Consejo de publicidad

El Advertising Council , comúnmente conocido como Ad Council , es una organización estadounidense sin fines de lucro que produce, distribuye y promueve anuncios de servicio público o PSA en nombre de varios patrocinadores, incluidas organizaciones sin fines de lucro, organizaciones no gubernamentales y agencias del gobierno de los Estados Unidos . ^{[ 5 ]}

El Ad Council distribuye los anuncios a una red de 33 000 ^{[ 6 ]} medios de comunicación —incluidos radio, televisión, prensa escrita, publicidad exterior (por ejemplo, vallas publicitarias, paradas de autobús) e internet— que los publican en espacios y tiempos donados. Los medios de comunicación donan aproximadamente 1800 millones de dólares anuales a las campañas del Ad Council. ^{[ 7 ]} Si se pagara, esta cantidad convertiría al Ad Council en uno de los mayores anunciantes del país. ^{[ 8 ]}

Más allá de los anuncios en radio, prensa escrita y medios digitales, las campañas suelen incluir paneles virtuales, la creación de coaliciones y el intercambio de información. ^{[ 9 ]}

En 2020, el Ad Council coordinó con socios de los sectores gubernamental, de medios de comunicación, tecnológico y de salud para difundir mensajes sobre el distanciamiento social , el uso de mascarillas y la importancia de quedarse en casa cuando sea posible para frenar la propagación de la pandemia de COVID-19 . ^{[ 10 ]} En febrero de 2021, el Ad Council anunció la iniciativa de educación sobre la vacuna contra la COVID-19 en colaboración con COVID Collaborative y más de 300 socios. ^{[ 11 ]}

Los historiadores han criticado al Ad Council como "poco más que un brazo de propaganda interna del gobierno federal". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

La organización fue concebida en 1941 y se constituyó como The Advertising Council, Inc. el 26 de febrero de 1942. ^{[ 1 ]} El 25 de junio de 1943, pasó a llamarse The War Advertising Council, Inc. ^{[ 1 ]} con el propósito de movilizar a la industria publicitaria en apoyo del esfuerzo bélico durante la Segunda Guerra Mundial . Las primeras campañas fomentaron el alistamiento militar, la compra de bonos de guerra y la conservación de material bélico. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Antes de la conclusión de la Segunda Guerra Mundial , el presidente Franklin D. Roosevelt solicitó que el Consejo de Publicidad continuara su labor en tiempos de paz. ^{[ 16 ]} El 5 de febrero de 1946, el Consejo de Publicidad de Guerra cambió oficialmente su nombre a The Advertising Council, Inc., ^{[ 1 ]} y centró su atención en temas como las armas atómicas, el comercio mundial y la tolerancia religiosa. ^{[ 17 ]} En 1945, el Consejo de Publicidad comenzó a trabajar con el Consejo Nacional de Seguridad . ^{[ 14 ]}

Los presidentes estadounidenses posteriores a Roosevelt también han apoyado el trabajo del Ad Council. ^{[ 18 ]} En la década de 1950, la primera dama Eleanor Roosevelt y el general Dwight D. Eisenhower aparecieron en los anuncios anticomunistas del Ad Council. ^{[ 19 ]} En la década de 1980, la primera dama Nancy Reagan colaboró ​​con el Ad Council en la campaña antidrogas « Simplemente di no ». ^{[ 20 ]}

El 11 de marzo de 2021, como parte de su Iniciativa de Educación sobre la Vacuna contra la COVID-19, el Ad Council publicó un anuncio de servicio público (PSA) protagonizado por los expresidentes Barack Obama , George W. Bush , Bill Clinton y Jimmy Carter, junto con las exprimeras damas Michelle Obama , Laura Bush , Hillary Clinton y Rosalynn Carter . ^{[ 21 ]} El 15 de marzo, la cuenta oficial de Twitter de la Casa Blanca compartió el anuncio con el mensaje: «Cuatro presidentes. Dos partidos políticos. Un mensaje claro: Vacúnese cuando tenga la vacuna disponible». ^{[ 22 ]}

Sus socios en la iniciativa, COVID Collaborative, es una asamblea nacional presidida por el exgobernador y senador estadounidense Dirk Kempthorne (republicano por Idaho) y el exgobernador Deval Patrick (demócrata por Massachusetts). ^{[ 23 ]} Los esfuerzos de promoción de la vacuna contra la COVID-19 del Ad Council recibieron apoyo adicional mediante una subvención de 500 000 dólares en el primer trimestre de 2021 de Pfizer para un "Esfuerzo de respuesta y recuperación ante la crisis de la COVID-19". ^{[ 24 ]}

El 27 de febrero de 2025, el Ad Council inició una campaña llamada "Agree to Agree" en apoyo del control de armas con un presupuesto de 40 millones de dólares. ^{[ 25 ]}

El primer presidente del Ad Council, Theodore Repplier, asumió el liderazgo de la organización en 1947. Robert Keim sucedió a Repplier como presidente del Ad Council de 1966 a 1987, Ruth Wooden sucedió a Keim de 1987 a 1999, y Peggy Conlon sucedió a Wooden de 1999 a 2014, cuando la actual presidenta, Lisa Sherman, comenzó su mandato. ^{[ 17 ]}

Desde 1986, el archivo del Ad Council se encuentra en la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign . ^{[ 26 ]}

• Bonos de ahorro (1942–1980) La primera campaña del entonces Consejo de Publicidad de Guerra animó a los estadounidenses a apoyar el esfuerzo bélico mediante la compra de bonos de guerra. ^{[ 27 ]}
• Seguridad de la información de guerra: las lenguas sueltas hunden barcos (1942-1945) Los anuncios de servicio público del Consejo de Publicidad de Guerra, «Las lenguas sueltas hunden barcos» y «Manténgalo bajo su Stetson», recordaban a los estadounidenses la importancia de ser discretos en sus comunicaciones para evitar que la información se filtrara al enemigo durante la Segunda Guerra Mundial. ^{[ 27 ]}
• Prevención de incendios forestales (1944-presente) La campaña más longeva del Ad Council, Smokey Bear y su eslogan, "Solo tú puedes prevenir incendios forestales (ahora salvajes desde 2001)", se creó en 1944 ^{[ 14 ]} para educar a los estadounidenses sobre el daño que los incendios forestales podían causar al esfuerzo bélico y el peligro de que los japoneses pudieran provocar incendios forestales deliberadamente bombardeando la costa oeste de los Estados Unidos . Fue en 1947 cuando finalmente se acuñó la icónica frase de Smokey Bear: "¡Recuerda... solo TÚ puedes prevenir incendios forestales!" ^{[ 28 ]} La campaña de Prevención de Incendios Forestales ha ayudado a reducir la cantidad de acres perdidos anualmente por incendios forestales de 22 millones a 8,4 millones (en 2000). ^{[ 27 ]}
• Cruz Roja Americana (1945–1996) Los anuncios de servicio público del Ad Council para la Cruz Roja Americana han reclutado donantes de sangre, reclutado voluntarios y recaudado fondos para la Cruz Roja durante más de 50 años. ^{[ 27 ]}
• Polio (1958–1961) Los anuncios de servicio público (PSA) para la vacuna contra la polio ayudaron a inmunizar completamente al 80% de la población en riesgo, erradicando la enfermedad en los EE. UU. ^{[ 27 ]}
• El indio llorón (1971–1983) Esta fue una campaña contra la contaminación para Keep America Beautiful . El icónico anuncio del “indio llorón”, que presentaba al actor italoamericano ^{[ 29 ]} Iron Eyes Cody , se emitió por primera vez el Día de la Tierra en 1971. ^{[ 27 ]} La ​​campaña ayudó a reducir la basura hasta en un 88 por ciento para 1983 ^{[ 5 ]} y ganó dos premios Clio . ^{[ 30 ]}
• Los anuncios de servicio público del Cuerpo de Paz (1961-1991) con el lema "El trabajo más duro que jamás amarás" ayudaron a reclutar a miles de voluntarios para el programa. En 1991, el 30 por ciento de los voluntarios del Cuerpo de Paz habían sido contactados a través de la campaña de reclutamiento del Ad Council. ^{[ 31 ]}
• Fondo Universitario para Negros Unidos (1972-presente) Esta campaña, con su lema " Una mente es algo terrible de desperdiciar ", ha ayudado a recaudar más de 2200 millones de dólares y ha contribuido a que más de 400 000 estudiantes de minorías se gradúen de la universidad o continúen sus estudios superiores. ^{[ 14 ]}
• McGruff (1979–presente) El eslogan de esta campaña es "Combatir el crimen" para el Consejo Nacional de Prevención del Crimen (en conjunto con el Departamento de Justicia de los Estados Unidos ). Fue creada en 1978. ^{[ 14 ]}
• Prevención de la conducción bajo los efectos del alcohol (1983-presente) Esta campaña tiene como objetivo reducir el número de accidentes por conducir bajo los efectos del alcohol y las muertes relacionadas con el alcohol. Esta campaña, en colaboración con el Departamento de Transporte de los Estados Unidos, ha presentado los lemas: "Beber y conducir puede acabar con una amistad", "Los amigos no dejan que sus amigos conduzcan ebrios" y "Conducir con un ligero nivel de alcohol en sangre es conducir ebrio". ^{[ 32 ]}
• Vince y Larry, los muñecos de prueba de choque (1985-presente) ^{[ 14 ]} Esta es una campaña sobre cinturones de seguridad. Desde la introducción de esta campaña, el uso de cinturones de seguridad ha aumentado del 14% al 79%, salvando aproximadamente 85 000 vidas y 3200 millones de dólares en costos para la sociedad. ^{[ 27 ]}

  

• Prevención del SIDA (1988–1990) Esta campaña publicitaria del Ad Council fue la primera en utilizar la palabra "condón" en Estados Unidos. Los anuncios de servicio público informaban a los estadounidenses sobre los peligros del VIH y los animaban a "Ayudar a detener el SIDA. Usar un condón". ^{[ 27 ]}
• Violencia doméstica (1994-presente) Los anuncios de servicio público animan a la gente a participar en los esfuerzos para prevenir la violencia doméstica y a intervenir si conocen a alguien que se encuentre en una relación abusiva. En el primer año de la campaña, se realizaron más de 34 000 llamadas a la línea directa de prevención de la violencia familiar. ^{[ 33 ]}
• Soy estadounidense (2001-presente): una campaña lanzada tras losatentados terroristas del 11 de septiembre de 2001que destaca la diversidad de Estados Unidos. El anuncio muestra a personas de diversas etnias mirando a la cámara y diciendo simplemente "Soy estadounidense". Una versión ligeramente actualizada del anuncio se emitió en 2011, durante el décimo aniversario de los atentados.
• Adopción de niños en hogares de acogida (2004-presente) Esta campaña transmite el mensaje de que "No tienes que ser perfecto para ser un padre perfecto". Desde el inicio de la campaña, más de 14.000 familias se han registrado para adoptar niños a través del sitio web de la campaña, AdoptUSKids.org .
• Concientización sobre el autismo (2006-presente) Los anuncios de servicio público animan a los padres a visitar autismspeaks.org/signs para conocer los signos del autismo y obtener información sobre la intervención temprana. La campaña ganó un premio Effie a la efectividad publicitaria en 2008, un Telly de plata en 2009, un Addy de plata y un Ogilvy de oro en 2011. ^{[ 34 ]}
• Prevención del acoso escolar a personas gays y lesbianas (2008-presente) GLSEN y Ad Council lanzaron la primera campaña para abordar el lenguaje antigay entre adolescentes. Los anuncios de servicio público presentan a celebridades como Wanda Sykes , Grant Hill y Hilary Duff y piden a los jóvenes que dejen de usar lenguaje homofóbico como "Eso es tan gay". ^{[ 35 ]}
• Participación paterna (2008–presente) Los anuncios de servicio público de la campaña, con lemas como «Dedica tiempo a ser padre hoy» y «Nunca dejes de ser padre. #Dadication», animan a los padres a desempeñar un papel activo en la vida de sus hijos. La campaña está patrocinada actualmente por la ACF del HHS. ^{[ 36 ]}

• Campaña FWD con USAID (2011–presente) En septiembre de 2011, Ad Council y la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) lanzaron la campaña FWD para crear conciencia sobre la hambruna, la guerra y la sequía en el Cuerno de África. La iniciativa contó con la participación de celebridades como Uma Thurman , Geena Davis , Josh Hartnett , Chanel Iman y Anthony Bourdain, quienes protagonizaron anuncios de servicio público que pedían al público que "difundiera los hechos" sobre la crisis. ^{[ 37 ]}
• El amor no tiene etiquetas (2015–presente). La campaña de diversidad e inclusión del Ad Council, ganadora del premio Emmy, tiene como objetivo promover la diversidad en cuanto a raza, género, edad, orientación sexual y capacidad. ^{[ 38 ]} Su video estuvo entre los 10 videos más vistos en YouTube en 2015. ^{[ 39 ]} El comercial de la campaña ganó el premio al Mejor Comercial en los Premios Emmy de 2016. ^{[ 40 ]} En junio de 2020, la campaña lanzó “ Lucha por la libertad ” para apoyar la lucha continua por la justicia racial para la comunidad negra. Al mes siguiente, lanzó “Lucha contra el virus. Lucha contra el prejuicio” en respuesta al aumento del racismo anti-asiático durante la COVID-19. ^{[ 41 ]}
• Aprovecha la incomodidad (2018-presente). Lanzada en colaboración con la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio y la Fundación JED , esta campaña anima a los jóvenes a hablar entre sí sobre salud mental. En 2020, la campaña recibió el premio Shorty a la mejor utilización de un portavoz por su colaboración con Billie Eilish . Ese mismo año, la campaña se amplió para abordar los problemas de salud mental exacerbados por la pandemia de COVID-19.
• Respuesta a la COVID-19 (2020-presente). Menos de una semana después de que la Organización Mundial de la Salud declarara la COVID-19 como pandemia mundial, el Ad Council anunció una colaboración con la Casa Blanca, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), el Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE. UU. (HHS) y las principales cadenas de medios para lanzar una serie de anuncios nacionales de servicio público y contenido multicanal con el fin de brindar mensajes críticos y urgentes al público estadounidense. A medida que la pandemia se desarrollaba, la campaña continuó creando contenido que alentaba a los estadounidenses a mantener el distanciamiento social, usar mascarillas y quedarse en casa cuando fuera posible para frenar la propagación de la pandemia. Como parte de la respuesta de la campaña al impacto desproporcionado de la pandemia en la comunidad afroamericana, los anuncios de "You Will See Me" presentaron a Viola Davis , Simone Biles y Questlove . Ad Age señaló que los anuncios "[alientan] a las personas a mantenerse seguras al tiempo que dan voz a las personas detrás de las mascarillas". ^{[ 42 ]}
• Iniciativa de Educación sobre la Vacuna contra la COVID-19 (2021-presente). El 25 de febrero de 2021, el Ad Council y la COVID Collaborative lanzaron la Iniciativa de Educación sobre la Vacuna contra la COVID-19 con más de 300 socios fundadores. La iniciativa incluyó múltiples campañas diseñadas para llegar a diversas comunidades con información veraz sobre las vacunas. En abril, un artículo de portada sobre la iniciativa en la revista del Washington Post exploró la estrategia detrás de "una de las campañas de servicio público más grandes y difíciles en la historia de Estados Unidos". Los expresidentes Barack Obama, George W. Bush, Bill Clinton y Jimmy Carter aparecieron en un anuncio de servicio público para la iniciativa junto con las ex primeras damas Michelle Obama, Laura Bush, Hillary Clinton y Rosalynn Carter. ^{[ 21 ]} El Papa Francisco también apareció en un anuncio de servicio público junto con seis cardenales y arzobispos de América del Norte, Central y del Sur, diciendo que vacunarse contra la COVID-19 era "un acto de amor". ^{[ 43 ]}
• Control de armas mediante una campaña de concienciación sobre la tenencia de armas (2025-presente). El 27 de febrero de 2025, el Ad Council inició una campaña llamada "Agree to Agree" en apoyo del control de armas con un presupuesto de 40 millones de dólares. ^{[ 25 ]}

Varias campañas recientes de anuncios de servicio público del Ad Council han involucrado asociaciones con compañías de producción cinematográfica, incluidas Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment y Disney . Algunos ejemplos incluyen una asociación con Warner Bros. que presenta personajes de Donde viven los monstruos en anuncios de servicio público para contrarrestar la obesidad infantil , ^{[ 44 ]} anuncios de servicio público sobre seguridad infantil en pasajeros que presentan clips de El mago de Oz de Warner Bros. , ^{[ 45 ]} una asociación con Los Pitufos 2 de Sony Pictures Entertainment para alentar a los niños a explorar la naturaleza. ^{[ 46 ]}

Debido a la histórica y estrecha colaboración del Ad Council con el Presidente de los Estados Unidos y el gobierno federal, el historiador Robert Griffith lo ha calificado como "poco más que un brazo de propaganda interna del gobierno federal". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

El activista ambiental Mike Ewall ha criticado al Ad Council por lo que él considera una distracción para el público al centrarse en cambios individuales en el estilo de vida , en lugar de en la necesidad percibida de solucionar problemas sociales mediante cambios institucionales, como los numerosos patrocinadores corporativos del Ad Council , o el gobierno y las fuerzas armadas, cuyas campañas también ha promovido el Ad Council. ^{[ 47 ]}

• Consejo de Publicidad de Japón
• Anuncio educativo

• Sitio web oficial del Consejo de Publicidad
• Archivos del Consejo de Publicidad en la Universidad de Illinois
• Guía de colecciones que contienen información sobre el Consejo de Publicidad en la Biblioteca Presidencial Eisenhower. Archivada el 14 de enero de 2009 en Wayback Machine.