Superfly (empresa)

Superfly fue fundada en 1996 en Nueva Orleans por Kerry Black, Rick Farman, Rich Goodstone y Jonathan Mayers. ^{[ 9 ]} Black, Farman y Mayers asistieron a la Universidad de Tulane ; ^{[ 10 ]} Goodstone había ido a la escuela secundaria con Mayers en Nyack, Nueva York . ^{[ 11 ]} Mayers completó su licenciatura en 1995 y, tras su graduación, fue contratado como agente de contratación en Tipitina's , un club de Nueva Orleans. A cambio de entradas para conciertos, Black ayudaba con las promociones callejeras y Farman ayudaba a organizar y comercializar los espectáculos. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

Tipitinas se vendió en 1995 y, junto con Goodstone, Black, Farman y Mayers, decidieron fundar su propia empresa de promoción de conciertos. Inicialmente, era un proyecto a tiempo parcial; Mayers trabajaba en producción en el Jazz Fest, Black y Farman estaban en la universidad y Goodstone vivía en Nueva York, donde trabajaba en publicidad. Al principio, se centraron en bandas de jam, tanto nuevas como consagradas ; como aficionados al género, reconocieron que el fenómeno de las bandas de jam comenzaba a desarrollarse a nivel nacional. Mayers sugirió que llamaran a la empresa Superfly Presents, inspirados en la banda sonora de Curtis Mayfield para la película Superfly de 1976. ^{[ 12 ] [ 14 ]}

Superfly planeaba organizar espectáculos en clubes, teatros y barcos fluviales durante eventos importantes de la ciudad, como el Mardi Gras, para aprovechar la afluencia de visitantes a Nueva Orleans. El Festival de Jazz y Patrimonio de Nueva Orleans, en particular, ofrecía una oportunidad significativa; las actuaciones se extendían hasta las 7 de la tarde durante dos fines de semana, y un público más amplio de aficionados a la música se encontraba en Nueva Orleans. Para lanzar la compañía, pidieron prestados 20.000 dólares, principalmente a familiares, y en marzo de 1997 promocionaron su primer espectáculo, Take Funk to Heaven: Mardi Gras '97 . Celebrado en el Centro de Artes Contemporáneas de Nueva Orleans, que por aquel entonces era básicamente un almacén, las entradas se agotaron para ambas noches del evento de dos noches. Confiando en el marketing de base, tuvieron un éxito similar con una serie de espectáculos en lugares que incluían clubes, teatros, almacenes y barcos fluviales. En 1999, Black y Farman se graduaron, Mayers dejó el Festival de Jazz, Goodstone se mudó a Nueva Orleans y Superfly Presents se convirtió en un proyecto a tiempo completo. En 2002, solo durante el Jazz Fest, Superfly organizó 28 conciertos en ocho noches en ocho locales de Nueva Orleans. ^{[ 15 ] [ 16 ]}

Para competir con promotores como Clear Channel y House of Blues , que promovían espectáculos de géneros específicos, Superfly Presents contrató a artistas que normalmente no aparecerían en el mismo cartel, como bandas de rock con músicos de jazz y bandas de Nueva Orleans con artistas de hip hop. Mantuvieron el enfoque en las jam bands, un género que en ese momento era bastante ignorado en Nueva Orleans, y reunieron a músicos de diferentes grupos para formar bandas estelares. Descritos como "crudos, espontáneos y totalmente auténticos", los espectáculos de Superfly solían comenzar a las 2 de la madrugada y terminar al amanecer. Promocionaban los eventos de boca en boca, mediante anuncios impresos en semanarios alternativos y periódicos universitarios, e internet, que era utilizado activamente por las jam bands, y contaban con 50 personas dedicadas al marketing de base en 40 ciudades. La promoción fue efectiva, ya que la gente "acudía en masa al Jazz Fest tanto por la escena nocturna de Superfly como por el festival diurno en sí". ^{[ 15 ] [ 17 ]}

Superfly organizó aproximadamente 100 espectáculos en 2001 y la compañía ganó, según se informó, 1 millón de dólares. Sin embargo, los ingresos se basaban principalmente en la venta de entradas, que tenía un potencial limitado. Black, Farman, Goodstone y Black se inspiraron en sus experiencias en el Festival de Coachella y el Festival de Glastonbury , y desarrollaron el Festival de Música y Arte Bonnaroo. Un evento de varios días de música, arte y entretenimiento, que, al igual que Glastonbury, incluía zona de acampada, el primer Bonnaroo se celebró en junio de 2002 en Manchester, Tennessee. Celebrado en una granja de 700 acres, fue financiado en parte por Coran Capshaw , quien representó a la Dave Matthews Band , entre otros, y producido en conjunto con la promotora AC Entertainment, con sede en Knoxville. El festival se anunció el 13 de marzo. Las entradas se vendieron exclusivamente a través del sitio web de Bonnaroo y, sin publicidad tradicional, se vendieron 10 000 entradas el día de su lanzamiento, 70 000 durante la primera semana y, para el 24 de marzo, gracias en gran medida al boca a boca, se agotaron. El festival inaugural de música y artes Bonnaroo tuvo lugar del 21 al 23 de junio. Centrado en bandas de improvisación y artistas de raíces, entre los artistas participantes se encontraban Widespread Panic , Trey Anastasio y String Cheese Incident . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

Superfly se centró en desarrollar una experiencia inmersiva y fomentar la comunidad en torno al festival. El recinto del festival funcionaba las 24 horas sin toque de queda e incluía servicio de taxis, tienda de comestibles, periódico diario y cine abierto las 24 horas. Un código de conducta, formalizado posteriormente como «El Código Bonnarooviano», establecía que uno debía «Prepararse», «Jugar en equipo» y «Mantenerse fiel al Roo». Los guardias de seguridad llevaban camisetas con la palabra «Seguridad» en lugar de «Seguridad». Se ofrecían clases de yoga matutinas y una carrera de 5 km, y se construyó un parque infantil para adultos. Solo se aceptaban patrocinios que mejoraran de alguna manera la experiencia de los asistentes. Por ejemplo, AT&T presentó la Silent Disco, Garnier Fructis ofreció champús y Ford presentó «The Backyard», una carpa climatizada con escenario, sillas de jardín y mesas de picnic. ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}

En octubre de 2005, Superfly y AC Entertainment lanzaron el Festival Vegoose . Celebrado en Las Vegas, coincidió con Halloween. Principalmente un evento musical, también integró la cultura local a través de imitadores de celebridades y una capilla para bodas. El primer Vegoose atrajo a 36.825 visitantes a Las Vegas, con un impacto económico estimado de 37,3 millones de dólares, de los cuales 30,4 millones provinieron de ingresos no relacionados con el juego. El informe señaló que el 16% de los asistentes de fuera del estado viajaron a Las Vegas por primera vez para asistir al Vegoose. La asistencia durante los dos días del festival en 2006 disminuyó en más del 50%, con una recaudación de 30.625 personas, frente a las 72.400 de 2005. Los planes para celebrar el Vegoose anualmente se cancelaron en 2008. ^{[ 25 ]}

En 2007, Superfly y AC Entertainment compraron 530 acres del recinto del Festival Bonnaroo a su propietario, Sam McAllister. No se reveló el precio de compra. ^{[ 26 ]}

En 2008, Superfly y Starr Hill Presents de Capshaw se asociaron con Another Planet Entertainment, una promotora con sede en San Francisco, para crear el festival de música y arte Outside Lands, de tres días de duración . Ubicado en Golden Gate Park , la idea se había discutido por primera vez en 2004. Debido a que la ubicación requería la cooperación de entidades como el Departamento de Recreación y Parques de San Francisco, la SFMTA y varias asociaciones vecinales, se tardó más de tres años en asegurar el sitio. ^{[ 27 ]} El primer gran evento con entrada en Golden Gate Park y el primero con actuaciones nocturnas, Outside Lands fue diseñado para reflejar su ubicación en San Francisco. Los escenarios recibieron nombres de lugares de la ciudad, y las telas que los rodeaban fueron realizadas por artistas locales. La cultura gastronómica de San Francisco se destacó mediante un énfasis en la comida y el vino: en 2010, el 99% de los vendedores de comida eran locales, y la mayoría de los vinos ofrecidos eran producidos por viñedos de California. Las bandas que actuaron reflejaron la diversidad de la ciudad. ^{[ 27 ]}

Los objetivos y planes de acción ambientales se implementaron con mucha antelación a Outside Lands. Además de molinos de viento, paneles solares y coches eléctricos, había estaciones de carga de teléfonos móviles alimentadas por energía solar y eólica, calculadoras de huella de carbono con pantalla táctil y voluntarios ecologistas. Se optimizó el transporte público y se fomentó el uso de la bicicleta mediante un servicio de aparcamiento de bicicletas. «Eco Lands», dedicada a la concienciación ambiental, incluía un punto de reciclaje que ofrecía premios a cambio de botellas de plástico, una turbina eólica y un pequeño mercado agrícola. Finalmente, más del 75 % de los residuos del festival se compostaron y reciclaron. ^{[ 24 ] [ 28 ] [ 29 ]}

Con Radiohead y Tom Petty como cabezas de cartel, el primer Outside Lands atrajo a más de 130.000 personas y, aunque recibió buenas críticas, hubo problemas importantes relacionados con la logística. En 2011, Arcade Fire y Phish fueron los cabezas de cartel, y Outside Lands agotó las entradas por primera vez. Desde entonces, se han agotado todos los años; en 2013, las entradas para los tres días se agotaron en menos de 24 horas. ^{[ 27 ] [ 30 ]}

En Outside Lands se hizo hincapié en la comida y el vino para reflejar la "obsesión de San Francisco por la comida y la bebida". Desde su año inaugural, las concesiones incluyeron restaurantes locales y áreas dedicadas al chocolate, el queso, el vino y el tocino. Gastromagic, un escenario de "entretenimiento culinario", presentó eventos relacionados con la comida. Al igual que en Bonnaroo, los patrocinadores corporativos de Outside Lands se integraron a la experiencia del festival. Paneles solares patrocinados por una compañía de energía local alimentaron una cabina de carga de teléfonos celulares, las cabinas de fotos GIF fueron patrocinadas por Chromecast y el transporte del festival fue patrocinado por Lyft . ^{[ 24 ] [ 28 ]}

En 2009, la empresa fundó Superfly Marketing Group para diversificar aún más su modelo de negocio y capitalizar su experiencia y su visión curatorial. Además de comercializar sus eventos casi exclusivamente a través de sus propias plataformas, previamente habían desarrollado campañas de marketing experiencial para marcas como Life Is Good y Adult Swim , y producido eventos internos para Microsoft , Anheuser-Busch y MTV , entre otros. Liderados por Goodstone, los primeros proyectos de SMG incluyeron Live From T5 de JetBlue , una serie de conciertos en la terminal recientemente rediseñada de la aerolínea, que en 2010 contó con una actuación de Taylor Swift . ^{[ 11 ] [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]}

En 2012, Superfly lanzó The Great GoogaMooga, un festival promocionado como "un parque de atracciones de comida, bebida y música". Celebrado en Prospect Park, Brooklyn, GoogaMooga duró dos días durante el verano de 2012 y tres días durante el verano de 2013. Fue criticado debido a problemas logísticos en su año inaugural, y aunque Superfly corrigió muchos de los problemas en 2013, el festival se suspendió por lluvia en su tercer día. Criticado por asistentes y vendedores, así como por grupos comunitarios que se opusieron al uso de Prospect Park como sede del festival, The Great GoogaMooga fue cancelado después de su segundo año. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

En julio de 2014, Superfly lanzó el festival anual Project Pabst en Portland, Oregón. El festival, producido para Pabst , se lleva a cabo en un terreno de 4 hectáreas en Zidell Yards , en el distrito South Waterfront. Además, se realizan conciertos nocturnos en locales de música de Portland y sus alrededores. Una parte de las ganancias de Project Pabst se destina a la Fundación Jeremy Wilson, que brinda asistencia financiera a músicos y sus familias en momentos de crisis médica. El Festival Pabst de 2015 atrajo a más de 15 000 asistentes. En una entrevista con Billboard , Goodstone afirmó que Project Pabst «se encuentra en el centro de todo lo que hacemos». ^{[ 35 ]}

En abril de 2015, Live Nation adquirió una participación mayoritaria en Bonnaroo. No se reveló ni el precio de la transacción ni el tamaño de la participación de Live Nation. En un comunicado conjunto de Live Nation, Superfly y AC Entertainment, el acuerdo se describió como una asociación que otorgaba a los fundadores cierto grado de autonomía. ^{[ 36 ]}

En marzo de 2016, Superfly lanzó Cocktail Magic, un evento de coctelería que tuvo lugar en Nueva York y Boston. El evento contó con la participación de 12 bares de coctelería de cada ciudad, así como con actuaciones de DJ, magos y comida. Cocktail Magic fue liderado por Black y comisariado por Julie Reiner , considerada la "madre del cóctel artesanal moderno" , y Andy Seymour, cofundador de Liquid Production y socio de Beverage Alcohol Resource (BAR), un curso de formación. Reiner y Seymour colaboraron con cada uno de los bares participantes en Cocktail Magic para garantizar la diversidad, con el objetivo de que "cada uno presentara lo mejor de sí mismo con un par de opciones diferentes por establecimiento". ^{[ 37 ] [ 38 ]}

El cartel del 15.º aniversario de Bonnaroo se anunció en directo en el programa de Conan . Un comunicado de prensa señaló que la infraestructura del Great State Park había mejorado y se habían añadido servicios. Las mejoras incluyeron una línea de agua permanente, lo que permitió la instalación de más de 400 inodoros permanentes, cientos de duchas permanentes y un gran número de estaciones de llenado de agua en todo el recinto. En 2015, más de 1600 artistas y 150 comediantes actuaban en Bonnaroo. ^{[ 39 ]}

En marzo de 2017, Superfly anunció el Lost Lake Festival. Un evento de tres días en Phoenix, AZ, el primer Lost Lake Festival tuvo lugar del 20 al 22 de octubre de 2017. ^{[ 40 ]} El Colossal Clusterfest, un festival de comedia de San Francisco producido en asociación con Comedy Central, debutó en junio de 2017. ^{[ 41 ]} En marzo de 2018, Superfly anunció que Grandoozy, un festival de música de varios días en Denver, Colorado, tendría lugar en septiembre de 2018. ^{[ 42 ]}

En 2019, Live Nation compró el resto de Bonnaroo, poniendo fin de facto al papel de Superfly en el festival. ^{[ 43 ]}

Jonathan Mayers murió en junio de 2025 a la edad de 51 años. ^{[ 44 ] [ 45 ]}