Squishmallows

Kelly Toys Holdings, con sede en Los Ángeles , California , fue fundada en 1986 por Jonathan Kelly ^{[ 5 ].} En una entrevista con Yahoo! Finance , Kelly declaró que se le ocurrió la idea de Squishmallows cuando viajó a Japón y vio una variedad de juguetes atractivos, incluidos los peluches. Kelly y su equipo pasaron varios meses creando un juguete que emulara el aspecto "suave, tierno y kawaii " de los peluches japoneses. ^{[ 6 ]}

Judd Zebersky, CEO y presidente de Jazwares, anunció una alianza estratégica con Kelly Toys en 2019 para "revitalizar y expandir la distribución" de su marca Russ Berrie , que Jazwares había adquirido en 2018. Tras un año de colaboración, Jazwares adquirió Kelly Toys para expandir su posición en el mercado y obtener licencias adicionales para la marca. Kelly Toys fue adquirida por Jazwares , una empresa de Berkshire Hathaway , en 2020. ^{[ 7 ]} La alianza oficial fue anunciada en abril de 2020 por Zebersky junto con Kelly Toys y su empresa matriz, Alleghany Corporation . ^{[ 8 ]} Kelly Toys Holdings fue la segunda adquisición de Jazwares tras la adquisición de Wicked Cool Toys en 2019. ^{[ 5 ]}

Squishmallows alcanzó el éxito durante la pandemia de COVID-19 en 2020-21 a través de redes sociales como TikTok , donde los coleccionistas de Squishmallows publicaban sobre sus colecciones. El hashtag #Squishmallows en TikTok ha obtenido más de 550 millones de visualizaciones. Squishmallows ha conseguido casi 120 000 seguidores en Twitter a fecha de 2023, ^{[ 9 ]} 456 000 seguidores en TikTok ^{[ 10 ]} y casi 890 000 seguidores en Instagram. A fecha de mayo de 2024, la marca tiene más de 13 000 millones de visualizaciones en TikTok y ha sido etiquetada más de 1 millón de veces en Instagram. ^{[ 11 ]}

Hasta agosto de 2024, se habían vendido 400 millones de unidades de Squishmallows, en 3000 estilos. ^{[ 12 ] [ 11 ]}

Desde la asociación de la compañía, Squishmallows ha colaborado con muchas otras marcas, expandiendo aún más su posición en el mercado. Algunas colaboraciones notables incluyen Squishmallows x Hello Kitty , anunciada en el sitio web oficial de Jazwares en abril de 2021, ^{[ 13 ]} y Squishmallows x Pokémon , que debutó en la Comic-Con de San Diego de 2022 donde los invitados pudieron ver el próximo lanzamiento de los personajes de Squishmallows. ^{[ 14 ]} Otras marcas y franquicias con las que Squishmallows ha colaborado incluyen Disney , Star Wars , Marvel Comics , Harry Potter , El mago de Oz , Bob Esponja , Los Muppets , Sonic the Hedgehog , Peanuts , Ositos Cariñositos , Five Nights at Freddy's , El Señor de los Anillos , Wicked , Stranger Things , Elf , El Grinch , Wednesday , KPop Demon Hunters , Peppa Pig , Ryan's World , Cocomelon , Paw Patrol y Bluey .

La compañía también ha colaborado con Monopoly y ha creado un juego de mesa de Monopoly en el que se compran Squishmallows en lugar de propiedades. ^{[ 15 ]} El juego también incluye una versión especial de Cam el Gato que es exclusiva de este juego. ^{[ 16 ]}

En diciembre de 2023, McDonald’s anunció Squishmallows x McDonald's. Esta colaboración presentó 12 juguetes Squishmallows como juguetes coleccionables de la Cajita Feliz , incluyendo un diseño de edición especial de Grimace. ^{[ 17 ]}

La colaboración más reciente, hasta marzo de 2024, es Squishmallows x PUMA , que lanzó algunos personajes selectos de Squishmallows como diseños de zapatillas y ropa disponibles para los consumidores en tiendas minoristas y en el sitio web de PUMA. ^{[ 18 ]}

Los Squishmallows están hechos de spandex suave y rellenos de fibra de poliéster . ^{[ 19 ]} Como menciona Squishmallows en su cuenta de Twitter , se fabrican en China . ^{[ 20 ]} Originalmente, los Squishmallows venían en cuatro tamaños, pero ahora se venden en 12 tamaños diferentes que van desde un clip de 3,5 pulgadas hasta uno grande de 24 pulgadas. ^{[ 21 ]}

Los Squishmallows auténticos se pueden identificar por sus tres etiquetas adjuntas. Squishmallows también ha ampliado su línea para incluir HugMees, Squish-Doos, Heroes, FlipAMallows, FuzzAMallows, Squish-a-longs, Squisharoys, Squooshems, Squishville, Mystery Squad, Micromallows y Stackables. ^{[ 22 ]}

Debido a la demanda del juguete, los Squishmallows suelen ser revendidos a precios elevados. El precio promedio de reventa de un Squishmallow depende del tamaño, el estado y la rareza del modelo. Algunos Squishmallows de edición limitada o de alta demanda se venden por cientos o miles de dólares. Jack el Gato Negro, conocido por sus ojos blancos cerrados y sus bigotes blancos, es uno de los Squishmallows más raros vendidos hasta la fecha. KellyToys lanzó este peluche de edición limitada en su sitio web en 2020, donde se agotó en dos horas. ^{[ 25 ]} Sitios web de terceros como eBay ofrecen anuncios de Jack el Gato Negro valorados en casi 20 000 dólares. ^{[ 26 ]}

Entre los muchos Squishmallows que se venden, algunos de los más populares incluyen a Connor la Vaca, Malcolm el Champiñón, Archie el Ajolote, Benny/Brina los Pies Grandes y Philippe la Rana. Hay informes de que los revendedores son acosados ​​y sus datos personales son revelados por la comunidad. Existe controversia en torno al concepto de revendedores y comerciantes de Squishmallows dentro de la comunidad. ^{[ 27 ]}

Los Squishmallows exclusivos de eventos generalmente se consideran raros y las probabilidades de ganar pueden ser tan bajas como aproximadamente 1 en 10,000 como el premio del sorteo de tarjetas coleccionables de Squishmallows: JSK Business Cat. ^{[ 28 ]}