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Articulo de referencia

Swiffer

Swiffer es una marca estadounidense de productos de limpieza , fabricada por Procter & Gamble . Desde su lanzamiento en 1999, [ 1 ] Swiffer ha alcanzado una gran popularidad y s...

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Swiffer es una marca estadounidense de productos de limpieza , fabricada por Procter & Gamble . Desde su lanzamiento en 1999, [ 1 ] Swiffer ha alcanzado una gran popularidad y se ha convertido en una de las marcas más exitosas de Procter & Gamble en el mercado de productos de limpieza para el hogar, con su línea de productos principal centrada en toallas desechables y piezas de limpieza.

Modelo de negocio

Swiffer adopta un modelo de negocio de " maquinilla y cuchillas ", donde el consumidor compra el mango a un precio inicial relativamente bajo, pero se ve obligado a seguir comprando recambios y almohadillas (cuchillas) durante toda la vida útil del producto. Esta estrategia garantiza un flujo constante de ingresos recurrentes para Procter & Gamble. Desde su lanzamiento, Swiffer ha alcanzado una amplia presencia en el mercado, convirtiéndose en una marca de quinientos millones de dólares que opera en más de quince países. [ 2 ]

Origen

En 1995, la corporación japonesa Kao creó el mercado de la limpieza electrostática con el lanzamiento de su producto Quickle Wiper. Quickle "se convirtió en el modelo para la marca Swiffer [de Procter & Gamble]", [ 3 ] aunque Procter & Gamble "no buscó un acuerdo de licencia" [ 4 ] y la licencia de Quickle Wiper fue otorgada a SC Johnson & Son . [ 3 ]

Productos

Productos actuales

Todos los productos que se muestran a continuación cuentan con un sistema de recarga. Tanto el producto como las recargas se comercializan actualmente.

  • La mopa de vapor Swiffer Bissell Steamboost utiliza almohadillas de vapor especiales que penetran profundamente en la suciedad.
  • El purificador de aire continuo Swiffer es un sistema de filtración de aire presentado en 2018. [ 5 ] Al igual que las fregonas Swiffer, utiliza un sistema de recarga para el filtro, un modelo común en la industria de la filtración de aire. [ 6 ] [ 7 ] Esta línea de productos es fabricada y comercializada por Project Air LLC, licenciataria de P&G, con sede en Cranberry , Nueva Jersey. [ 5 ]
  • Los plumeros Swiffer son desechables. Se anuncian como de limpieza integral (360°), pero también están disponibles los Swiffer tradicionales (de limpieza unilateral). El mango extensible opcional mide 90 cm (3 pies) de largo. El plumero Swiffer se lanzó al mercado en 2003.
  • La Swiffer Sweeper es una barredora-fregona combinada. Es decir, puede usar paños desechables secos o húmedos. Los paños húmedos son para fregar y tienen tiras abrasivas para eliminar la grasa incrustada. Los paños secos son para barrer suciedad fina, polvo, pelo, pelusa y más. Originalmente, solo estaban disponibles los paños secos y se comercializaban simplemente como "Swiffer", ya que era el único producto. Los paños húmedos para fregar se introdujeron en 2001.
  • El Swiffer Sweep and Trap se lanzó en 2013 y cuenta con cuchillas que atrapan partículas grandes (como cereales) mientras que un paño seco recoge partículas más pequeñas, como polvo o pelusa.
  • La aspiradora Swiffer Sweep + Vac es ligera. Utiliza un paño seco para eliminar pelusas y suciedad fina, mientras que la aspiradora recoge las migas más grandes. Como todas las aspiradoras sin bolsa, el filtro extraíble debe limpiarse después de cada uso y, finalmente, reemplazarse cuando esté demasiado sucio para limpiarlo. No admite paños húmedos. Se lanzó en 2004. En algún momento, su nombre cambió a Swiffer Sweeper-VAC y se dejó de fabricar en 2013. Se relanzó en 2016.
  • El Swiffer Sweeper X-Large tiene un cabezal de tela 1,5 veces más grande que el Swiffer Sweeper estándar. Utiliza dos paños húmedos de tamaño normal o un paño seco diseñado para este sistema. Este producto se conocía anteriormente como "Swiffer Max", "Swiffer Sweeper Heavy Duty" y "Swiffer Sweeper Professional". Se lanzó en 2001 y en 2013 volvió a llamarse Swiffer Sweeper X-Large.
  • Swiffer WetJet es una mopa. Utiliza exclusivamente disolvente de la marca WetJet, envasado en una botella especial que no se puede abrir. Se lanzó en 2001, primero en Canadá y luego en Estados Unidos. Su nombre original era Swiffer WetJet. Originalmente era de color verde, hasta que en 2006 se rediseñó y pasó a ser de color morado. En 2009 se modificó nuevamente con la incorporación de dos pulverizadores.

Productos anteriores

Los siguientes productos han sido descontinuados.

  • Swiffer Carpet Flick era un dispositivo para barrer alfombras que utilizaba una tarjeta adhesiva desechable para recoger polvo, pelo de mascotas y suciedad fina. Lanzado el 1 de enero de 2005, se dejó de fabricar el 31 de diciembre de 2008.
  • Los guantes Swiffer Mitts eran manoplas de tela seca que se podían usar en la mano. Se lanzaron en 2002 y se dejaron de fabricar en 2004. Su inventora es Willow Jackson. Es el único producto Swiffer que no es un sistema (unidad fija y recambios), ya que, en la práctica, la mano del usuario constituye la parte permanente del "sistema".
  • Swiffer Dust-N-Shine es un abrillantador de muebles. El producto utiliza un paño para quitar el polvo proporcionado por el usuario como almohadilla. Se dejó de fabricar a finales de 2020. [ 8 ] El motivo fue la baja demanda y la falta de interés de los clientes.

paños reutilizables

Debido a la necesidad de desechar la toallita después de cada uso, utilizar el dispositivo con frecuencia puede resultar bastante costoso. Por ello, varias empresas han creado toallitas de tela reutilizables, generalmente fabricadas con microfibra , que se pueden lavar a máquina después de cada uso.

anuncios de televisión

Los anuncios de televisión de Swiffer suelen tener música de los años 70 y 80 de fondo. Los anuncios antiguos comienzan con una persona usando sus viejos productos de limpieza y luego se cambia a Swiffer. La primera serie de anuncios muestra a una mujer usando Swiffer, mientras que su antiguo producto de limpieza (generalmente una fregona, escoba o plumero), que tiene personalidad propia, se queda fuera y quiere volver a usarse. La mujer continúa usando su Swiffer y la fregona se queda sola. La segunda serie de anuncios muestra a la fregona, escoba o plumero encontrando una nueva pareja (como una bola de bolos, un rastrillo o una muñeca antigua). Un locutor (con la voz de Blaze Berdahl ) dice: "Cámbiate a Swiffer y te desharás de tu viejo (fregona, escoba, plumero). Pero no te preocupes. Encontrará a otra". Entre las canciones más destacadas utilizadas en estos comerciales se encuentran " Whip It " de Devo , " Don't You Want Me " de Human League , " One Way or Another " de Blondie , " That Lady " de los Isley Brothers , " Baby Come Back " de Player , " Love Stinks " de The J. Geils Band y " What About Love " de Heart . [ 9 ]

Referencias

  1. ↑ Capon, Noel (2009). El marco de marketing de Capon . Wessex Publishing. ISBN 978-0-9797344-6-5Consultado el 29 de mayo de 2011 .
  2. ↑ Colapinto, John (3 de octubre de 2011). "Nombres famosos" . New Yorker .
  3. 1 2 Neff, Jack; Mussey, Dagmar (abril de 2000). "Ahora le toca a Kao". Advertising Age . Vol. 71, n.º 18.  
  4. ↑ "El nuevo Swiffer limpia para Procter - Business Courier" . Bizjournals.com. 8 de noviembre de 1999. Consultado el 3 de marzo de 2013 .
  5. 1 2 Brunsman, Barrett J. (10 de agosto de 2018). "La nueva solución de Swiffer limpia el aire, no el suelo" . Cincinnati Business Courier . The Business Journals . Recuperado el 10 de enero de 2020 .
  6. ↑ "Ambientador" . swiffer.com . Consultado el 10 de enero de 2020 .
  7. ↑ "Selección de filtros: un procedimiento estándar (junio de 2000)" . www.esmagazine.com . Consultado el 10 de enero de 2020 .
  8. ↑ "¿Por qué se descontinuó Swiffer Dust and Shine?" . ccga.org . 31/07/2022 . Consultado el 07/08/2022 .
  9. ↑ "Nuevo anuncio de la aspiradora Swiffer Sweeper" . YouTube . 31 de julio de 2008. Archivado del original el 13 de diciembre de 2021. Consultado el 29 de mayo de 2011 .
  • Sitio web oficial