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Comunicación deportiva

La comunicación deportiva es un campo de los estudios de comunicación que se especializa en los elementos de la comunicación en el deporte. La comunicación deportiva puede defin...

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La comunicación deportiva es un campo de los estudios de comunicación que se especializa en los elementos de la comunicación en el deporte. La comunicación deportiva puede definirse como "un proceso mediante el cual las personas en el deporte, en un entorno deportivo o a través de una actividad deportiva, comparten símbolos y crean significado mediante la interacción". [ 1 ]

Estudios de comunicación deportiva

La comunicación deportiva es un área de los estudios de comunicación que se especializa en entornos deportivos. La comunicación se ha convertido en "un factor clave para la gestión eficiente de las organizaciones deportivas, lo que ha llevado a la implementación de procesos de comunicación cada vez más profesionalizados". [ 2 ] La cantidad de investigaciones sobre los impactos de la comunicación deportiva ha crecido exponencialmente desde la década de 1980. [ 3 ] Las oficinas de comunicación de las organizaciones deportivas se han profesionalizado, lo que les permite interactuar con sus públicos objetivo sin necesidad de medios tradicionales. Por lo tanto, han sido uno de los departamentos de más rápido crecimiento, dado su trabajo en redes sociales, internet y gestión de eventos institucionales. La comunicación corporativa permite a las entidades deportivas crear y difundir su propia identidad. [ 2 ]

Abarca el estudio de la comunicación interpersonal y organizacional (tanto verbal como no verbal) entre los participantes de un deporte (por ejemplo, jugadores, entrenadores , directivos, árbitros y preparadores físicos), los aficionados y los medios de comunicación; y la forma en que los deportes se representan y comunican en los medios. [ 4 ] La comunicación deportiva no se limita solo a los profesionales, sino que se da en diferentes niveles de juego, desde preescolar hasta la universidad.

Una de las áreas más populares de los estudios de comunicación deportiva es encontrar la mejor manera para que los equipos se comuniquen mejor. La comunicación funciona mejor con personas dispuestas a trabajar bien en equipo y es vital para el éxito de un programa. Los estudios han encontrado que la comunicación en los deportes puede ser tanto positiva como negativa debido a la evidencia que vincula la comunicación con la cohesión grupal. [ 5 ]  Los entrenadores también juegan un papel integral, y la forma en que interactúan con sus jugadores determina en gran medida la capacidad de respuesta, la motivación y la capacidad de aprendizaje de los atletas. Cuando los entrenadores cultivan relaciones prosociales con sus jugadores, como confirmar el comportamiento positivo del atleta y abordar su potencial, hay mayor autoconfianza y cohesión entre los jugadores. [ 6 ] Este campo de estudio también examina cómo las estrategias de entrenamiento pueden adaptarse a lo largo de una o varias temporadas. Por ejemplo, la investigación sugiere que las técnicas de entrenamiento estructuradas y de instrucción positiva que conducen a una mayor autonomía al final de una temporada pueden ser muy efectivas en el desarrollo del atleta. [ 7 ]

Otro ámbito importante del estudio de la comunicación deportiva es la equidad de género y raza. Esto se aplica a las carreras de comunicación deportiva, como los puestos en los medios de comunicación y las organizaciones, así como a la representación de los deportes minoritarios. Por ejemplo, la retransmisión deportiva ha estado dominada en gran medida por locutores masculinos. Si bien ha habido un aumento significativo de oportunidades para las mujeres como locutoras, se las percibe sistemáticamente como menos autoritarias que los reporteros masculinos. [ 8 ] Este sesgo pone de manifiesto los estereotipos de género, y un estudio más profundo de la comunicación puede aportar una mayor comprensión. La investigación en comunicación deportiva también ha buscado mejorar las oportunidades para que las mujeres y los grupos minoritarios accedan a puestos como locutor sénior y de liderazgo en el deporte. Una de las principales herramientas sugeridas es alentar a quienes ya desempeñan dichos puestos a que ofrezcan mentoría y patrocinio a quienes buscan ingresar en este campo. [ 9 ]

Comunicación no verbal

La comunicación no verbal se da cuando dos o más personas expresan su comunicación utilizando algo distinto a las palabras. Esto puede incluir expresiones faciales, postura, contacto visual o el tono de voz. [ 10 ] Los participantes en deportes utilizan la comunicación no verbal cuando no es posible la comunicación verbal. Los jugadores y los equipos la utilizan para coordinarse y compartir información o tácticas futuras. [ 11 ] La comunicación no verbal eficaz utiliza solo los movimientos necesarios, ya que los movimientos excesivos pueden disminuir la eficacia y la coordinación del equipo. [ 12 ]

Carreras profesionales

Fotoperiodismo

Las diversas ocupaciones que conforman el campo de la comunicación deportiva implican cubrir, difundir, publicitar, financiar o influir en los deportes. La fotografía es fundamental en el estado actual de la comunicación deportiva. Los aficionados al deporte suelen decorar con imágenes de atletas. Los fotógrafos también toman fotografías en directo para capturar el movimiento o la intensidad emocional del juego. Los profesionales de la comunicación deportiva adaptan y modifican su trabajo según el tono y las necesidades o deseos de su público. La fotografía proyecta una sensación en el espectador, transmitiendo una respuesta emocional. Los fotoperiodistas también se enfrentan a desafíos en la industria, ya que deben negociar un acceso selectivo a los eventos deportivos y deben estar bien versados ​​en licencias comerciales y derechos de imagen. [ 13 ]

Si bien los puestos varían tanto en su naturaleza (por ejemplo, administración, relaciones públicas, redacción) como en su alcance (por ejemplo, prensa escrita tradicional, televisión, radio , medios digitales), las diversas trayectorias profesionales en este campo dependen de la capacidad de comunicarse con públicos clave. Estos públicos suelen estar conformados por los grupos considerados más valiosos para la organización. Entre los públicos clave se incluyen aficionados, público en general, políticos, propietarios e inversores, deportistas e incluso otros miembros de los medios de comunicación.

Los profesionales del marketing deportivo ayudan a comunicar información sobre eventos deportivos o a comercializar productos mediante promociones especializadas. La gente publica en redes sociales sobre partidos, nuevos jugadores, nuevos entrenadores y otras noticias importantes de su equipo. También existen oportunidades laborales relacionadas con la comunicación deportiva a través de titulaciones en administración deportiva y de los profesores que imparten clases en esta disciplina. La comunicación deportiva puede considerarse lingüística, pero otros tipos de comunicación, como el lenguaje corporal y los gestos, pueden enseñarse formalmente. La comunicación administrativa también es fundamental para el éxito de los programas y el progreso de los estudiantes. La administración deportiva suele abrir las puertas a profesiones afines, como la radiodifusión y el marketing.

  • Agentes y representantes de artistas, intérpretes y deportistas.
  • Profesores de Comunicación, Educación Superior.

Temas de carrera

Las carreras en la industria del entretenimiento que involucran la comunicación deportiva incluyen las siguientes: bloguero, experto en relaciones con los medios, organizador de eventos, productor y director. [ 14 ]

Algunas de las mejores oportunidades en la comunicación deportiva se encuentran en puestos detrás de escena, muchos de los cuales se ubican en las áreas de producción y operaciones de la industria. Algunos ejemplos son técnico de equipos, ingeniero de audio, videógrafo deportivo , diseñador gráfico y redactor técnico. Algunos trabajos en estadios y recintos deportivos pueden ser técnico electrónico, operador de control maestro, locutor de megafonía e ingeniero de video. [ 15 ]

Carreras en el mundo del entretenimiento

Las películas y los programas de televisión contienen muchos ejemplos de comunicación sobre deportes. Los documentales deportivos muestran la importancia de los eventos históricos. Programas como 30 for 30 de ESPN permiten al espectador informarse rápidamente sobre sus intereses y la actualidad. Algunos campos relacionados incluyen:

  • Artistas y ejecutores, deportistas y trabajadores relacionados, y todos los demás.
  • Especialistas en relaciones públicas.
  • Locutores de radio y televisión.
  • Reporteros y corresponsales.
Javier Arenas, exjugador de fútbol americano de Alabama, en un evento de voluntariado de la Cruz Roja tras el tornado de 2011 en Tuscaloosa, Alabama.

Interacción pública

Hay muchas maneras en que un atleta profesional o un equipo deportivo puede interactuar con el público. La más común es a través de la cobertura mediática y el marketing, pero las organizaciones también pueden desarrollar una marca en redes sociales para impulsar la participación en estas plataformas. [ 16 ] Se ha demostrado estadísticamente que las comunicaciones en redes sociales tienen un efecto significativo en la participación deportiva y la interacción con la comunidad en línea. [ 17 ] Un estudio de caso sobre espacios digitales y marcas en la Asociación Nacional de Baloncesto [ 18 ] también proporciona evidencia de la importancia de las redes sociales en la creación de marcas a través de un estudio de los Cleveland Cavaliers sobre el desarrollo, la comunicación y el debate de la marca. [ 19 ] El aumento de la presencia en redes sociales puede conducir directamente a la participación de los aficionados con el equipo, lo que se traduce en mayores ventas de entradas y productos. [ 20 ]

El patrocinio es una forma importante en que las organizaciones deportivas crean una imagen para su equipo. [ 21 ] Por ejemplo, muchos atletas hablan públicamente con niños o actúan como oradores motivacionales. En situaciones difíciles, como las consecuencias de desastres naturales, los atletas conocidos pueden levantar la moral de una comunidad afectada. El escritor deportivo Lars Anderson escribió en su libro The Storm and The Tide sobre cómo los atletas locales de la Universidad de Alabama ayudaron a unir a un pueblo después de un devastador tornado. Una parte importante de la interacción pública es tratar con los aficionados. Hay ejemplos por todas partes de interacciones positivas y negativas entre jugadores y aficionados. [ 22 ] Las teorías de la comunicación deportiva permiten el análisis de muchas facetas de la comunicación, como el género, la raza, la identidad, la cultura y la política. [ 23 ]

La comunicación deportiva varía enormemente entre los distintos deportes. Un ejemplo de comunicación deportiva y sus efectos en jugadores, organizaciones y medios de comunicación fue el conflicto, ampliamente documentado, que involucró a dos jugadores de los Miami Dolphins. Las interacciones inapropiadas, discriminatorias y abusivas entre Richie Incognito y Jonathan Martin llevaron a la salida de Richie del equipo, problemas organizativos y una gran cobertura mediática. Otro ejemplo es el reciente escándalo del "deflategate", en el que los New England Patriots supuestamente desinflaron los balones durante el descanso del partido del Campeonato de la AFC contra los Indianapolis Colts. El entrenador Bill Belichick afirma que cualquier irregularidad fue cometida por el encargado de equipamiento y el recogepelotas del equipo, y que no hubo comunicación entre ellos en ningún momento del partido. La cobertura mediática derivó en un escándalo generalizado y muy publicitado que podría haber puesto en peligro la participación de los Patriots en la Super Bowl. La forma en que los medios de comunicación retratan a una organización, sea cierta o no, también puede alterar considerablemente la percepción que el público tiene de ella. [ 24 ]

La comunicación deportiva también se centra en las relaciones interpersonales entre entrenadores, jugadores, árbitros, preparadores físicos y demás personal del equipo. Los periodistas suelen hacer preguntas a estos miembros del personal sobre un jugador, el equipo o una persona lesionada, y envían informes a su red para su publicación. La mayoría de los medios necesitan fotógrafos para tomar fotos de los jugadores para revistas o redes sociales. Estas fotos se utilizan en las tarjetas de novato, muy apreciadas por los aficionados, que a veces se intercambian por grandes sumas de dinero. [ 25 ]

Referencias

  1. ↑ Hambrick, Marion E. (2017-04-07). "Investigación en comunicación deportiva: un análisis de redes sociales" . Sport Management Review . 20 (2): 170– 183. doi : 10.1016/j.smr.2016.08.002 . ISSN 1441-3523 . 
  2. 1 2 Ballesteros, C., "Gestión de la comunicación en el ciclismo profesional" , UniversitasXXI , doi : 10.17163/uni.n38.2023.03 , S2CID 257250612 , consultado el 12 de marzo de 2023 
  3. ↑ Hambrick, Marion E. (2017-04-07). "Investigación en comunicación deportiva: un análisis de redes sociales" . Sport Management Review . 20 (2): 170– 183. doi : 10.1016/j.smr.2016.08.002 . ISSN 1441-3523 . 
  4. ↑ Pedersen, Paul Mark (23 de junio de 2020). Comunicación estratégica en el deporte . Human Kinetics. ISBN 978-1-4925-9450-5OCLC 1133661742​​ 
  5. ↑ McLaren, Colin D.; Spink, Kevin S. (15 de julio de 2021). "Prueba de las condiciones límite en la relación comunicación-cohesión en el deporte de equipo: El caso de la seguridad psicológica". Dinámica de grupos: Teoría, investigación y práctica . 26 : 12–23 . doi : 10.1037/gdn0000161 . ISSN 1930-7802 . S2CID 237845957 .  
  6. ↑ Cranmer, Gregory; Ash, Erin; Fontana, Joseph L.; Mikkilineni, SaiDatta (19 de octubre de 2020). "Comunicación para la victoria: beneficios de la confirmación del entrenador en el atletismo universitario". Communication Quarterly . 68 (5): 539– 559. doi : 10.1080/01463373.2020.1850491 . ISSN 0146-3373 . S2CID 229936161 .  
  7. ↑ Turman, Paul D. (1 de enero de 2003). "Entrenamiento atlético desde una perspectiva de comunicación instructiva: la influencia de la experiencia del entrenador en las preferencias y percepciones de los luchadores de secundaria sobre los comportamientos del entrenador a lo largo de una temporada". Communication Education . 52 (2): 73–86 . doi : 10.1080/03634520302465 . ISSN 0363-4523 . S2CID 145091044 .  
  8. ↑ Etling, Laurence; Young, Raymond (11 de mayo de 2007). "Sexismo y la autoridad de las comentaristas deportivas femeninas". Communication Research Reports . 24 (2): 121– 130. doi : 10.1080/08824090701304816 . ISSN 0882-4096 . S2CID 144527056 .  
  9. ↑ Cosentino, Amanda; Weese, W. James; Wells, Janelle E. (2021). "Estrategias para el avance de las mujeres: Perspectivas profesionales de mujeres líderes sénior en el deporte profesional en Canadá" . Frontiers in Sports and Active Living . 3 716505. doi : 10.3389/fspor.2021.716505 . ISSN 2624-9367 . PMC 8473729. PMID 34589704 .   
  10. ↑ Furley, Philip (2021). "La naturaleza y la cultura del comportamiento no verbal en los deportes: teoría, metodología y una revisión de la literatura" . International Review of Sport and Exercise Psychology . 16 : 1–26 . doi : 10.1080/1750984x.2021.1894594 . S2CID 233848610. Recuperado el 4 de marzo de 2022 . 
  11. ↑ Durdubas, Deniz; Martin, Luc J.; Koruc, Ziya (2021). "Un examen de los comportamientos no verbales en equipos profesionales de voleibol exitosos y no exitosos" . International Journal of Sport and Exercise Psychology . 19 : 120–133 . doi : 10.1080/1612197x.2019.1623284 . S2CID 191831044. Recuperado el 4 de marzo de 2022 . 
  12. ↑ Evola, Vito; Skubisz, Joanna (2019-12-01). "Colaboración coordinada e interacciones sociales no verbales: un análisis formal y funcional de la mirada, los gestos y otros movimientos corporales en una actuación de improvisación de danza contemporánea" . Journal of Nonverbal Behavior . 43 (4): 451– 479. doi : 10.1007/s10919-019-00313-2 . ISSN 1573-3653 . PMC 6825024. PMID 31708600 .   
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  20. ↑ Trivedi, Jay; Soni, Sigma; Kishore, Amit (2021). "Explorando el papel de las comunicaciones en redes sociales en el éxito de las ligas deportivas profesionales: una perspectiva de mercado emergente" . Journal of Promotion Management . 27 (2): 306– 331. doi : 10.1080/10496491.2020.1829774 . Recuperado el 24 de mayo de 2024 .
  21. ↑ Byon, Kevin K.; Phua, Joe (2021). "Comunicaciones de marketing digital e interactivas en los deportes" . Journal of Interactive Advertising . 21 (2): 75– 78. doi : 10.1080/15252019.2021.1970422 . Recuperado el 24 de mayo de 2024 .
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  25. ↑ "Fotografía deportivaSports Networker" . www.sportsnetworker.com . Consultado el 1 de noviembre de 2022 .
  • Pedersen, Paul; Miloch, Kimberly S.; Laucella, Pamela C. (2007). Comunicación estratégica en el deporte . Human Kinetics. ISBN 0-7360-6524-5
  • Abeza, Gashaw; O'Riley, Norm; Nadeau, John (1 de septiembre de 2014). "Comunicación deportiva: una evaluación multidimensional del desarrollo del campo" . Revista Internacional de Comunicación Deportiva.
  • Pedersen, Paul M., Pamela C. Laucella, Kian Edward (Ted) M. y Andrea N. Geurin. «Carreras en Comunicación Deportiva». Comunicación Deportiva Estratégica . Human Kinetics, 2021. Impreso.
Lecturas adicionales
  • Brown, Robert S. (2003). Estudios de caso en comunicación deportiva . Greenwood Publishing Group. ISBN 0-275-97530-4
  • Weinberg, Robert S. y Goujiel (2010). Fundamentos de la psicología del deporte y el ejercicio , 5.ª edición. Human Kinetics. ISBN 0-7360-8323-5
  • Comunicación efectiva en el deporte en livestrong.com
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