Las ruedas de Sheila

Sheilas' Wheels es una marca de seguros de automóviles y ahora también de seguros de hogar y viajes con sede en el Reino Unido que inicialmente se dirigió exclusivamente a mujeres, después de que una investigación mostrara que las conductoras generalmente eran más prudentes, hacían menos reclamaciones y tenían necesidades diferentes a las de los hombres. Sin embargo, esto cambió en marzo de 2011, como consecuencia de la Directiva de Género de la UE, que establecía que "las aseguradoras en Europa tendrán que cobrar los mismos precios a mujeres y hombres por los mismos productos de seguros sin distinción por razón de sexo ", dando a las compañías de seguros hasta el 20 de diciembre de 2012 para eliminar cualquier sesgo de género en sus precios. ^{[ 1 ]} La marca, que toma su nombre del término coloquial australiano " sheila " para "mujer", fue lanzada en octubre de 2005 por Peter Wood , y forma parte de Esure , el grupo asegurador que fundó con HBOS en febrero de 2000.

La marca ha alcanzado la fama gracias a su publicidad protagonizada por The Sheilas, tres mujeres vestidas con vestidos rosas de lentejuelas que cantan una variedad de jingles promocionando Sheilas' Wheels (por ejemplo, "Para obtener las mejores ofertas de seguros de coche, chicas, súbanse a Sheilas' Wheels"), a menudo desde los asientos de un descapotable rosa chicle, a veces conocido como "The Sheilamobile".

Sheilas' Wheels y las tres Sheilas han sido objeto de mucha atención mediática y han aparecido con frecuencia en encuestas sobre publicidad irritante pero efectiva. En uno de los primeros anuncios, ambientado en un bar del interior australiano, se puede ver a " Joe Scully " ( Shane Connor ) de la serie Neighbours .

Las integrantes de The Sheilas son cantantes y artistas consumadas que comenzaron a actuar como The Sheilas en 2006 en conciertos en el Reino Unido, a menudo en clubes gay y locales para estudiantes. Son Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins. Ogden es la única australiana de las tres; Robbins es hermana de Ted Robbins , Amy Robbins y Kate Robbins , y estuvo casada con Simon Shelton, quien interpretó a Tinky Winky en los Teletubbies . Además, es prima segunda de Paul McCartney y tía de la actriz Emily Atack , de la serie The Inbetweeners .

En los anuncios de televisión, las chicas suelen aparecer con Romain a la izquierda, Ogden en el centro y Robbins a la derecha (con cabello oscuro). ^{[ 2 ]} En una entrevista con Huma Quereshi en The Observer , Emma Robbins dijo que aparecer en los anuncios era "como ser una muñeca Barbie gigante". ^{[ 3 ]}

Desde su lanzamiento, los anuncios de Sheilas' Wheels han generado más de cien homenajes, parodias e imitaciones en YouTube, incluyendo una canción de Amateur Transplants . El auto de Sheilas' Wheels que aparece en el anuncio es solo una carrocería, no un auto funcional. Fue creado mediante la modificación de la carrocería de un antiguo auto estadounidense. Existe un segundo auto funcional, similar al del anuncio, que se utiliza con fines promocionales.

Se trata de un Ford Mercury Monterey descapotable de 1957 que la empresa compró en eBay en 2007 y restauró. El coche se encuentra en el almacén de una empresa especializada en Surrey , que alquila y, en ocasiones, vende vehículos estadounidenses. La música de los anuncios de Sheilas' Wheels fue compuesta por John Altman , arreglada por Jeff Wayne Music e interpretada por Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins.

En octubre de 2007, The Sheilas lanzaron el sencillo "(I'm So) Happy Happy (You're Mine)", producido por Stock Aitken Waterman, con Ogden como vocalista principal. El sencillo alcanzó el puesto número 91 en las listas.

La marca fue concebida originalmente por el redactor publicitario Chris Wilkins y su socia creativa y esposa, Sian Vickers. Ambos habían trabajado previamente con Peter Wood durante la década de 1990. Wilkins fue el redactor publicitario del famoso anuncio de Cadbury , "Smash Martians" , que suele citarse como uno de los anuncios más memorables de todos los tiempos.

El producto de seguro de automóviles Sheilas' Wheels introdujo una serie de beneficios enfocados en las mujeres que lo diferenciaron de la competencia, como una cobertura mejorada para bolsos en los automóviles, talleres de reparación amigables con las mujeres y un servicio de asesoramiento gratuito con su cobertura integral. ^{[ 4 ]} Peter Wood lanzó la marca en la "tienda de lujo y belleza" Jo Malone en Sloane Street , Londres, en octubre de 2005. ^{[ 5 ]}

En febrero de 2007, Sheilas' Wheels organizó un concurso para que el público participara en sus anuncios de televisión, titulado " Hazme una estrella Sheila" , que atrajo a más de 11.000 solicitantes, entre bebés, niños, niñas, hombres y mujeres, con edades comprendidas entre los 18 meses y los 98 años. Finalmente, treinta personas aparecieron en dos anuncios: uno con una pirámide de doce mujeres en la parte trasera del Sheilamobile y otro con una versión alargada del mismo.

En enero de 2008, Sheilas' Wheels comenzó a patrocinar el programa meteorológico nacional de ITV , con una serie de clips que mostraban a las Sheilas en diversas condiciones climáticas. Antes del patrocinio de Sheilas' Wheels, el programa meteorológico nacional de ITV había sido patrocinado por E.ON (antes Powergen ) durante dieciocho años, el primer y más largo acuerdo de patrocinio en la historia de la televisión en el Reino Unido. ^{[ 6 ]}

En marzo de 2011, una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó que la discriminación de precios por razón de género infringe las normas de igualdad de la UE. Un portavoz de Esure, la empresa matriz de Sheilas' Wheels, declaró que "las primas subirán drásticamente para las conductoras jóvenes" ^{[ 7 ]} , pero la empresa aclaró posteriormente que su base de clientes actual, mayoritariamente femenina, probablemente solo experimentaría aumentos moderados en las primas. En 2012, Sheilas' Wheels contaba con más de 450.000 conductoras aseguradas, frente a menos de 50.000 conductores. ^{[ 8 ]}

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