El Lexus y el Olivo

El Lexus y el olivo: Entendiendo la globalización es un libro de 1999 de Thomas L. Friedman que plantea que el mundo está atravesando actualmente dos luchas: el impulso por la prosperidad y el desarrollo, simbolizado por el Lexus LS , y el deseo de conservar la identidad y las tradiciones, simbolizado por el olivo .

Friedman explica la globalización a través de relatos de sus experiencias reales al interactuar con muchas de las figuras más influyentes del mundo. Propone que la globalización no es simplemente una tendencia o moda pasajera, sino un sistema internacional. Es el sistema que ha reemplazado al antiguo sistema de la Guerra Fría y, al igual que este, la globalización tiene sus propias reglas y lógica que hoy influyen, directa o indirectamente, en la política, el medio ambiente, la geopolítica y la economía de prácticamente todos los países del mundo.

La "Gran Idea" de El Lexus y el Olivo se encuentra en la página 223, donde Friedman explica que: "Si no puedes ver el mundo, ni las interacciones que lo moldean, sin duda no puedes elaborar estrategias sobre él". Afirma que "necesitas una estrategia para elegir la prosperidad para tu país o empresa".

El libro presenta una teoría de la paz capitalista , publicada por primera vez como un artículo de opinión en The New York Times en diciembre de 1996, llamada la Teoría de los Arcos Dorados de la Prevención de Conflictos; aunque con un toque de ironía , ^{[ 1 ]} afirma:

Ningún par de países que tengan un McDonald's han librado jamás una guerra entre sí. ^{[ 2 ]}

Respaldó esa observación, a modo de teoría, afirmando que cuando un país alcanza un nivel de desarrollo económico en el que cuenta con una clase media lo suficientemente fuerte como para sostener una red de McDonald's, se convertiría en un "país McDonald's" y ya no estaría interesado en librar guerras.

Friedman argumenta que, debido a la globalización , los países que han forjado fuertes lazos económicos entre sí tienen demasiado que perder como para entrar en guerra entre ellos. Independientemente de si esta afirmación es cierta, las conclusiones que se pueden extraer no están claras.

Poco después de la publicación del libro, la OTAN bombardeó Yugoslavia . El primer día del bombardeo, los restaurantes McDonald's de Belgrado fueron demolidos por el pueblo serbio y reconstruidos solo después de que cesaron los bombardeos. En la edición de 2000 del libro, Friedman argumentó que esta excepción confirmaba la regla: la guerra terminó rápidamente, según él, en parte porque la población serbia no quería perder su lugar en un sistema global "simbolizado por McDonald's". ^{[ 3 ]}

Los críticos han señalado otros conflictos como contraejemplos, dependiendo de lo que se considere "una guerra":

• La invasión estadounidense de Panamá en 1989
• En 1999, India y Pakistán libraron una guerra por Cachemira , conocida como la Guerra de Kargil . Ambos países tenían (y siguen teniendo) restaurantes McDonald's. Si bien la guerra no se desarrolló en todos los frentes posibles (como las fronteras de Rajastán y Punjab), ambos países movilizaron a sus fuerzas armadas a lo largo de sus fronteras comunes y ambos lanzaron amenazas relacionadas con sus capacidades nucleares.
• La guerra de 2006 entre Israel y Líbano , tras hostilidades que se prolongaron desde 1973, mantuvo el sur del Líbano ocupado hasta mayo de 2000. (Las franquicias de McDonald's se establecieron en Israel y Líbano en 1993 y 1998, respectivamente). Sin embargo, las Fuerzas Armadas Libanesas no participaron en los combates; la acción de las Fuerzas de Defensa de Israel se dirigió contra el grupo paramilitar Hezbolá .
• La guerra ruso-georgiana de 2008. Ambos países contaban con restaurantes McDonald's en ese momento (los restaurantes abrieron en ambos países en 1990 y 1999, respectivamente). ^{[ 4 ]}
• La anexión de Crimea en 2014 y la guerra en el Donbás entre Rusia y Ucrania . Ambos países contaban con restaurantes McDonald's en ese momento. McDonald's cerró sus restaurantes en la península de Crimea tras la anexión. ^{[ 5 ]}
• En 2022, Rusia lanzó una invasión de Ucrania , bombardeando varias ciudades importantes, incluida su capital, Kiev. ^{[ 6 ]} En ese momento, Rusia tenía 847 establecimientos de McDonald's, mientras que Ucrania tenía 108. ^{[ 7 ]} McDonald's suspendió sus operaciones en Rusia el 8 de marzo de 2022. ^{[ 8 ]} Posteriormente, la guerra llevó a McDonald's a anunciar, el 16 de mayo de 2022, que abandonaría Rusia definitivamente. ^{[ 9 ]} McDonald's Rusia fue vendida más tarde y renombrada como Vkusno i tochka . ^{[ 10 ]}
• En 2023, en el marco de la crisis de Oriente Medio , se produjo una escalada de tensiones cuando las Fuerzas de Defensa de Israel y Hezbolá del Líbano iniciaron campañas regulares de atentados con bomba entre sí, aprovechando la presencia de establecimientos de McDonald's.
• En 2025, India lanzó un ataque con misiles contra Pakistán . Ambos países aún conservaban sus restaurantes McDonald's. ^{[ 11 ]}
• El bombardeo israelí de Qatar como consecuencia de la guerra de Gaza. McDonald's está presente tanto en Israel como en Qatar. ^{[ 12 ]}

Friedman también explica cómo la globalización puede causar la "brasilización" —la pérdida de la clase media y el aumento de la brecha de ingresos— de los países afectados por esta tendencia. Brasilización es un neologismo incluido en el libro de Douglas Coupland de 1991 , Generación X: Relatos para una cultura acelerada . ^{[ 13 ]} La expresión fue utilizada de manera similar por el escritor estadounidense Michael Lind como "brasilización de Estados Unidos" en su libro La próxima nación americana y por el sociólogo alemán Ulrich Beck como "brasilización de Occidente" en su libro Un nuevo y feliz mundo del trabajo .

En 2005, Friedman dijo que formuló esta teoría en términos de los Arcos Dorados de McDonald's "con un toque de ironía". ^{[ 14 ]} En su libro de 2005, El mundo es plano, ofreció una teoría actualizada que denominó Teoría Dell de la prevención de conflictos .

• Tregua olímpica
• El islam y la modernidad
• Lista de países con franquicias de McDonald's
• Tecnocapitalismo

• Página oficial en el sitio web del autor.
• Presentación de Friedman sobre El Lexus y el olivo , 13 de abril de 1999 , C-SPAN
• Debate sobre el libro " El Lexus y el olivo" , 1 de marzo de 2006 , C-SPAN