Proyecto Tap de UNICEF

El Proyecto Grifo de UNICEF fue una campaña nacional que proporcionó a los niños de países empobrecidos acceso a agua potable y segura. La campaña culminó durante la Semana Mundial del Agua , en conmemoración del Día Mundial del Agua de las Naciones Unidas , el 30 de marzo.

Esta campaña involucró a restaurantes, comensales, estudiantes y voluntarios, además de patrocinadores corporativos, comunitarios, celebridades y gubernamentales. Durante la Semana Mundial del Agua, restaurantes de todo Estados Unidos animaron a sus clientes a donar $1 o más por el agua del grifo que normalmente consumen gratis. Paralelamente, los voluntarios del Proyecto de Agua del Grifo de UNICEF apoyaron sus esfuerzos organizando eventos y actividades locales de recaudación de fondos.

Hoy, casi 990 millones de personas en todo el mundo no tienen acceso a agua potable segura y limpia. ^{[ 1 ]} Mientras tanto, cada día mueren 4100 niños por enfermedades relacionadas con el agua. El Proyecto Grifo de UNICEF ayuda a respaldar el trabajo de UNICEF hacia los Objetivos de Desarrollo del Milenio – Objetivo 7 – que consiste en reducir a la mitad, para 2015, la proporción de la población sin acceso sostenible a agua potable segura y productos básicos .

UNICEF USA retiró el proyecto en marzo de 2016. ^{[ 2 ]}

El Proyecto del Grifo de UNICEF fue creado en 2007 por la agencia de publicidad y comunicación Droga5 , con sede en Nueva York, y lanzado en mayo de 2001, Día Mundial del Agua . La idea era animar a los usuarios a donar 1 dólar o más por el agua del grifo que normalmente consumen gratis. Los fondos se destinarían a proporcionar agua potable a niños de escasos recursos; con 1 dólar, UNICEF puede brindar a un niño acceso a agua limpia y segura durante 15 días. Ese primer año, la campaña se centró únicamente en el Día Mundial del Agua; desde entonces, se ha centrado en la Semana Mundial del Agua.

El primer Tap Project que se llevó a cabo en la ciudad de Nueva York contó con el apoyo de miles de clientes en más de trescientos restaurantes, lo que ayudó a recaudar alrededor de $100,000 en fondos. ^{[ 3 ]} Desde 2007, el Tap Project de UNICEF ha recaudado casi $2.5 millones para programas de agua y saneamiento para niños.

Los fondos recaudados a través del Proyecto Tap de UNICEF se destinan a diferentes programas de UNICEF que incluyen programas de agua, higiene y saneamiento. El dinero recaudado mediante el Proyecto Tap ha ayudado a niños a tener acceso a agua potable en países como Belice , Guatemala , la República Centroafricana , Costa de Marfil , Haití , Irak , Togo y Vietnam . Algunos de estos programas, que buscan mejorar la vida de los niños, incluyen: perforación de pozos , instalación de bombas de agua, construcción de letrinas en comunidades empobrecidas y clases que enseñan higiene vital a escolares y sus familias. La campaña del Proyecto Tap también incluye programas que apoyan la recolección de agua de lluvia y filtros de agua asequibles . ^{[ 4 ]}

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Desde 2007, el Proyecto Tap de UNICEF ha contado con diversos patrocinadores que han colaborado en la campaña. En 2010, Giorgio Armani creó la campaña "Acqua for Life". Esta campaña incorporó el uso de su fragancia "Acqua di Giò" para hombres, a través de la cual concienció y recaudó fondos para el Proyecto Tap. En 2011, Armani amplió su campaña añadiendo la fragancia femenina "Acqua di Gioia". Giorgio Armani dona 1 dólar por cada botella comprada de estas dos fragancias durante el mes de marzo. La campaña tiene en cuenta las botellas compradas en los 50 estados de EE. UU., Puerto Rico y Washington D. C. ^{[ 5 ]}

Turner Broadcasting System ha participado en la campaña Tap Project durante cuatro años consecutivos. Esta organización patrocina el Programa de Voluntariado Tap Project de UNICEF proporcionando fondos para ayudar en el reclutamiento y la capacitación de voluntarios, recursos y publicidad gratuita para crear conciencia sobre la campaña Tap Project. ^{[ 6 ]}

Droga5 es una agencia de publicidad creada en 2006 que se asoció con UNICEF en 2007 para colaborar con la campaña del Proyecto Tap. Droga5 crea material promocional que apoya la iniciativa, promoviendo el proyecto en diversos medios antes y durante la Semana Mundial del Agua, lo que genera conciencia sobre los esfuerzos del Proyecto Tap de UNICEF para ayudar a paliar la crisis hídrica en todo el mundo. ^{[ 7 ]}

En 2009, eBay se unió a los esfuerzos de UNICEF para proporcionar agua potable a niños de todo el mundo a través del Proyecto Tap. La empresa creó una campaña llamada GivingWorks, en la que eBay ofrece a sus clientes y vendedores la oportunidad de donar un porcentaje de sus ganancias obtenidas a través de eBay. Las personas también pueden donar dinero al comprar productos o artículos que apoyan la causa. ^{[ 8 ]}

El proyecto UNICEF Tap también se apoya en la ayuda promocional de diferentes proveedores como MediaVest USA , American Express , Zagat Survey , OpenTable , SeamlessWeb y Yelp, Inc. Estas empresas proporcionan publicidad gratuita y exposición mediática a la campaña. ^{[ 9 ]}

Tap de celebridades

Para aumentar sus fondos destinados al Proyecto Tap, en 2011 UNICEF creó Celebrity Tap, que consistía en envasar agua de los grifos de las casas de famosos en botellas elegantes. Por cada 5 dólares donados a través del sitio web del Proyecto Tap, los participantes entraban en un sorteo para ganar una caja de esta lujosa agua del grifo de famosos. ^{[ 10 ]}

El dinero recaudado por Celebrity Tap se utilizó para proporcionar agua potable a niños de todo el mundo. Algunas de las celebridades que participaron en este proyecto fueron Selena Gomez , Taylor Swift , Robin Williams , Dwight Howard , Rihanna y Adrian Grenier . ^{[ 11 ]} Además de proporcionar agua desde sus propios hogares, las celebridades que participaron en este proyecto ofrecieron su tiempo como voluntarios para comerciales y campañas publicitarias para promover el Proyecto Tap de UNICEF.

• Página principal del "Proyecto Tap". 17 de febrero de 2009.
• Bennett, A. «Celebrando el Proyecto Tap». Unicef.org. 17 de febrero de 2009.
• Consejo Mundial del Agua. 16 de marzo de 2009. Archivado el 17 de febrero de 2009 en Wayback Machine.