Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

El grupo Soul

Marat Mukhametov"},"defunct":{"wt":""},"predecessor":{"wt":"AdMe"},"successor":{"wt":""},"hq_location_city":{"wt":"[[Limassol]]"},"hq_location_country":{"wt":"Cyprus"},"area_ser...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita
Artículo con protección extendida

TheSoul Group (anteriormente conocida como TheSoul Publishing ) es una editorial global de medios digitales con sede en Limassol , Chipre, que supervisa múltiples marcas que monetizan en base a contenido de formato corto. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Fundada en 2016, se centra en contenido de video, [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] la mayor parte del cual ha sido categorizado como material de granja de contenido . [ 6 ] Las marcas de TheSoul incluyen canales de YouTube como 5-Minute Crafts , [ 4 ] Bright Side , La La Life, Teen-Z y 123 GO! [ 7 ]

Aunque TheSoul tiene su sede en Chipre, sus vídeos se producen en todo el mundo, con múltiples oficinas en Europa y Norteamérica. [ 8 ] Desarrolla vídeos para 100 marcas de canales en 19 idiomas diferentes. [ 7 ]

La empresa ha recibido críticas por el contenido de sus canales, por ser inusual y extraño, y por su dependencia del clickbait .

Historia

2016–2017: Manualidades de 5 minutos y Bright Side

TheSoul Publishing fue fundada por los desarrolladores web Pavel Radaev y Marat Mukhametov, ciudadanos rusos residentes en Chipre, [ 6 ] en la ciudad chipriota de Limassol en 2016. [ 9 ] Surgió de la empresa AdMe, con sede en Kazán , que se centraba en la publicidad digital y la distribución de contenido. [ 10 ] [ 11 ] Más tarde ese mismo año, TheSoul lanzó su canal de YouTube 5-Minute Crafts , que se convirtió en el decimotercer canal de YouTube con más suscriptores del mundo en abril de 2023. En 2017, la empresa lanzó Bright Side , que se convirtió en su segundo canal de YouTube más popular. [ 12 ]

En 2019, TheSoul declaró tener 550 empleados y producir 1500 vídeos al mes. [ 13 ] En 2021, se registró que la empresa contaba con 2100 empleados, [ 14 ] el 80 % de los cuales trabajaba de forma remota [ 15 ] y seguía una política de "no reuniones". [ 16 ] A octubre de 2022, los empleados de la empresa se encontraban en más de 70 países y seis continentes. [ 17 ]

En marzo de 2021, TheSoul fue nombrado Estudio Digital del Año por Digiday en sus Premios de Video y TV. [ 18 ] En septiembre, la compañía publicó un video lanzando a su personaje virtual músico YouTuber Polar, [ 19 ] que recibió más de 3 millones de visualizaciones para diciembre. [ 20 ] TheSoul también anunció un acuerdo de distribución con el sello discográfico francés Believe en diciembre. [ 21 ] [ 22 ] En 2021, la compañía adaptó contenido de sus diversos canales centrados en el bricolaje (incluido 5-Minute Crafts) para su distribución en Pinterest . Esto comenzó con la traducción de los videos de 5-Minute Crafts al portugués y al español, una acción que fue reconocida con el Premio al Mejor Uso de Pinterest en los Premios Drum para Industrias Digitales de ese año. [ 23 ]

2022: Alianzas

En mayo de 2022, TheSoul anunció una asociación con Retail Monster para desarrollar programas de licencias y venta minorista en torno a 5-Minute Crafts. [ 24 ] En noviembre, TheSoul lanzó una asociación con Samsung TV Plus que llevó 5-Minute Crafts y TeenVee a las audiencias televisivas de Bélgica, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, España y Suecia. [ 25 ] En el mismo mes, TheSoul Publishing se asoció con Kidoodle.TV para llevar 5-Minute Crafts, Baby Zoo y Slick Slime Sam a Kidoodle tanto en inglés como en español. [ 26 ] En diciembre, TheSoul Publishing adquirió una participación mayoritaria en la empresa de gestión Underscore Talent. [ 27 ] Ese mismo mes, la empresa abrió su sucursal letona en Riga . [ 28 ]

Liderazgo

En octubre, la empresa nombró a Arthur Mamedov como su nuevo director ejecutivo , quien había sido director de operaciones desde 2016. [ 17 ] Esto ocurrió después de que los fundadores Radaev y Mukhametov dijeran que se "apartarían de las operaciones diarias para asumir puestos de asesoría no ejecutiva". [ 17 ] Anastasiia Vinogradova también fue ascendida a directora comercial . [ 17 ]

Popularidad

TheSoul es el centro de producción de medios más grande del mundo y la empresa más grande en YouTube y Facebook en términos de visualizaciones en redes sociales. [ 1 ] La empresa tiene más de 1.5 mil millones de suscriptores en todo el mundo. [ 4 ] La mayoría de sus canales presentan " trucos para la vida " y han sido categorizados como granjas de contenido . La empresa también tiene presencia en Instagram , Snapchat y TikTok . [ 29 ] En noviembre de 2021, Variety escribió que TheSoul tenía el noveno corto de YouTube más visto en su canal 5-Minute Crafts, así como el corto de YouTube más visto en general con más de 433 millones de visualizaciones. [ 7 ] Para abril de 2023, 5-Minute Crafts había acumulado más de 25.7 mil millones de visualizaciones y Bright Side había acumulado más de 10.6 mil millones de visualizaciones. [ 30 ]

Recepción

En noviembre de 2018, Vox publicó un artículo que calificaba el contenido de TheSoul de "vergonzoso", " clickbait " y "extraño". [ 31 ] Sin embargo, el artículo también afirmaba: "Para responder a la pregunta implícita, a diferencia de muchas publicaciones virales de Facebook que surgieron de Rusia en los últimos años, el contenido de TheSoul Publishing no parece ser abiertamente político". [ 31 ]

En diciembre de 2019, el canal de la compañía, Smart Banana, fue criticado por Lawfare por hacer "videos de historia con tintes políticos". Un video afirmaba falsamente que Ucrania es parte de Rusia , otro daba un resumen "muy edulcorado" del reinado de Joseph Stalin y afirmaba incorrectamente que Alaska fue un regalo de Rusia a Estados Unidos, y un tercer video predecía que Estados Unidos probablemente colapsaría en 20 años. [ 12 ] Las afirmaciones del artículo de Lawfare fueron recogidas por la comentarista política estadounidense Rachel Maddow , quien comparó los videos con la interferencia de Rusia en las elecciones estadounidenses de 2016. [ 32 ] Sin embargo, Vice no encontró contenido político nuevo en ninguno de los canales de TheSoul en el período previo a las elecciones estadounidenses de 2020 , y lo describió más como una granja de contenido que como un canal destinado a influir en la opinión pública. [ 33 ] Poco después de la publicación del artículo de Lawfare , TheSoul se disculpó por publicar videos "históricamente cuestionables" y eliminó el contenido, además de anunciar una decisión editorial de no crear más videos de historia y afirmar que nunca había trabajado con "ningún gobierno u organización semigubernamental de ningún país". [ 34 ]

En junio de 2020, el canal subsidiario de animación de TheSoul, Actually Happened, fue eliminado, y se suprimieron las referencias al canal del sitio web de la compañía. [ 35 ] [ 36 ] El canal, que tenía más de 4 millones de suscriptores, presentaba dibujos animados de supuestos eventos reales, narrados como experiencias de primera mano de adolescentes estadounidenses; las historias a menudo eran cuestionadas. [ 37 ]

Referencias

  1. 1 2 "Cómo una empresa emergente en Chipre se convirtió en la próxima gran sensación en contenido en línea" . Hollywood Reporter . 20 de agosto de 2021. Consultado el 2 de agosto de 2022 .
  2. ↑ Vallese, Zach (2023). "En la batalla a tres bandas entre YouTube, Reels y TikTok, los creadores no esperan grandes ganancias" . CNBC . Archivado del original el 22 de julio de 2023.
  3. ↑ "TheSoul Publishing - Vídeo de formato corto" . Premios Shorty . 2023.
  4. 1 2 3 "Lo que los editores pueden aprender del camino de TheSoul Publishing hacia los mil millones de suscriptores en redes sociales" . Novedades en el mundo editorial . 18 de junio de 2021. Consultado el 3 de febrero de 2023 .
  5. ↑ "La editorial TheSoul Publishing, propietaria de '5-Minute Crafts', adquiere una participación mayoritaria en Underscore Talent . Hollywood Reporter . 4 de noviembre de 2015. Consultado el 3 de febrero de 2023 .
  6. 1 2 3 Cooper, Daniel (20 de mayo de 2021). "Conoce a la mayor empresa de medios de comunicación de la que (probablemente) nunca has oído hablar" . Engadget . Recuperado el 24 de abril de 2023 .
  7. 1 2 3 "El estudio digital TheSoul Publishing domina la audiencia de sus nuevos cortos de YouTube" . Variety . 18 de noviembre de 2021. Consultado el 9 de agosto de 2022 .
  8. ↑ "TheSoul Publishing, importante productora de contenido digital, ha adquirido una participación mayoritaria en Underscore Talent" . 6 de diciembre de 2022.
  9. ↑ "La editorial TheSoul Publishing, propietaria de '5-Minute Crafts', adquiere una participación mayoritaria en Underscore Talent . Hollywood Reporter . 6 de diciembre de 2022. Consultado el 14 de diciembre de 2022 .
  10. ↑ Rapoza, Kenneth (22 de septiembre de 2017). "Estas dos organizaciones rusas de 'noticias falsas' obtienen miles de millones de visitas en Facebook" . Forbes .
  11. ^ Ganzhur, Elena (27 de septiembre de 2019). "Станко, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей" [ Una máquina que imprime dinero en YouTube: cómo dos amigos de Kazán crearon la mayor fábrica de contenidos para redes sociales ] . Forbes.ru (en ruso) . Consultado el 24 de septiembre de 2021 .
  12. 1 2 Kaplan, Lisa (18 de diciembre de 2019). "La mayor operación en redes sociales de la que nunca has oído hablar está dirigida desde Chipre por rusos" . Lawfare . Recuperado el 28 de diciembre de 2019 .
  13. ↑ Read, Max (26 de julio de 2019). "El huevo es más grande que antes, o los misterios del tercer canal más grande de YouTube" . The Cut . Recuperado el 24 de septiembre de 2021 .
  14. ↑ "Esto es lo que pasó cuando esta empresa prohibió las reuniones" . 14 de julio de 2021.
  15. ↑ ""La productividad está por las nubes": ¿Por qué las empresas están eliminando las reuniones para combatir el agotamiento laboral? 16 de agosto de 2021.
  16. ↑ «Por qué los gerentes modernos están recuperando los manuales de personal tradicionales» . Financial Times . 6 de enero de 2022.
  17. 1 2 3 4 "TheSoul Publishing nombra director ejecutivo a Arthur Mamedov, su director de operaciones de larga trayectoria" . License Global . Consultado el 14 de febrero de 2023 .
  18. ↑ "Hulu, 60 Second Docs y Comedy Central Digital son ganadores de los premios Digiday Video and TV Awards en 2021" . Digiday. 25 de marzo de 2021. Consultado el 25 de abril de 2022 .
  19. ↑ "TheSoul Publishing revela a su primer artista de música digital" . Yahoo. 28 de septiembre de 2021. Archivado del original el 8 de agosto de 2022. Consultado el 23 de diciembre de 2021 .
  20. ↑ "Polar – Close To You (Vídeo oficial)" . YouTube . Consultado el 23 de diciembre de 2021 .
  21. ↑ McGlynn, Declan (7 de abril de 2022). "Música y el metaverso: ¿Estamos al borde de una revolución artística virtual?" . Rolling Stone . Consultado el 27 de abril de 2022 .
  22. ↑ "TheSoul Publishing, creadora de contenido para YouTube y Facebook, lanza su división musical" . Music Week. 21 de marzo de 2022. Consultado el 27 de abril de 2022 .
  23. ↑ "The Soul Publishing sobre cómo crear una estrategia de Pinterest DIY para aumentar el conocimiento de la marca" . The Drum . Consultado el 28 de junio de 2022 .
  24. ↑ "Thesoul Publishing anuncia a Retail Monster como agente de licencias en EE. UU. para el fenómeno mundial 5-Minute Crafts" . Total Licensing. 25 de mayo de 2022. Consultado el 14 de junio de 2022 .
  25. ↑ "TheSoul lleva sus canales a Samsung TV Plus en Europa" . Televisión digital en Europa. 24 de noviembre de 2022. Consultado el 6 de diciembre de 2022 .
  26. ↑ "TheSoul envía 150 episodios a Kidoodle.TV" . Kidscreen . Consultado el 13 de enero de 2023 .
  27. ↑ "TheSoul Publishing, propietaria de 5-Minute Crafts, adquiere la participación mayoritaria en Underscore Talent" . The Hollywood Reporter. 6 de diciembre de 2022. Consultado el 4 de enero de 2023 .
  28. ↑ "'TheSoul Publishing' paplašina darbību Rīgā un meklē darbiniekus" . Delfi Bizness. 10 de diciembre de 2021. Consultado el 1 de febrero de 2022 .
  29. ↑ Barber, Kayleigh (12 de febrero de 2021). "TheSoul aumentó sus ingresos a través de plataformas con trucos virales para la vida en las redes sociales" . Digiday . Recuperado el 24 de septiembre de 2021 .
  30. ↑ "Los 100 canales de YouTube con más suscriptores (ordenados por número de suscriptores)" . Social Blade . Consultado el 25 de abril de 2023 .
  31. 1 2 Jennings, Rebecca (12 de noviembre de 2018). "Por qué YouTube está plagado de extraños videos de bricolaje" . Vox . Recuperado el 27 de mayo de 2021 .
  32. ↑ Maddow, Rachel. "Rusia utiliza las redes sociales para manipular a los votantes estadounidenses (de nuevo)" . The Rachel Maddow Show . MSNBC . Consultado el 26 de mayo de 2021 .
  33. ↑ Koebler, Jason (3 de noviembre de 2020). "Canal de YouTube ruso viral: no es una operación psicológica, simplemente son buenos haciendo vídeos" . Vice . Recuperado el 24 de septiembre de 2021 .
  34. ↑ "Un mensaje de TheSoul Publishing - Archivo de Internet" . TheSoul Publishing . 25 de diciembre de 2019. Archivado del original el 10 de mayo de 2021. Consultado el 25 de diciembre de 2019 .
  35. ↑ "¿Qué pasó con lo que realmente sucedió?" por Jarvis Johnson . 21 de junio de 2020.
  36. ↑ "Cómo sucedió realmente fue eliminado" por Kenlimepie Plus. 9 de junio de 2020.
  37. ↑ "El mundo falso y espeluznante de los canales de historias animadas de YouTube" . The Daily Dot . 9 de abril de 2020. Consultado el 11 de octubre de 2021 .
  • Sitio web oficial