Cervecería Steelback

Los orígenes de Steelback Brewery se remontan a septiembre de 2002, cuando el empresario Frank D'Angelo buscaba espacio para expandir su empresa de zumos, D'Angelo Brands. ^{[ 1 ]} Encontró un terreno en Tiverton, Ontario , que estaba a la venta por Barry Sherman , fundador de Apotex . Las instalaciones incluían una fábrica de cerveza que D'Angelo tenía intención de vender, pero finalmente decidió fundar una cervecería con la financiación de Sherman.

Steelback, una subsidiaria de propiedad total de D'Angelo Brands, ^{[ 2 ]} comenzó a vender cerveza en febrero de 2004, lanzada con un costoso anuncio de televisión local en la transmisión del Super Bowl XXXVIII . ^{[ 3 ]}

La estrategia promocional de la empresa incluía un amplio patrocinio de eventos y recintos deportivos, entre ellos la compra de los derechos de denominación del Sauble Speedway en Sauble Beach , varios estadios comunitarios en Toronto , el Gran Premio de Toronto y el patrocinio de un equipo de carreras de Fórmula Uno , así como de los Toronto Argonauts .

En 2006, la empresa adquirió los derechos de denominación del Steelback Centre en Sault Ste. Marie , la nueva sede de los Sault Ste. Marie Greyhounds de la Ontario Hockey League, por 1,35 millones de dólares durante 10 años, ^{[ 4 ]} una suma que quedó en gran parte impaga. ^{[ 5 ]} Ese mismo año, la empresa exploró la posibilidad de revivir a los desaparecidos Ottawa Renegades de la Canadian Football League , bajo el nuevo nombre de Ottawa Steelback. ^{[ 6 ]} Se especuló que el intento de resucitar a los Ottawa Renegades no era más que una maniobra publicitaria, ^{[ 7 ]} y la CFL rechazó la oferta. ^{[ 8 ]}

En noviembre de 2007, D'Angelo vendió su participación mayoritaria en Steelback y D'Angelo Brands a su socio minoritario Barry Sherman, aunque D'Angelo siguió siendo presidente de ambas, manteniendo una participación minoritaria. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Más tarde ese mismo mes, citando bajos ingresos, altos costos de marketing y la debilidad del dólar canadiense, D'Angelo anunció que tanto Steelback como D'Angelo Brands se habían acogido a la protección por bancarrota. ^{[ 11 ]}

A principios de 2008, se reveló que Steelback y D'Angelo Brands debían a Wasanda Enterprises Inc., de Sherman, 101,2 millones de dólares en el momento en que D'Angelo "eligió" vender su participación. ^{[ 3 ]} D'Angelo fue excluido de ambas compañías, y Sherman alegó que el extravagante expropietario había gastado una fortuna en publicidad (que por sí sola superaba los ingresos), así como la mala calidad de la cerveza que D'Angelo había estado produciendo en Steelback. ^{[ 3 ]}

En mayo de 2008, Steelback salió de la protección por bancarrota, y Barry Sherman nombró a su hijo, Jonathon Sherman, como propietario oficial y director ejecutivo de Steelback. ^{[ 3 ]} Como parte de los cambios generales, la cervecería ascendió al ex vicepresidente de ventas Ian MacDonald al puesto de presidente y nombró a Jayne McGillivray como maestra cervecera . ^{[ 12 ]} Steelback cambió de rumbo, pasando de las llamativas campañas publicitarias en horario estelar a un enfoque más local y minimalista a través de anuncios impresos, de radio y vallas publicitarias en seis mercados de Ontario: su condado natal de Bruce ; el área metropolitana de Toronto ; Ottawa ; Londres ; Hamilton ; y Windsor . ^{[ 13 ]}

Como parte del relanzamiento, Steelback añadió una imagen del faro de Kincardine , un punto de referencia del condado de Bruce, a su envase. ^{[ 14 ]} La empresa de botellas de plástico de D'Angelo, que generaba pérdidas, se había vendido, y se contrató a una empresa externa para embotellar la cerveza en botellas marrones estándar. ^{[ 3 ]} Se utilizaron ingredientes locales siempre que fue posible, ^{[ 15 ]} con el objetivo de ofrecer "cerveza artesanal a precios convencionales". ^{[ 16 ] [ 17 ]}

El 21 de marzo de 2009, Steelback recibió el premio Sobey's a la Empresa del Año, otorgado por la Cámara de Comercio de Kincardine. ^{[ 18 ]}

En julio de 2009, el presidente de la compañía, Ian MacDonald, dejó la cervecería, seguido más tarde ese mismo mes por el despido de 35 de los 39 empleados de Steelback. ^{[ 19 ]} El propietario, Jonathan Sherman, citó las bajas ventas como la razón de los cambios. ^{[ 19 ]}

En enero de 2010, a los miembros restantes del personal se les entregaron cartas de despido ^{[ 20 ]} y la cervecería fue clausurada discretamente sin ningún anuncio oficial. ^{[ 21 ]}