Taco campana de la libertad

La Campana de la Libertad de Taco Bell fue una broma del Día de los Inocentes realizada por la cadena de restaurantes de comida rápida Taco Bell el 1 de abril de 1996. Taco Bell publicó un anuncio de página completa en siete periódicos importantes de Estados Unidos anunciando que la compañía había comprado la Campana de la Libertad para "reducir la deuda del país" y la había rebautizado como "Campana de la Libertad de Taco". ^[1] El anuncio fue creado por Jon Parkinson y Harvey Hoffenberg, quienes trabajaban en Bozell, la agencia de publicidad de Taco Bell en ese momento, y ganaron varios premios de la industria. Miles de personas habían llamado a la sede de Taco Bell y al Servicio de Parques Nacionales antes de que se revelara al mediodía del mismo día que la historia era una broma. ^{[2] [3]} El secretario de prensa de la Casa Blanca, Mike McCurry, respondió que el gobierno federal también estaba "vendiendo el Monumento a Lincoln a Ford Motor Co. y rebautizándolo como Monumento a Lincoln - Mercury ". ^{[4] [5]}

Los implicados consideraron que la broma fue una maniobra publicitaria exitosa. David Paine, fundador de PainePR, la agencia de relaciones públicas que ejecutó la campaña, la calificó como "el proyecto más exitoso en el que he participado". La campaña costó 300.000 dólares (equivalentes a unos 583.000 dólares en 2023), pero generó un valor estimado de 25.000.000 dólares (equivalentes a unos 48.600.000 dólares en 2023) en publicidad gratuita, con un aumento de las ventas superior a 1.000.000 dólares (equivalentes a unos 1.900.000 dólares en 2023) durante los dos primeros días de abril. Sin embargo, Paine cree que el clima sociopolítico en 2006 era mucho más cauteloso y que una broma comparable no sería posible. El origen se atribuye a la madre del entonces director ejecutivo John Martin. ^[1]

El truco también ha sido catalogado como uno de los principales engaños o trucos de marketing a lo largo de los años. La revista Entrepreneur lo incluye entre sus "10 trucos de marketing más exitosos". ^[6] El Museo de los Engaños lo clasifica como el número 7 en su lista de los "100 mejores engaños del Día de los Inocentes de todos los tiempos". ^[7]

Según el autor de artículos de marketing Thomas L. Harris, la maniobra funcionó porque "en el mundo actual... casi todo está patrocinado por empresas", lo que hace que el anuncio sea creíble incluso para "un monumento histórico nacional". La empresa acuñó el término "publitisement" para describir su maniobra, "rompiendo el desorden publicitario para lograr una conciencia masiva" para su entonces nueva campaña publicitaria "Nothing Ordinary About It" [No tiene nada de ordinario]. ^[8] Desde el otro lado, el activista Paul Rogat Loeb lamentó que el engaño "pareciera demasiado real para ser cómodo" en una era "en la que cada valor, ideal y símbolo público tiene un patrocinador con ánimo de lucro". ^[9]

• Museo de la Campana de la Libertad