro evento hacia una prohibición talibán de la exposición de la piel", ^{[ 10 ]} pero las nuevas directrices para expositores del Consumer Electronics Show (CES) declararon: "artículos de noticias recientes muestran que las 'azafatas de los stands' pueden perjudicar la imagen de su exhibición, por lo que les pedimos que consideren esto detenidamente, para evitar alienar u ofender a diversos segmentos de la audiencia". ^{[ 35 ]}

En 2015, los tops palabra de honor figuraban entre las prendas prohibidas para el personal de los stands en la RSA Conference, una importante asociación de ferias y congresos, como parte de los códigos de vestimenta que también indicaban al personal que no usara minivestidos ni bodys ajustados. ^{[ 36 ]} La práctica anterior de tener personal de stands con poca ropa se consideraba que creaba una cultura en la que las mujeres eran vistas como "un atractivo visual, objetos decorativos o figuras hipersexualizadas". ^{[ 37 ]}

Tras una ronda de conversaciones con las cadenas de televisión, la Professional Darts Corporation anunció el 27 de enero de 2018 que dejaría de utilizar azafatas en los torneos de dardos. La decisión ha provocado una fuerte reacción por parte de algunos aficionados, jugadores y modelos. ^{[ 38 ]}

El 31 de enero de 2018, la dirección de la Fórmula 1 anunció que pondría fin a la práctica de las azafatas que acompañan a los pilotos a la pista, una tradición que "ha sido un elemento básico de los Grandes Premios de Fórmula 1 durante décadas", declarando que "[ellos] consideran que esta costumbre no resuena con los valores de [su] marca y claramente está en desacuerdo con las normas sociales actuales". ^{[ 39 ]} La medida ha generado críticas de antiguas azafatas, incluida la modelo británica Kelly Brook . El exejecutivo de la F1 Bernie Ecclestone y el líder de Red Bull Racing, Christian Horner, también expresaron su desaprobación. ^{[ 40 ]} En febrero de 2018, la Fórmula 1 anunció su intención de reemplazar a las azafatas con un nuevo programa llamado "grid kids" esa temporada. Los niños participantes serían competidores de karting o categorías junior, elegidos por las autoridades nacionales del automovilismo. ^{[ 41 ]}

En una medida similar, las tradicionales chicas del podio del Tour de Francia de ciclismo fueron eliminadas y reemplazadas por un presentador masculino y una presentadora femenina a partir del Tour de Francia de 2020. ^{[ 42 ]}