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NowThis Media es una organización de medios estadounidense progresista ^{[ 3 ] [ 4 ]} centrada en las redes sociales , fundada en 2012. ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} La empresa se especializa en la creación de videos de formato corto. ^{[ 8 ]} Su público objetivo son la Generación Z y los millennials . ^{[ 9 ]}

NowThis fue fundada por Kenneth Lerer, cofundador y expresidente de HuffPost , y Eric Hippeau, exdirector ejecutivo de Huffington Post, en septiembre de 2012. ^{[ 10 ]} NowThis se centró inicialmente de forma exclusiva en plataformas de redes sociales, como Facebook , tras anunciar en 2015 que no tendría una página de inicio . Para 2018, había cambiado esta postura. ^{[ 11 ]}

El 8 de diciembre de 2015, NowThis recaudó 16,2 millones de dólares en financiación de Serie D. En ese momento, la compañía afirmó que el 68% de su audiencia eran millennials de entre 18 y 34 años. Se anunció que esta financiación se utilizaría para lanzar canales más especializados. ^{[ 12 ]} Entre 2012 y 2014, el editor jefe fue Edward O'Keefe , quien anteriormente fue productor ejecutivo en ABC News Digital . En 2013, NowThis producía unos 50 segmentos al día y recibía entre 15 y 20 millones de visualizaciones al mes. ^{[ 13 ]}

En 2016, NowThis se unió a The Dodo , Thrillist y Seeker para formar Group Nine Media , que fue adquirida por Vox Media en febrero de 2022. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

En abril de 2023, se anunció que NowThis se escindiría como una empresa independiente de Vox Media. El acuerdo fue respaldado por Accelerate Change, una organización sin fines de lucro dedicada a aumentar la participación cívica entre grupos subrepresentados. ^{[ 16 ]} En diciembre del mismo año, Sharon Mussalli fue nombrada la primera mujer directora ejecutiva de la empresa. ^{[ 1 ]}  En marzo de 2024, Adweek informó sobre la creación de NowMedia Networks, una red de medios centrada en la identidad que llega a 190 millones de personas y que es la combinación de las editoriales NowThis, PushBlack, Pulso, ParentsTogether, Feminist y PlusMas. ^{[ 2 ]}

En febrero de 2024, se anunció que NowThis había despedido a aproximadamente el 50% de su plantilla. ^{[ 17 ]} La organización declaró que los despidos formaban parte de una “iniciativa más amplia para reorganizar nuestros recursos y estructura y así garantizar un negocio sostenible a largo plazo en el cambiante panorama mediático”. ^{[ 18 ]} En noviembre de 2024 se produjo una segunda ronda de despidos, que afectó principalmente a los empleados sindicalizados. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

El 5 de septiembre de 2024, NowThis contrató a Michael Vito Valentino como editor jefe. Supervisará todo el contenido creativo, el desarrollo y el talento de la plataforma NowThis para atraer a un público joven. ^{[ 21 ]}

En octubre de 2024, NowThis anunció su primer Consejo Asesor. ^{[ 22 ] [ 23 ]} El Consejo Asesor está compuesto por líderes empresariales con un conocimiento único de la audiencia de la Generación Z. 

En 2024, NowThis duplicó con creces sus ingresos y logró la rentabilidad por primera vez como empresa independiente. ^{[ 24 ]}

NowThis fue pionera en el "video social": material de archivo reeditado para maximizar su difusión en redes sociales, a menudo con subtítulos en pantalla. El gran avance de la compañía llegó con el "contenido independiente del audio": videos subtitulados que los espectadores podían ver sin auriculares. Según un estudio de Nielsen encargado por NowThis, los videos de la compañía llegan al 70 por ciento de todos los estadounidenses de entre 20 y 30 años cada mes. ^{[ 25 ]}

Según la directora ejecutiva Sharon Mussalli, la empresa generó 20 millones de dólares en ingresos y una ganancia ajustada de 4,6 millones de dólares. Mussalli atribuyó el impulso a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 y a una nueva estrategia editorial. ^{[ 24 ]}

NowThis genera ingresos a través de tres fuentes: producción de contenido de marca, venta de publicidad y acuerdos de licencia para su contenido. En 2019, la empresa publicaba aproximadamente 20 vídeos al día en su página principal de Facebook y atraía alrededor de 2.500 millones de visualizaciones mensuales en todas las plataformas. ^{[ 25 ]}

En 2018, NowThis ganó un premio Edward R. Murrow a la excelencia en vídeo por su cobertura del huracán María y sus consecuencias en Puerto Rico. ^{[ 38 ]} Ese mismo año, la empresa recibió un León de Plata de Cannes en la categoría de Marketing de Contenidos - Vídeo Social por su campaña "Unframed" con Samsung Gear 360. ^{[ 39 ]}

En 2019, NowThis ganó un premio Shorty Social Good en la categoría de Igualdad Racial por "NowThis Reports: School Inequality in the Deep South", un reportaje de investigación sobre la segregación escolar en la parroquia de Catahoula, Luisiana. ^{[ 40 ]}

En 2020, NowThis recibió un premio Webby People's Voice Award en la categoría de Noticias Sociales y Política por su serie de entrevistas "20 Preguntas para 2020" con candidatos presidenciales. ^{[ 41 ]}

En 2020, NowThis fue productora de Two Distant Strangers , un cortometraje escrito por Travon Free y dirigido por Free y Martin Desmond Roe . La película, que examina las muertes de afroamericanos durante encuentros con la policía a través de la historia de un hombre atrapado en un bucle temporal, ganó el Premio Óscar al Mejor Cortometraje de Acción Real en la 93.ª edición de los Premios Óscar en abril de 2021. ^{[ 42 ]}

En 2023, NowThis ganó un premio Webby en la categoría de Eventos Sociales y Transmisiones en Vivo por el Foro Presidencial de NowThis con Joe Biden. ^{[ 43 ]}

En 2015, NowThis publicó una teoría conspirativa que afirmaba que CNN había borrado una encuesta de usuarios de Facebook que indicaba que la mayoría de los participantes creía que Bernie Sanders había vencido a Hillary Clinton en el primer debate presidencial del Partido Demócrata de 2016. NowThis creó un video titulado "Parece que CNN está intentando ayudar a Hillary a quedar bien, incluso si eso significa borrar encuestas". PolitiFact descubrió que CNN no había borrado la encuesta en cuestión y, de hecho, mostró los resultados durante su transmisión y también la publicó en su página de Facebook. PolitiFact calificó la afirmación como "completamente falsa". ^{[ 44 ]}

Tras la elección de Donald Trump como presidente en 2016, NowThis publicó en sus redes sociales un fragmento del discurso del comentarista de CNN, Van Jones, sobre los resultados electorales. El vídeo generó más de 23 millones de visualizaciones en Facebook, y NowThis incluyó su propio logotipo en la esquina superior, en lugar del de CNN. CNN acusó a NowThis de violar sus derechos de propiedad intelectual y declaró que el vídeo "se utilizó sin atribución ni permiso", y que estaban "explorando sus opciones con respecto a NowThis, Facebook y Twitter". NowThis eliminó el vídeo de su página de Facebook, pero lo mantuvo en su cuenta de Twitter. ^{[ 45 ]}

Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016 , NowThis afirmó repetidamente que Trump mintió sobre la supuesta firma del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) por parte de Bill Clinton, utilizando videos publicados en Facebook y YouTube. PolitiFact determinó que Bill Clinton firmó la versión final del TLCAN, tal como Trump había declarado, y calificó la afirmación como falsa. ^{[ 46 ]}

En septiembre de 2019, NowThis tuiteó que "los republicanos de Carolina del Norte utilizaron un monumento conmemorativo del 11-S para engañar a los demócratas y hacer que faltaran a una votación clave", lo cual fue compartido posteriormente por la senadora Elizabeth Warren . PolitiFact calificó la afirmación como falsa y descubrió que solo un demócrata se encontraba en un monumento conmemorativo del 11-S durante la votación presupuestaria controvertida en la que los republicanos de Carolina del Norte llevaron a cabo. NowThis no corrigió su afirmación. ^{[ 47 ]}

En enero de 2020, NowThis eliminó un fragmento de un video que habían publicado donde un estudiante de la Universidad George Washington afirmaba falsamente que la diarista del Holocausto Anne Frank no murió en un campo de concentración. Frank murió en el campo de concentración de Bergen-Belsen en febrero o marzo de 1945. ^{[ 48 ] [ 49 ]}

En junio de 2020, se presentaron numerosas acusaciones de conducta sexual inapropiada contra el productor asociado de NowThis, Jackson Davis, después de que Alexandria Ocasio-Cortez retuiteara una imagen que él había creado. ^{[ 50 ] [ 51 ]} NowThis suspendió a Davis. Tras una investigación externa, fue despedido de la empresa. ^{[ 52 ]}

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