Línea de inicio (tendedero)

Starter fue fundada en New Haven, Connecticut, por David Beckerman, exalumno de la Universidad de New Haven , para fabricar uniformes para equipos deportivos de escuelas secundarias. ^{[ 6 ]}

En 1976, la empresa firmó acuerdos de licencia no exclusivos con varias ligas deportivas profesionales, pagando regalías del 8 al 10 % por el derecho a fabricar y comercializar réplicas de ropa deportiva profesional. Su primer producto al por menor fue una línea de chaquetas con los emblemas de los equipos de las Grandes Ligas de Béisbol. Pronto, la empresa amplió su línea de ropa con licencia para incluir gorras, ropa deportiva y accesorios.

Para 1983, la empresa había firmado acuerdos de licencia con la NBA , la NFL , la NHL y la Liga Canadiense de Fútbol Americano ( CFL ). Pero el crecimiento de la empresa durante esta década también puede atribuirse a una agresiva estrategia de marketing. La empresa no solo convirtió la ropa deportiva con licencia en un símbolo de estatus en el mundo de la moda, sino que también creó lealtad a la marca al hacer de su logotipo "S y Estrella" una parte destacada del diseño de las prendas. Starter, de forma innovadora, colocó su logotipo bordado en las mangas de las chaquetas y en la parte posterior de las gorras de béisbol.

Starter ganó un contrato para crear las parkas que los entrenadores usaban en las bandas de la NFL. Para el mercado minorista, Starter diseñó la "chaqueta desmontable", una chaqueta tipo jersey que se parecía mucho a la parka del entrenador. ^{[ 4 ]} Las ventas en 1989 fueron de 58,9 millones de dólares. Para 1990, se habían más que duplicado, alcanzando los 124,6 millones de dólares.

A principios de la década de 1990, Starter comenzó a expandir sus redes de distribución para llegar a más de 25 países en Norteamérica, Europa y la Cuenca del Pacífico. Las chaquetas de béisbol dieron paso a un diseño con capucha y cremallera lateral, y finalmente a un jersey acolchado con media cremallera. La ropa de Starter también se expandió más allá de los clubes deportivos a estilos como el de cuadros. Una famosa campaña publicitaria contó con estrellas del hip-hop como DJ Jazzy Jeff . En dos años, las ventas netas de Starter casi se duplicaron a 356 millones de dólares. La empresa salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en abril de 1993, obteniendo unos ingresos estimados de 98 millones de dólares. Los fondos de la oferta pública inicial se utilizaron para expandir las ventas a Europa y la Cuenca del Pacífico y también para lanzar "Brand Starter", la propia línea de ropa deportiva de la empresa sin logotipos de equipos. Capitalizando el alto reconocimiento de su nombre, Starter compitió directamente con marcas como Champion y Russell .

La competencia de Starter en el negocio de la ropa deportiva con licencia se intensificó en 1994 cuando Logo 7 Inc., el segundo fabricante de ropa deportiva con licencia, ganó una codiciada licencia de la NFL Pro Line y aumentó su presupuesto publicitario en un intento por destronar a Starter de su posición de liderazgo. En general, el auge del mercado de la ropa deportiva con licencia comenzó a desacelerarse a principios de 1994, pasando de un crecimiento anual promedio del 38% a un crecimiento anual del 15%. Starter incursionó en nuevos mercados con su ropa deportiva con licencia, centrándose en las ventas a niños y jóvenes, y firmó un nuevo contrato para fabricar la camiseta central de la Liga Nacional de Hockey. La compañía adquirió la cadena minorista First Pick Stores por 5 millones de dólares en acciones nuevas en marzo de 1994, y también estableció una oficina en Hong Kong para coordinar mejor las relaciones con los fabricantes. Beckerman renunció a la presidencia, aunque conservó los cargos de presidente del consejo de administración y director ejecutivo. John Tucker, expresidente y director ejecutivo de una empresa de artículos y ropa deportiva, asumió el cargo de presidente.

Como parte de una transacción de fusiones y adquisiciones, Starter adquirió todas las acciones de la empresa de serigrafía Galt Sand Co. en 1996 por un valor total de 26 millones de dólares. No se proyectó ninguna contribución a las ganancias para el año en curso, pero sí se anticipó una para el siguiente ejercicio fiscal, 1997. ^{[ 7 ]}

Aunque Starter comenzó 1994 con un aumento del 23 por ciento con respecto al primer trimestre de 1993, sufrió una pérdida de 2,2 millones de dólares en el segundo trimestre. Las ventas del segundo trimestre de 1994 se mantuvieron estables: 57,8 millones de dólares, ligeramente inferiores a las del segundo trimestre de 1992. Starter había previsto la pérdida, que atribuyó a retrasos en las entregas de los proveedores, demoras en los envíos a los minoristas, costes adicionales de publicidad y personal, así como a los costes de puesta en marcha y de contratación de una nueva planta de distribución en Memphis. ^{[ 8 ]}

En 1997, Starter se convirtió en uno de los tres proveedores (junto con Champion y su entonces rival Nike ) de uniformes para la NBA, principalmente para los New York Knicks y los Charlotte Hornets . Cuando la empresa original entró en declive financiero, sus cuentas pasaron a Puma . En el año 2000, cuando otros 29 equipos de la MLB se pasaron a la MLB Authentic Collection, los New York Yankees fueron el último equipo en usar chaquetas Starter.

Starter se declaró en bancarrota y el nombre Starter fue adquirido en 1999 por Official Starter Properties y Official Starter. Estas sociedades holding fueron a su vez adquiridas por Nike el 12 de agosto de 2004 por aproximadamente 43 millones de dólares. ^{[ 9 ]}

Starter se asoció con Walmart a finales de la década de 2000 y principios de la de 2010. El 15 de noviembre de 2007, Iconix Brand Group compró la marca Starter a Nike, Inc. ^{[ 5 ]} En 2009, Starter firmó un acuerdo de patrocinio exclusivo con el quarterback Tony Romo , quien fue el embajador de la marca para la publicidad nacional de Starter. En esos años, Starter fabricó camisetas de compresión, similares a las camisetas de compresión de la marca Under Armour , pantalones cortos de compresión, pantalones cortos de baloncesto, snapbacks para otras compañías/marcas, zapatillas de baloncesto , zapatillas de tenis, chaquetas sin logotipo de equipos deportivos y sandalias. Starter tenía una línea Tony Romo de pantalones deportivos, camisetas y chaquetas. El 12 de marzo de 2013, se anunció que Starter relanzaría las chaquetas de satén y jersey Starter en la segunda mitad del verano en las tiendas Foot Locker y Sports Authority en Estados Unidos y Canadá. La nueva línea de chaquetas de satén y jersey se vendió en tiendas y en línea. Starter operaba con la ayuda de G-III Apparel Group , que produce las chaquetas y había ayudado a Starter a obtener licencias de la MLB , la NBA , la NFL , la NHL y la NCAA .

El 24 de julio de 2018, se anunció que Starter fue seleccionada como proveedor oficial de indumentaria de campo y uniformes para los días de partido de los ocho equipos de la Alliance of American Football , que cerraría a mitad de su única temporada en 2019. ^{[ 10 ]} Starter proporcionó equipamiento a todos los equipos hasta que la liga se disolvió en abril de 2019. En noviembre de 2019, la empresa anunció un acuerdo con Coca-Cola para producir y comercializar indumentaria con el logotipo y la imagen de la marca. ^{[ 2 ] [ 11 ]}

• Oxford United (2016–18) ^{[ 15 ]}

• NHL – Boston Bruins, Colorado Avalanche, Florida Panthers, Hartford Whalers/Carolina Hurricanes, Los Angeles Kings, Montreal Canadiens, New York Rangers, Phoenix Coyotes, Pittsburgh Penguins, St. Louis Blues y proveedor de indumentaria de los New Jersey Devils 1992–1996

• Jeffrey Earnhardt , Circle Sport – The Motorsports Group
• Elton Sawyer , Akins Motorsports

• AAF – todos los equipos (2019)
• CFL – todos los equipos (1993–1999)
• NFL – todos los equipos (1992–1998)
• NHL – todos los equipos (1994–1999)