Atardecer (revista)

Sunset comenzó en 1898 ^{[ 5 ]} como una revista promocional para el ferrocarril Southern Pacific , diseñada para combatir los estereotipos negativos del " Salvaje Oeste " sobre California .

El Sunset Limited era el tren más prestigioso de la ruta Sunset de la Southern Pacific Railroad, que conectaba Nueva Orleans con San Francisco (el tren aún opera desde Los Ángeles como parte del sistema nacional Amtrak ). La revista Sunset se creó para estar disponible a bordo y en la estación, con el fin de promocionar el Oeste. Su objetivo era atraer turistas a los trenes de la compañía, incentivar a los huéspedes a visitar el complejo turístico de la compañía (el Hotel Del Monte en Monterey) y, posiblemente, animarlos a quedarse y comprar terrenos, dado que la Southern Pacific era la mayor propietaria de tierras en California y Nevada .

El número inaugural incluía un ensayo sobre Yosemite , con fotografías del reconocido geólogo Joseph LeConte . También contenía información sobre viajes en tren, así como notas sociales de balnearios del Oeste, como esta de Pasadena: «La ciudad residencial aristocrática del sur de California y punto de encuentro de la alta sociedad viajera ha disfrutado de una temporada extraordinariamente animada y los hoteles han estado muy concurridos». Poesía con temática ferroviaria y una serie posterior de relatos cortos en los que los personajes intercambiaban historias fantásticas, siempre a bordo de un tren, también destacaban los viajes en tren. La mayoría de estos primeros relatos fueron escritos por Paul Shoup , quien más tarde abandonó la ficción para convertirse en presidente de la Southern Pacific.

El 18 de abril de 1906, el terremoto de San Francisco de ese año destruyó las oficinas de Sunset . ^{[ 6 ]} La edición de mayo de 1906 fue una edición de emergencia de seis páginas, ^{[ 7 ]} en marcado contraste con la edición de abril de 1906 de 214 páginas. La edición comenzaba con un comunicado alarmante de E. H. Harriman , presidente de la Southern Pacific: «El terremoto de la mañana del 18 de abril fue el más severo que ha ocurrido desde que San Francisco se convirtió en una gran ciudad». A continuación, un mensaje de los editores de Sunset : «Por la presente anunciamos que, debido a la reciente destrucción por incendio de las oficinas de la revista Sunset el 18 de abril, esta edición de emergencia será la única edición de la revista para el mes de mayo… El valioso archivo de dibujos, fotografías y grabados se quemó… En un solo día, la acumulación y los logros de años se perdieron».

Sin embargo, pronto la revista comenzó a pregonar el resurgimiento de su ciudad natal con artículos como "El futuro de San Francisco" y "Cómo se reconstruyeron las cosas tras el incendio de 1906". En "Un placer curativo en San Francisco", un relato temprano de Sinclair Lewis publicado en la revista, un hombre de negocios cansado se reanimó gracias a una visita a la ciudad reconstruida.

Southern Pacific compró la revista Pacific Monthly, con sede en Portland , en 1912 y la fusionó con Sunset para formar Sunset: The Pacific Monthly . Para 1914, la revista había logrado una sólida circulación y reputación a nivel nacional, y Southern Pacific la vendió a William Woodhead & Co., ^{[ 8 ]} un grupo de empleados que deseaban continuar centrándose en el Oeste americano, pero con menor influencia corporativa. ^{[ 9 ]} La administración de Theodore Roosevelt acusó al editor, escritor, fotógrafo y aviador asociados con un artículo titulado "¿ Se puede destruir el Canal de Panamá desde el aire? ", alegando preocupaciones de seguridad nacional; la revista aún era propiedad de Southern Pacific cuando se publicó el artículo. ^{[ 8 ]}

Los editores anunciaron sus ambiciones en el número de diciembre de 1914. Entre las promesas figuraban los reportajes del corresponsal de guerra Arthur Street, a quien la revista envió a Asia para cubrir el impacto de la guerra y la apertura del Canal de Panamá en el mundo; reportajes en Norteamérica financiados con la compra de un nuevo automóvil; cobertura de exposiciones internacionales como la Exposición Internacional Panamá-Pacífico ; respuestas a las consultas de una oficina de servicio recién creada, para atender las preguntas de los lectores sobre la reubicación en el oeste de Estados Unidos y otros asuntos; y un renovado compromiso con la ficción y la fotografía. ^{[ 10 ]}

Para 1914, Sunset había comenzado a publicar artículos, cuentos y poesía originales centrados en el Oeste. El formato se asemejaba al de otras revistas nacionales de interés general de la época, como Collier's y The Saturday Evening Post . ^{[ 9 ]} Los nuevos propietarios buscaban "convertir la revista en un vehículo del pensamiento occidental y dirigirla hacia un mercado nacional", según el bibliotecario de la Universidad de Stanford, Tomas Jaehn. ^{[ 11 ]} Sunset informaba sobre importantes temas políticos y económicos; entre los colaboradores se encontraban el presidente de Stanford , David Starr Jordan, que hablaba de asuntos internacionales; el futuro presidente de los Estados Unidos, Herbert Hoover, que hablaba de la Sociedad de Naciones; y el exgobernador de California y senador Hiram Johnson, que hablaba de política estadounidense. La ficción y la poesía se volvieron más ambiciosas, presentando a autores como Jack London , ^{[ 6 ]} Dashiell Hammett , Mary Austin y la evangelista Aimee Semple McPherson .

Las portadas de Sunset en sus primeros años eran de gran calidad, siendo principios del siglo XX la época dorada de la ilustración de revistas. Entre los artistas que contribuyeron con las portadas se encontraban Will James , Maynard Dixon y Cornelia Barns .

En la década de 1920, la revista dejó de ser rentable, ya que se volvió más delgada y su circulación disminuyó. En 1929, Lawrence W. Lane, un ex ejecutivo de publicidad de Better Homes and Gardens , compró Sunset y cambió el formato a su actual enfoque en el estilo de vida del Oeste. ^{[ 12 ]} La revista se centró en un público femenino. ^{[ 13 ]} La familia Lane sería propietaria de Sunset durante los siguientes 62 años. ^{[ 6 ]}

Durante la Gran Depresión, las profundas reflexiones sobre política y economía fueron reemplazadas por artículos frívolos como "Deditos de los pies, ¿y ahora qué?", ​​de marzo de 1935, que comenzaba con la frase: "Esta es la época del año en que todos los deditos de los pies no van al mercado, sino a hacerse la pedicura".

Con el tiempo, surgió una revista más sustanciosa. Sunset comenzó a publicar "Kitchen Cabinet", una sección de recetas de los lectores (que aún se presenta como "Reader Recipes"). Los ensayos sobre arquitectura residencial se centraron más específicamente en el Oeste, con una serie de artículos con magníficas fotografías que ensalzaban la casa de campo del Oeste . La cobertura de viajes y jardinería también se volvió más específica y especializada. En 1932, Sunset fue la primera revista nacional en publicar ediciones separadas para diferentes zonas de su área de distribución, adaptando sus consejos de jardinería a cada región.

Sunset eliminó el uso de firmas y los artículos se volvieron cada vez más prácticos, lo que le otorgó autoridad y eficacia. Fue una fórmula exitosa: para 1938, la revista volvía a ser rentable.

Bajo el liderazgo de Lane, la empresa también produjo una exitosa serie de libros prácticos sobre mejoras para el hogar y jardinería, que todavía se publican en la actualidad .

Inicialmente, la revista Sunset trató la Segunda Guerra Mundial como una molestia pasajera, pero pronto se movilizó para la guerra. Un artículo presentaba a los cadetes de aviación recién graduados en la Base Aérea del Ejército de Santa Ana . Conscientes de que los consejos del gobierno federal sobre huertos de guerra no siempre se adaptaban a los suelos y climas del oeste, los editores de la revista plantaron su propia parcela de prueba ^de 4000 m² cerca de la Universidad de California en Berkeley para poder ofrecer sus propios consejos. 

En 1943, Sunset ideó un nuevo lema: "La revista de la vida occidental".

Al finalizar la Segunda Guerra Mundial, Sunset presentó una serie con planes innovadores para viviendas que se construirían una vez ganada la guerra, a cargo de arquitectos como Pietro Belluschi de Portland y Harwell Hamilton Harris de Los Ángeles .

Cuando Lane se hizo cargo de la revista, la población del Oeste estaba en pleno auge. Unos años más tarde, el fin de la Segunda Guerra Mundial trajo consigo una oleada de inmigrantes. Basándose en su experiencia en Better Homes and Gardens , revista que cubría la costa este, acertó al intuir que estos nuevos habitantes del Oeste estarían ávidos de información sobre cómo viajar, cocinar, cultivar y construir en su nuevo entorno.

Durante sus primeras cinco décadas, Sunset tuvo su sede en varios edificios de oficinas del centro de San Francisco. En 1951, la sede se trasladó a Menlo Park, California , un suburbio ubicado a 40 km al sur de San Francisco. ^{[ 14 ]} La parcela ^de 36 000 m² era un remanente de una finca del siglo XIX propiedad de la familia Hopkins . Este terreno fue originalmente parte de una concesión a Don José Argüello, gobernador de la California española en 1815. ^{[ 15 ]} Su nueva sede fue diseñada por Cliff May , conocido por sus diseños de casas estilo rancho, que habían aparecido en Sunset durante dos décadas. May creó una casa de campo de adobe larga y baja que rodeaba un patio central. El patio central, o los Jardines de Sunset, fueron diseñados por el artista paisajista Thomas Church .  

Durante un tiempo, Sunset se refirió a la sede de Menlo Park como el Laboratorio de la Vida Occidental. Su cocina de pruebas procesa miles de recetas al año. Probaba sus consejos de jardinería en sus jardines de prueba editoriales de 279 metros cuadrados (3000 pies cuadrados), diseñados para lograr un alto rendimiento en espacios reducidos. Aproximadamente el 50 % de las fotografías de jardines de Sunset se tomaron en esta área. ^{[ 16 ]}

Lane Publishing, incluyendo la revista y los libros Sunset , fue vendida a Time Warner en 1990, y la compañía pasó a llamarse Sunset Publishing Corporation. ^{[ 17 ]} Se anunció un precio de compra de 225 millones de dólares por la revista y sus activos relacionados. ^{[ 6 ]} El primer número de la revista bajo Time Warner se publicó en agosto de 1990. ^{[ 18 ]}

En la década de 1990, la franquicia comenzó a perder el contacto con su público objetivo, que consideraba la revista como algo propio de la época de sus padres. Revistas de estilo de vida más nuevas y modernas, como Martha Stewart Living y Real Simple , representaron una competencia para Sunset . Sin embargo, la revista siguió siendo muy rentable, generando 28 millones de dólares de beneficio para Time Warner en el año 2000 sobre unos ingresos brutos de 78 millones de dólares. ^{[ 6 ]}

En 2001, Time Warner reorganizó Sunset para integrarla en Southern Progress Corporation , conocida principalmente por su revista similar de hogar y estilo de vida, Southern Living (su similitud con Sunset no es casualidad: sus fundadores viajaron al oeste para observar el trabajo de los Lane a principios de la década de 1960). Cuando Katie Tamony asumió el cargo de editora en jefe en 2001, colaboró ​​con la nueva directora creativa, Mia Daminato (exdirectora creativa del grupo de revistas de la editorial australiana Federal Publishing Company), para crear un diseño nuevo y más moderno.

El campus de Menlo Park en 80 Willow Road fue vendido a una empresa de desarrollo inmobiliario de San Francisco por Time Warner en 2014 por más de 75 millones de dólares. ^{[ 6 ]}

En junio de 2015, Sunset anunció que trasladaría su sede a Jack London Square ( Oakland, California ). Las nuevas oficinas abrieron en diciembre de 2015, ^{[ 19 ]} y la cocina al aire libre y los jardines de prueba de la revista se reubicaron en Cornerstone Sonoma, una bodega en el cercano condado de Sonoma, California . ^{[ 20 ]} La extensa colección de archivos de la revista, que incluye numerosas fotografías originales y documentos administrativos, no se trasladó a la nueva ubicación en Oakland y fue adquirida por la Universidad de Stanford . ^{[ 21 ]}

El 30 de noviembre de 2017, Time Inc. vendió Sunset a Regent, LP, una firma global de capital privado liderada por el inversor Michael Reinstein, con sede en Beverly Hills . ^{[ 2 ] [ 3 ]} El precio de venta de la revista, incluyendo tanto sus activos como sus pasivos, se estimó en 12 millones de dólares, una fracción del valor de la publicación durante su época dorada. ^{[ 6 ]} Tras la venta de la revista a Regent, Sunset inició una ronda de recortes de personal, quedándose con menos de 20 empleados, apenas una quinta parte de su plantilla de tan solo cinco años antes. ^{[ 6 ]}

La publicación había sufrido una pérdida de ingresos publicitarios en años anteriores, lo que en 2017 provocó que los ingresos operativos de la revista registraran pérdidas por primera vez desde 1938, con una pérdida de aproximadamente 4 millones de dólares sobre unos ingresos brutos de casi 28 millones de dólares. ^{[ 6 ]} Se produjo una crisis de liquidez, y varios escritores independientes se quejaron en el verano de 2017 de que el pago por sus trabajos publicados se había retrasado. Un escritor en particular señaló que se había visto obligado a esperar más de cuatro meses después de facturar para recibir un cheque por su trabajo. ^{[ 6 ]}

Además, la empresa redujo el tamaño de sus oficinas, y en septiembre de 2018 el personal se trasladó de las oficinas de Jack London Square a unas instalaciones menos costosas ubicadas a varias cuadras de distancia. ^{[ 6 ]} La preparación de alimentos, una parte importante del contenido de la revista, comenzó a realizarse en una cocina externa ubicada en Mountain View . ^{[ 6 ]}

En marzo de 2020, debido a las dificultades financieras que atravesaba la revista por la pérdida de ingresos publicitarios durante la pandemia de COVID-19 , la empresa puso a la mayoría de sus empleados en licencia sin goce de sueldo. ^{[ 22 ]} Durante la pandemia, la empresa dejó de imprimir la revista brevemente, pero volvió a imprimirla con el número de diciembre de 2020. ^{[ 23 ]}