Ester

La Fundación Ether Reclame ( Ster ) es la organización encargada de la publicidad en radio , televisión e internet en NPO , la emisora ​​pública de los Países Bajos. Con los ingresos generados por estas campañas, se sufragan parte de los costes de la radiodifusión pública.

Fue fundada en 1965 como Stichting tot Uitzenden van Reclame ("Fundación para la Radiodifusión de Anuncios"); el nombre se cambió al actual ese mismo año. STER es famosa sobre todo por Loeki de Leeuw , una marioneta animada que aparecía al principio y al final de todos los anuncios de STER desde 1972 hasta 2004, y de nuevo en 2019 y a partir de 2021.

STER no puede usar más del 10% del tiempo de emisión anual para publicidad y diariamente no más del 15%, y tampoco puede emitir anuncios dentro de los programas (como sucede en las emisoras comerciales holandesas). Para programas de larga duración, como los eventos de la UEFA Champions League, consideran la previa del partido (producida por NOS), cada mitad del partido (primera mitad producida por AVRO, segunda mitad producida por KRO), el descanso (producido por NCRV) y el análisis posterior al partido (producido por VARA) como programas independientes en su guía de programación y emiten anuncios entre ellos. ^{[ 1 ]}

STER es responsable del contenido de los anuncios, que deben estar estrictamente separados de la programación de las cadenas públicas y no influir en ella. Las quejas sobre los anuncios pueden presentarse ante la Reclame Code Commissie ^{[ 2 ]} (en español: «Advertising Code Committee», comparable a la Advertising Standards Authority del Reino Unido). STER aporta aproximadamente 200 millones de euros al presupuesto total de 900 millones de euros (2013) de la radiotelevisión pública neerlandesa.

Logotipo hasta 2001

Para adaptar su programación a las pausas comerciales de Ster, Nederland 1 adelantó su horario de apertura quince minutos (de las 19:00 a las 18:45) porque la inserción de dos pausas comerciales entre las 19:00 y las 20:00 haría ineficiente la emisión de una serie de 50 minutos en ese horario. La nueva estructura implicaba que el programa infantil de cinco minutos se emitiría a las 18:45, seguido del informativo a las 18:50 (que se amplió de un minuto a cinco) y, a continuación, la pausa comercial a las 18:55. Ster comenzaría con tres franjas horarias en el canal: de 18:55 a 19:00, de 19:56 a 20:00 y de 20:15 a 20:20. La publicidad de los sábados por la tarde se limitó porque se consideraba indeseable comenzar la programación con una pausa comercial, y mucho menos asociarla con el público juvenil. La solución fue trasladar el programa semanal de noticias, que también tenía subtítulos para personas sordas, de los martes por la noche a los sábados por la tarde. Para ello, se elaboró ​​una solución: un resumen informativo de NTS de un minuto se emitiría a las 15:30, luego la primera pausa sería de 15:31 a 15:34, después el programa de noticias y, finalmente, una segunda pausa de 15:57 a 16:00. ^{[ 3 ]} Nederland 2 también tenía sus asignaciones, pausas comerciales de tres minutos antes del primer y segundo noticiero de la noche. El gobierno acordó que no habría pausas comerciales los domingos ni los días festivos. ^{[ 4 ]}

La primera pausa publicitaria emitida en la televisión holandesa (excluyendo TV Noordzee ) fue el 2 de enero de 1967 a las 19:00. El primer anuncio fue de CEBUCO, la asociación de publicidad en periódicos, que estaba preocupada por la llegada de la publicidad televisiva como una sentencia de muerte para la publicidad en periódicos, comenzando con la frase "Hace siete segundos, comenzó el primer anuncio en televisión. Lo oíste en tu periódico". ^{[ 5 ]} El eslogan utilizado por la asociación, de Krant kunt u niet missen geen dag ("Nunca te pierdes un día sin tu periódico"), abogaba por la supervivencia de la industria. ^{[ 6 ] [ 5 ]} Otros anuncios en la primera pausa incluyeron óvolos de carbón Syntraciet, chocolates Kwatta, juegos de mesa Jumbo y relojes Zenith. ^{[ 5 ]} El 1 de marzo de 1968, Ster comenzó las emisiones de radio con espacios en Hilversum 1, 2 y 3. El logotipo de la empresa fue diseñado en 1966 por Karel van Hes y seguía un estilo similar al de M. C. Escher con cuatro bloques. Se estima que esta disposición del logotipo apareció un millón de veces entre 1967 y 2001, cuando se adoptó el logotipo actual. ^{[ 7 ]} Entre los anuncios, durante sus primeros cinco años de emisión, se mostraba un efecto óptico que consistía en una onda. ^{[ 8 ]}

Ster comenzó a utilizar cortos de Loeki de Leeuw para sus cortes comerciales en 1972. ^{[ 9 ]}

En mayo de 1990, el gobierno anunció la aprobación de una ley que permitía la emisión de anuncios televisivos —y, por consiguiente, las actividades de Ster— los domingos. ^{[ 10 ]} La ley fue aprobada en abril de 1991. ^{[ 11 ]} El crecimiento publicitario de Ster en 1993 proyectó una caída del 50% debido al impacto de una recesión comercial, sin experimentar crecimiento alguno en el primer semestre del año. ^{[ 12 ]}

El 8 de noviembre de 2001, STER presentó un nuevo logotipo. El logotipo anterior, un cubo de diamante de cuatro bloques, quedó obsoleto tras 36 años de litigios y fue reemplazado por un diamante con contorno azul que contiene la marca denominativa "Ster", la cual utiliza la tipografía Franklin Gothic , consolidando así su estatus como una "organización dinámica" en lugar de una "empresa burocrática". Loeki continuó trabajando durante los descansos debido a su popularidad. El nuevo logotipo debutó en el sitio web de STER el 2 de enero de 2002. ^{[ 13 ]} Desde 2003, las cortinillas de apertura y cierre se alinearon con los gráficos de los tres canales. ^{[ 8 ]}

En 2018, Ster planeó aumentar sus ingresos en YouTube, que entonces se valoraban en 5 millones de euros, hasta alcanzar los 40 millones de euros, con el fin de compensar las pérdidas en publicidad online en los sitios web de la ONG. ^{[ 14 ]}

• Medios relacionados con Stichting Ether Reclame en Wikimedia Commons
• Sitio web oficial