Etiqueta (anuncio)

Tag es un anuncio de televisión y cine lanzado por Nike Inc. en 2001 para promocionar su línea de ropa deportiva en Estados Unidos . Fue una de las cuatro piezas que conformaron el componente televisivo de la campaña "Play", con un presupuesto de 25 millones de dólares, que se había estado emitiendo durante varios meses. Tag fue creado por la agencia de publicidad Wieden+Kennedy y producido por Gorgeous Enterprises , que encargó al director Frank Budgen la supervisión del proyecto. El rodaje tuvo lugar en Toronto , Ontario .

El anuncio se estrenó en la televisión estadounidense el 25 de junio de 2001 y se emitió hasta el Día del Trabajo de ese año (3 de septiembre). Fue respaldado por tres anuncios adicionales para televisión y cine, titulados Shaderunner , Tailgating y Racing , que se emitieron simultáneamente. También hubo una importante campaña offline, que incluyó eventos públicos en las calles de las principales ciudades estadounidenses y fiestas exclusivas en las tiendas Niketown a las que asistieron celebridades. Tag y su campaña asociada fueron un gran éxito de crítica, obteniendo docenas de premios de las industrias de la publicidad y la televisión, incluido el Gran Premio en el prestigioso Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . Tag fue uno de los diez anuncios más premiados de 2002, y su impacto fue tal que en 2010 fue votado como uno de los diez mejores anuncios de la década por la revista Campaign .

Tag comienza con una secuencia de planos de una metrópolis moderna, bulliciosa con coches y peatones. Una persona no identificada se acerca a un hombre en la calle y le pone la mano en el hombro, para luego huir antes de que su objetivo pueda darse la vuelta. El hombre parece exasperado por un momento al darse cuenta de que acaba de ser el elegido en un juego de persecución por toda la ciudad . La gente empieza a dispersarse en todas direcciones. Corre calle abajo hacia un autobús, que rápidamente le cierra la puerta y arranca. La gente se encierra en sus coches al verlo acercarse, mientras que otros se refugian en edificios cercanos; uno se esconde al otro lado de una puerta giratoria para evitar ser el elegido. Las multitudes se dispersan por las calles, mientras que otros se apiñan en filas detrás de la protección parcial que ofrecen los contenedores de basura , dispersándose al ser descubiertos.

El hombre etiquetado persigue a un grupo hasta una estación de metro , donde se apiñan en un tren que parte. Logra meter el brazo entre las puertas que se cierran, pero la gente a su alcance se aleja. Frustrado, saca el brazo de la puerta y, tras echar un vistazo a su izquierda, empieza a caminar con indiferencia junto al tren, cuyos ocupantes, pegados a la ventana, lo observan. La cámara enfoca a un rezagado solitario que no logró subir al tren. Al ver al hombre etiquetado, se da la vuelta para huir y el anuncio termina con la pareja continuando la persecución fuera del alcance de la cámara, mientras un silbido superpuesto acompaña el eslogan de la campaña: "Juega".

La campaña "Play" se emitió en Estados Unidos durante todo el verano de 2001, comenzando con versiones de 90 segundos de Tag el 25 de junio. ^{[ 13 ]} La semana siguiente, los anuncios se redujeron a 60  segundos y continuaron emitiéndose hasta el Día del Trabajo, el 3 de septiembre. ^{[ 4 ]} Tag fue respaldada en televisión por sus piezas hermanas Shaderunner , Tailgating y Racing , en línea por el sitio web de "Play", ^{[ 5 ]} y fuera de la televisión por una importante campaña de publicidad exterior y eventos . Para el componente exterior de "Play", W+K contrató equipos de artistas callejeros en Nueva York, Los Ángeles y Chicago para dibujar juegos infantiles como la rayuela en el pavimento frente a negocios prominentes, junto con el swoosh de Nike y el nombre y sitio web de la campaña. ^{[ 14 ]}

Entre los eventos se incluyeron las fiestas patrocinadas de "Summer of Play", en las que Nike invitó a celebridades como Snoop Dogg , Leonardo DiCaprio y Tobey Maguire a asistir a sus tiendas Niketown a partir del 1 de agosto, ^{[ 4 ]} y competiciones de "deportes creativos" organizadas por Nike para el público en las calles de Nueva York y Los Ángeles. ^{[ 5 ]} El componente en línea de la campaña, diseñado por la empresa Blast Radius, con sede en Vancouver , comprendía un sitio web dedicado, concursos por correo electrónico y juegos en línea. ^{[ 4 ]} Fue la primera campaña publicitaria de Nike en utilizar vídeos enviados por los usuarios : la gente subía clips de sí mismos o de otros jugando, y el equipo de la campaña los publicaba en el sitio web "Play" e invitaba a otros a comentar. ^{[ 5 ]}

Tag , y su campaña asociada, fue un éxito financiero y de crítica. Las ganancias de Nike para el trimestre posterior al lanzamiento de la campaña aumentaron un 8,3%, a pesar de que las ventas en Estados Unidos cayeron un 2% en el mismo período, probablemente debido a la crisis económica posterior a los ataques del 11 de septiembre . Nike terminó el año fiscal con un aumento de ventas del 5,5%. ^{[ 4 ]} Logró cambiar las percepciones del público y los medios de comunicación sobre la marca. Fue vista como un precursor de una tendencia en la publicidad hacia la promoción de la inocencia infantil y preadolescente. ^{[ 15 ]} La reacción a la campaña, y a Tag en particular, fue mayoritariamente positiva dentro de la comunidad publicitaria. Stefano Hatfield de The Guardian dijo de Tag : "un anuncio de televisión magníficamente dirigido con una sincronización perfecta" ^{[ 16 ]} mientras que Bob Garfield de Advertising Age se refirió a él como: "impresionante en su concepción, su coreografía, su sensibilidad irónica y, bajo su producción sumamente compleja , su pura simplicidad" ^{[ 17 ]} Los componentes televisivos de la campaña ganaron una cantidad significativa de premios, incluidos los honores en los Clio Awards , ^{[ 18 ]} los London International Awards, ^{[ 19 ]} y los Andy Awards , ^{[ 20 ]} entre otros.

Tras estos éxitos, Tag fue superado como principal candidato al Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , ^{[ 21 ]} considerado el premio más prestigioso de la industria publicitaria. ^{[ 22 ] [ 23 ]} Su principal competencia fue Champagne para la consola de videojuegos Xbox de Microsoft , Beware of Things Made in October para Fox Sports y Odyssey para los jeans Levi's . ^{[ 24 ] [ 25 ]} Finalmente, Tag se llevó el premio, ^{[ 16 ]} marcando la segunda vez que Nike recibía el premio en cuatro años. ^{[ 24 ]} Otros componentes de la campaña "Play" también tuvieron éxito en la ceremonia, con Shaderunner recibiendo un Oro y Tailgating un Bronce en diferentes categorías. ^{[ 25 ]}

La campaña continuó recibiendo premios a lo largo de 2002. Según The Gunn Report , en diciembre Tag era uno de los diez comerciales más premiados del año, Frank Budgen era el director más premiado y Nike era la marca más premiada , desbancando a Volkswagen del primer puesto por primera vez en diez años. ^{[ 16 ]} Su impacto fue tal que en 2010 fue votado como uno de los diez mejores anuncios de la década por la revista Campaign , ^{[ 26 ]} y fue incorporado al Salón de la Fama en los Premios Clio 2010. ^{[ 11 ] [ 27 ]} Frank Budgen dirigió varios otros anuncios premiados, incluido Mountain para la Sony PlayStation en 2003, que le valió un segundo Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. ^{[ 28 ]} Si bien satisfecho con los resultados de la campaña, Nike volvió a su estrategia de respaldo de celebridades y patrocinio de eventos. En 2002, Nike lanzó la campaña "Move" para coincidir con su patrocinio de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2002 , ^{[ 3 ]} y la compañía firmó un acuerdo de patrocinio de 90.000.000 de dólares con la estrella del baloncesto LeBron James . ^{[ 29 ]}

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