Steelmark

El logotipo Steelmark , que representa al acero y a la industria siderúrgica, pertenece al Instituto Americano del Hierro y el Acero (American Iron and Steel Institute ) y es utilizado por este para promocionar el producto y sus fabricantes.

El logotipo se incorporó como emblema de los Pittsburgh Steelers y del Huachipato Football Club ; el primero utilizó inicialmente el mismo diseño que el Steelmark, pero posteriormente se modificó para incluir el nombre completo del equipo.

El logotipo de Steelmark consiste en tres figuras estrelladas de cuatro puntas dentro de un círculo. Las estrellas del diseño se asemejan a un tipo de figura geométrica llamada astroide , un tipo particular de hipocicloide con cuatro cúspides. ^{[ 1 ]} Es muy probable que las figuras originales se construyeran con la ayuda de curvas francesas y cierta licencia artística, ya que el logotipo se diseñó décadas antes de que los gráficos asistidos por computadora se generalizaran. Las figuras reales son algo más cóncavas que los astroides matemáticamente exactos. Una figura amarilla se ubica en la parte superior del diseño, naranja a la derecha y azul en la parte inferior, con la palabra "Steel" en el lado izquierdo. El logotipo aparece dentro de un anillo gris sobre un fondo blanco.

El logotipo de Steelmark fue diseñado por un equipo liderado por Emil O. Biemann en la firma de diseño industrial y de empaques Lippincott & Margulies , y se presentó por primera vez junto con la marca registrada actual de US Steel el 31 de marzo de 1958. El presidente de AISI, Benjamin F. Fairless, proclamó posteriormente que la campaña marcó "la primera vez que el acero se ha comercializado a nivel de consumidor en toda la industria". Fairless predijo que el programa ayudaría a los fabricantes de acero estadounidenses a contrarrestar la demanda de importaciones. ^{[ 2 ]}

Los fabricantes de acero individuales podrían usar el diseño para promocionar el acero en productos terminados y para ayudar a crear conciencia competitiva sobre la resistencia y calidad del acero frente al aluminio y los plásticos. En 1964, la industria siderúrgica distribuyó 21 millones de calcomanías Steelmark para ser colocadas en electrodomésticos y otros productos para el hogar. ^{[ 3 ]}

En la publicidad del programa, se decía que los tres hipocicloides representaban "la modernidad, la ligereza y el estilo" de los productos de consumo fabricados con acero estadounidense. ^{[ 2 ]} Interpretaciones posteriores indicaron que la marca Steelmark resaltaba los atributos del acero, con el amarillo representando "aligera tu trabajo", el naranja denotando "ilumina tu tiempo libre" y el azul significando que el acero "amplía tu mundo". La definición de los componentes del logotipo se actualizó para representar los tres materiales utilizados para producir acero, con el amarillo para el carbón , el naranja para el mineral de hierro y el azul para la chatarra de acero. ^{[ 1 ]}

Copropietaria del logotipo Steelmark, Republic Steel, con sede en Cleveland, se acercó a los dueños de los Pittsburgh Steelers para colocar el logotipo en sus cascos para la temporada de la NFL de 1962 , pensando que sería una colocación de producto perfecta para los fabricantes de acero. ^{[ 4 ]} Se le dijo al gerente de equipo del equipo que colocara el logotipo en el lado derecho de los cascos completamente dorados del equipo. Los Steelers tuvieron un récord de 9-5 esa temporada, su mejor récord hasta la fecha. Para su primer juego de postemporada, en el Playoff Bowl de 1962 , el equipo cambió el color del casco de dorado a negro para que destacara más y se ha mantenido prácticamente sin cambios desde entonces, siendo el equipo el único en la Liga Nacional de Fútbol Americano que tiene un logotipo solo en un lado del casco. ^{[ 1 ] [ 5 ]} En 1963, los Steelers solicitaron al Instituto Americano del Hierro y el Acero que se les permitiera cambiar la palabra "Steel" en el logotipo por el nombre completo del equipo, lo cual fue aprobado por el AISI. ^{[ 1 ]}

El club de fútbol chileno Huachipato tiene una imagen especular del logotipo de Steelmark como parte de su escudo. El equipo y sus seguidores son conocidos como " Los Acereros " , ya que el club fue fundado por trabajadores siderúrgicos de Talcahuano, pertenecientes a la Compañía de Acero del Pacífico , la industria siderúrgica nacional de Chile. El logotipo de Steelmark se añadió al logo del club como homenaje a sus orígenes siderúrgicos. ^{[ 6 ]}