Tercer amor

ThirdLove es una empresa estadounidense de lencería fundada por Heidi Zak y su esposo, David Spector, en 2013. La marca es conocida por promover la aceptación del cuerpo y ofrecer sujetadores inclusivos y tallas de media copa. ThirdLove también es conocida por su cuestionario en línea FitFinder, que ayuda a las usuarias a determinar el sujetador y el estilo que mejor les sienta. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

ThirdLove se inspiró en las propias dificultades de Zak al comprar sujetadores, ya que no lograba encontrar modelos que fueran a la vez bonitos y cómodos. En 2013, Heidi dejó su trabajo en publicidad en Google para adoptar un enfoque basado en datos para el diseño de sujetadores. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

Tras utilizar Craigslist para invitar a 100 mujeres a fotografiarse con camisetas ajustadas sobre sus sujetadores, ThirdLove utilizó las imágenes para diseñar su prototipo de sujetador con la ayuda de la diseñadora de lencería Ra'el Cohen y una aplicación que determinaría la talla. Al descubrir que las tallas de copa estándar no se ajustan al 37 % de las mujeres, ThirdLove creó medias tallas de copa. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

ThirdLove lanzó su primera línea en la primavera de 2014. ^{[ 7 ]} La empresa estuvo a punto de quebrar al fabricar en México debido al alto costo de importar telas. Tras perder 400 000 dólares de capital de inversión, se trasladó a China para fabricar . Para generar más interés en los sujetadores, la empresa optimizó su aplicación e implementó su programa de prueba antes de comprar en marzo de 2015. ^{[ 8 ]}

En 2017, Zak fue nombrado una de las "100 personas más creativas" por Fast Company . ^{[ 9 ]}

En junio de 2018, la empresa añadió 24 tallas más grandes. ^{[ 10 ]} En octubre, Forbes estimó que ThirdLove valía 750 millones de dólares y fue incluida en la lista de Forbes de las próximas startups de mil millones de dólares. ^{[ 8 ]}

En 2019, Zak y Spector recibieron el premio EY Emprendedor del Año para la región del norte de California. ^{[ 11 ]}

En 2019, ThirdLove abrió su primera tienda pop-up en el barrio Soho de Manhattan desde el 24 de julio hasta marzo de 2020. ^{[ 12 ]}

En 2021, NPD Group nombró a ThirdLove como la "tercera marca de lencería online más grande" de EE. UU., por detrás de Victoria's Secret y Aerie de American Eagle . ^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

En 2021, ThirdLove lanzó su nueva línea de sujetadores inalámbricos Seamless. ^{[ 16 ]}

A partir de 2022, ThirdLove ha ofrecido ropa interior , ropa de estar por casa , ropa deportiva y pijamas , y ha duplicado su número de estilos de 2021. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]}

El 23 de octubre de 2018, Victoria's Secret, competidora de ThirdLove , presentó oficialmente dos solicitudes ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos para el nombre "Victoria's Secret First Love". ^{[ 22 ]}

En una entrevista con Vogue el 8 de noviembre de 2018 , Ed Razek, ex director de marketing de L Brands , la empresa matriz de Victoria's Secret , expresó su falta de interés en contratar modelos de tallas grandes y "transexuales" para el desfile de Victoria's Secret "porque el desfile es una fantasía". Razek también afirmó que la marca "no es el tercer amor de nadie" y que "Victoria's Secret ha sido el primer amor de las mujeres desde el principio". ^{[ 22 ] [ 23 ]}

El 18 de noviembre de 2018, Zak condenó los comentarios de Razek y abogó por la inclusión en una carta abierta en el New York Times que se volvió viral en Instagram . ^{[ 24 ]}

Al día siguiente, Victoria's Secret publicó en Twitter la disculpa de Razek por su comentario sobre las modelos transgénero y Razek renunció a su cargo de director de marketing en 2019. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

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