Comenzó

Un video musical para la canción fue filmado en abril de 2019 en una mansión de Los Ángeles en California . ^{[ 6 ]} Fue dirigido por Colin Tilley , quien también dirigió los videos musicales de los sencillos anteriores de Azalea, " Savior ", " Kream " y " Sally Walker ". Azalea dijo que lo consideraba su mejor hasta el momento al tuitear, "Started es el mejor video que he hecho". ^{[ 7 ]} Después de cambiar el diseño de su Twitter y revelar la portada, Azalea continuó su tuit de anuncio con: "Imagínate NO conocer una cita de Anna Nicole Smith cuando ves una. No puedo identificarme", e insinuó que las imágenes harían referencia a Smith. ^{[ 8 ]} Luego compartió regularmente más imágenes del video en las redes sociales, con la presencia de un " sugar daddy " y haciendo alarde de un estilo de vida lujoso, lo que sugiere que los temas principales son la riqueza y la cazafortunas . ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 6 ]} También publicó fotos en el set de los visuales con la drag queen Trixie Mattel y tuiteó: "Escribí una escena solo para ella en sallywalker pero estaba de gira así que TUVE que incluirla en la historia desde que me enteré de que estaría en la ciudad". ^{[ 11 ] [ 4 ]} Azalea confirmó que el video se lanzaría el mismo día. ^{[ 12 ]}

El video, que incluye una aparición de Trixie Mattel en un sketch, así como de Vanessa Vanjie Mateo (quien ya había aparecido en el video de " Sally Walker "), presenta a Azalea interpretando a una sugar baby después de que comienza con su matrimonio con un hombre mayor en silla de ruedas, que usa una máscara de oxígeno . Azalea aparece con un vestido blanco corto y luce muchos atuendos diferentes a lo largo del video, incluyendo una peluca de diamantes durante una escena en la piscina y un traje hecho de billetes de cien dólares. A la mitad del video, Azalea comienza a cansarse de él hasta que otra versión de ella y Mattel aparecen en un infomercial de Die Slow Cake Co., una mezcla para pastel envenenado para matar a un sugar daddy, con el jingle : "Si tu nombre está en su testamento y quieres tu pan/ Llama al 1-833-DADDYS-DEAD". Luego intenta asfixiarlo con un cojín en su cama y él finalmente muere durante un banquete. Azalea disfruta de su nueva vida por su cuenta, redecorando con la ayuda de Mateo y organizando una lujosa fiesta para celebrar su riqueza. En el contexto del video, la letra de la canción hace referencia a cómo muchos detractores del personaje de la sugar baby creían que no se haría rica, y cómo ella logró demostrarles que estaban equivocados. ^{[ 5 ] [ 13 ]}