Portavoz

Un portavoz es un personaje de dibujos animados ya conocido que es contratado para promocionar un producto.

Cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial , celebridades muy conocidas que ya gozaban de gran popularidad en la cultura estadounidense, como el Pato Donald y Bugs Bunny , se unieron al esfuerzo bélico, donando sus imágenes, de gran visibilidad, para dibujos animados patrióticos e informativos. Bambi , prestado por Walt Disney en 1943 al Servicio Forestal de Estados Unidos , fue el precursor de Smokey , personaje creado expresamente para la guerra . ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Los personajes de dibujos animados también han prestado su estatus de celebridad a eventos individuales, como Pogo para el Día de la Tierra en 1970, ^{[ 3 ]} o Los Pitufos para UNICEF en 2005. ^{[ 4 ]}

Desde entonces, muchos personajes de dibujos animados muy conocidos han utilizado sus habilidades para la publicidad encubierta. Si bien las franquicias de comida rápida han utilizado estrategias para vincularse temporalmente con los estrenos de películas animadas desde la década de 1950, algunos dibujos animados se han asociado de forma más permanente con un producto o servicio ofrecido por la cultura corporativa , de manera similar a una mascota, y pueden considerarse auténticos portavoces.

Entre los primeros usos registrados del término "spokestoon" se incluye un artículo del 25 de marzo de 1995 en el Portland Press Herald de Maine , que menciona a "Buster Brown, el personaje de la tira cómica que se convirtió en el 'spokestoon' de la línea de zapatos infantiles", y un artículo de octubre de 1995 sobre el uso que hizo la Corporación Disney de los personajes de El Rey León para promover la buena nutrición en los niños. ^{[ 5 ]}

Algunos ejemplos de portavoces y los productos con los que se identifican incluyen:

• Dennis el Travieso para Dairy Queen hasta 2002 ^{[ 6 ]}
• Pato Donald para el jugo de naranja del Pato Donald
• Fred Flintstone y Barney Rubble para los cigarrillos Winston , los caramelos Post 's Pebbles y las vitaminas de los Picapiedra.
• La pequeña Lulu para Kleenex
• Bugs Bunny para Tang , Kool-Aid y Weetabix
• Gumby para Cheerios
• Personajes de Peanuts para elcoche Ford Falcon , los aperitivos Dolly Madison y Metropolitan Life Insurance.
• Mickey Mouse para Disney, cereales de desayuno Mickey's Magix
• La Pantera Rosa para el aislamiento térmico de fibra de vidrio de Owens Corning y el edulcorante artificial Sweet'n Low.
• El Road Runner para el servicio de internet Road Runner (ahora Spectrum) de Charter Communications y AutoNation
• Personajes de Rocky y Bullwinkle para Family Fun Center , General Mills y Taco Bell.
• Los personajes de Los Simpson para las barras de chocolate Butterfinger de Nestlé yel detergente para ropa Vizir de Procter & Gamble.
• Los personajes de Los Pitufos para Post for Smurfs Berries Crunchy
• Personajes desvalidos para el Centro de Diversión Familiar
• Personajes de Winnie the Pooh parael cereal de desayuno Honey-Graham de Disney Hunny B's.
• Personajes de Yogi Bear para las tartaletas tostadas de Yogi Bear
• Huey, Dewey y Louie para el trío de Nestlé

• Mascota