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Tapado

Tapad Inc. es una empresa emergente financiada con capital de riesgo con sede en la ciudad de Nueva York [3] [4] que desarrolla y comercializa software y servicios para la publi...

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Tapad Inc. es una empresa emergente financiada con capital de riesgo con sede en la ciudad de Nueva York [3] [4] que desarrolla y comercializa software y servicios para la publicidad y la distribución de contenido en varios dispositivos. Utiliza algoritmos para analizar datos de Internet y de dispositivos y predecir si dos o más dispositivos pertenecen a la misma persona. Los sitios web y las aplicaciones participantes luego adaptan sus anuncios en función de un conocimiento colectivo de las acciones del usuario en todos sus dispositivos.

Tapad fue fundada en 2010 por Are Traasdahl. En junio de 2011 recaudó 1,8 millones de dólares y en marzo de 2013 otros 6,5 millones.

El 29 de enero de 2016, Telenor Group firmó un acuerdo para adquirir aproximadamente el 95 % de Tapad Inc. El precio de compra es de 360 ​​millones de dólares estadounidenses, sobre una base 100 % libre de deuda y efectivo. En noviembre de 2020, Tapad fue adquirida por Experian .

Historia

La idea de Tapad fue concebida por el cofundador y director ejecutivo Are Traasdahl en la feria Consumer Electronics Show (CES). Traasdahl había fundado previamente Thumbplay, una empresa de entretenimiento móvil. [4] Vio a los asistentes alternar entre televisores, portátiles y teléfonos inteligentes y pensó que las marcas deberían poder adaptar sus anuncios a los usuarios individuales incluso cuando cambian de dispositivo. [5]

El cofundador y director de tecnología Dag Liodden, Traasdahl y otras cuatro personas comenzaron a desarrollar algoritmos para el software [5] y fundaron Tapad en 2010. [6] La empresa tardó casi un año en conseguir su primer cliente, pero después la organización creció rápidamente. [5] En 2011, recaudó 1,8 millones de dólares en financiación [7] y abrió cinco oficinas de ventas más en las principales ciudades de Estados Unidos. [5] Desde mediados de 2012 hasta mediados de 2013, la empresa contrató a 44 personas y trasladó su sede a una oficina más grande en la ciudad de Nueva York. [5]

En marzo de 2013 se recaudaron otros 6,5 millones de dólares [8] y en julio de 2014 se recaudaron 7 millones de dólares para financiar una expansión adicional en Europa. [9] En julio de 2015 se recaudaron 18,5 millones de dólares adicionales . [10]

En 2016, Tapad trabajó con 160 marcas estadounidenses y tuvo 50 asociaciones de licencias de tecnología de datos. [3]

El 29 de enero de 2016, el Grupo Telenor, con sede en Noruega, firmó un acuerdo para adquirir aproximadamente el 95 por ciento de Tapad Inc. por 360 millones de dólares. [11] [12]

El 19 de noviembre de 2020, Experian anunció que había completado la adquisición de Tapad por aproximadamente 280 millones de dólares. [13] [14] [15]

Software y servicios

Tapad utiliza datos como identificadores de cookies, identificadores de sistemas operativos, [6] [7] direcciones IP, [16] registros en línea [5] y datos de editores asociados [6] para desarrollar una probabilidad de que la misma persona u hogar comparta diferentes dispositivos. [16] Según Tapad, ninguno de los datos contiene información de identificación personal (PII). [5] En una muestra de datos probada por Nielsen, Tapad identificó con precisión a los usuarios en todos los dispositivos en el 91,2 % de los casos. Esto es solo un poco menos que los métodos deterministas que requieren PII. [17]

Tapad se utiliza para hacer publicidad dirigida a consumidores en todos los dispositivos, donde se muestra a un usuario un anuncio en su dispositivo móvil o tableta en función de los sitios web que visitó en una computadora de escritorio [7] [16] o en función de un comportamiento de uso que coincida con la audiencia objetivo de un anunciante. [18] Por ejemplo, si un teléfono Android visita un sitio web poco después de una PC de escritorio desde la misma red doméstica, Tapad evaluará que existe una alta probabilidad de que los dos dispositivos sean operados por la misma persona y le mostrará anuncios similares en ambos dispositivos. [7] Según el sitio web de la empresa, sus servicios también incluyen análisis entre dispositivos para cosas como ubicación, tiempo, comportamiento del usuario y análisis de audiencia. [19]

Los editores de sitios web utilizan la tecnología de Tapad para comprender cómo interactúa un consumidor con el contenido de la página, independientemente del dispositivo que utilice para acceder al sitio. Esto puede resultar útil para personalizar la publicidad creativa y el contenido editorial, y ofrecer una experiencia más uniforme para el usuario en todos los dispositivos. [20]

A principios de 2015, Tapad se asoció con Placed, una empresa que se especializa en la medición de las visitas de los consumidores a las tiendas, y luego presentó funciones y servicios que intentan medir si una campaña publicitaria resultó en que los consumidores visitaran una ubicación comercial. [21] También presentó TV Pulse, un producto que utiliza datos de proveedores de datos propios para intentar medir el efecto de las campañas publicitarias digitales. [10] El Device Graph de Tapad también tiene licencia para otras empresas de tecnología y está integrado en sus productos. [22]

Privacidad

Los anuncios que utilizan Tapad suelen incluir una notificación que explica que el anuncio se muestra como resultado de un análisis de comportamiento [23] y proporcionan un botón de exclusión voluntaria [5] [24] de conformidad con los estándares establecidos por la Digital Advertising Alliance. [23] [24] Las funciones de divulgación las proporciona Evidon, con quien Tapad se asoció en noviembre de 2011. [23] Según Forbes , el "creciente éxito" de Tapad corre el riesgo de irritar al Congreso, los reguladores y los defensores de la privacidad". [25] El director ejecutivo de la empresa dice que no debería ser un problema, ya que no recopila información de identificación personal. [25]

En 2018, Tapad y otras empresas fueron nombradas en una serie de quejas de privacidad por presuntas violaciones del RGPD . [15] [26] Las quejas fueron presentadas en el Reino Unido por el grupo de vigilancia Privacy International . [27]

Referencias

  1. ^ Schiff, Allison (8 de junio de 2017). "Un ejecutivo de Telenor asume el cargo de director ejecutivo de Tapad, al igual que Traasdahl pasa a formar parte de la junta directiva". AdExchanger . Consultado el 29 de junio de 2017 .
  2. ^ ab "Las empresas más prometedoras de Estados Unidos: #39 Tapad", Forbes , consultado el 5 de febrero de 2017
  3. ^ ab Lunden, Ingrid (1 de febrero de 2016). "Telenor se lanza al sector de la tecnología publicitaria y adquiere Tapad por 360 millones de dólares". TechCrunch . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  4. ^ ab Schonfeld, Erick (15 de junio de 2011). "Tapad lleva el retargeting de anuncios a los dispositivos móviles y 1,8 millones de dólares de inversores de gran prestigio". TechCrunch . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  5. ^ abcdefgh Colao, JJ "Anuncios que te siguen a casa: ¿Tapad ha descifrado el código de la publicidad multidispositivo?". Forbes . Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
  6. ^ abc Del Rey, Jason (19 de septiembre de 2011). "Diez empresas emergentes a seguir: Tapad". Edad publicitaria . Consultado el 16 de enero de 2014 .
  7. ^ abcd Schonfeld, Erick. "Tapad lleva la reorientación de anuncios a los dispositivos móviles y 1,8 millones de dólares de inversores de primera línea". TechCrunch . Consultado el 16 de enero de 2014 .
  8. ^ Kafka, Peter (21 de marzo de 2013). «Mobile Ad Targeter Tapad recauda 6,5 ​​millones de dólares, valorados en 140 millones de dólares». All Things D. Consultado el 16 de enero de 2014 .
  9. ^ Mcenery, Thornton (1 de julio de 2014). «Tapad, el favorito de Silicon Alley, recauda 7 millones de dólares en capital». Crain's New York Business . Consultado el 5 de enero de 2014 .
  10. ^ ab Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "Tapad agrega TV lineal a la plataforma de medición". MediaPost . Consultado el 26 de julio de 2015 .
  11. ^ Lunden, Ingrid (1 de febrero de 2016). "Telenor se lanza al sector de la tecnología publicitaria y adquiere Tapad por 360 millones de dólares". TechCrunch . Consultado el 2 de febrero de 2016 .
  12. ^ Griffith, Erin (1 de febrero de 2016). "Sí, la tecnología publicitaria sigue siendo fuerte en Nueva York". Fortune . Consultado el 2 de febrero de 2016 .
  13. ^ "Experian plc - Experian adquiere Tapad, un proveedor líder de resolución de identidad digital". www.experianplc.com . Consultado el 20 de diciembre de 2020 .
  14. ^ Andrews, Robert (6 de junio de 2022). "El siguiente paso para la segmentación por múltiples identificadores son las redes de medios minoristas: Connon de Tapad". Beet.TV: la raíz de la revolución de los medios . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  15. ^ ab Schiff, Allison (19 de noviembre de 2020). "Telenor vende Tapad a Experian por 280 millones de dólares". AdExchanger . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  16. ^ abc "Los disruptores: cómo llegar a los clientes en cualquier lugar [VIDEO]". CNBC. 30 de abril de 2013. Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
  17. ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "Los 'algoritmos que aprenden' se ponen al día con la información de identificación personal". MediaPost . Consultado el 28 de julio de 2015 .
  18. ^ Ante, Spencer. "Los anuncios en línea ahora pueden seguirte hasta tu casa". The Wall Street Journal . Consultado el 15 de enero de 2014 .
  19. ^ Producto , consultado el 16 de enero de 2013
  20. ^ "El nuevo producto publicitario de YP ofrece extensiones de audiencia digital".
  21. ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "La vinculación de anuncios digitales a visitas a tiendas continúa expandiéndose: acuerdo de Tapad y Placed Ink". MediaPost . Consultado el 26 de julio de 2015 .
  22. ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). «La empresa de tecnología de marketing multipantalla Tapad recauda 18,5 millones de dólares». MediaPost . Consultado el 28 de julio de 2015 .
  23. ^ abc Smith, Steve (15 de noviembre de 2011). "Tapad recurre a Evidon para la cancelación de suscripción a móviles". MediaPost . Consultado el 16 de enero de 2014 .
  24. ^ ab Meyer, Scott (19 de septiembre de 2012). "Es hora de que la industria de la publicidad móvil comience a tomarse en serio la privacidad". Ad Age . Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
  25. ^ ab JJ Colao (10 de junio de 2013). "Anuncios que te siguen a casa: ¿ha descifrado Tapad el código de la publicidad multidispositivo?". Revista Forbes . Consultado el 26 de marzo de 2014 .
  26. ^ Afifi-Sabet, Keumars (9 de noviembre de 2018). "Oracle y Equifax entre siete empresas acusadas de violar el RGPD por Privacy International". IT PRO . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  27. ^ Schiff, Allison (8 de noviembre de 2018). «Privacy Group pide a los reguladores europeos que prueben el RGPD con siete empresas tecnológicas». AdExchanger . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  • Sitio web oficial
  • Entrevista al CEO en The New York Times
  • "Seguimiento de consumidores en distintos dispositivos (VÍDEO)". Bloomberg TV.
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