Este es Bing Crosby

This Is Bing Crosby era un programa de radio diario de quince minutos que se emitía durante el día y en el que Bing Crosby actuaba como locutor.En el programa se promocionaba el zumo de naranja concentrado ultracongelado Minute Maid .

El jugo de naranja congelado fue desarrollado por necesidad para las tropas durante la guerra por la National Research Corporation . A finales de la década de 1940, Vacuum Foods Corporation, que comercializaba la marca Minute Maid, quería educar al público y estimular las ventas. Uno de los inversores originales de Vacuum Foods fue Jock Whitney , un adinerado deportista que había conocido a Bing Crosby en el mundo de las carreras de caballos. ^{[ 1 ]} Durante una partida de golf en la primavera de 1948, Whitney le habló a Crosby sobre el concentrado de jugo de naranja congelado y se llegó a un acuerdo. Crosby se convirtió en director de Vacuum Foods y compró 20.000 acciones al ventajoso precio de 10 centavos por acción. Aceptó, por un salario no revelado, promocionar el jugo en un programa de canciones y entrevistas grabado cinco días a la semana, y Philco Corporation, que tenía a Crosby bajo contrato exclusivo, aceptó con la condición de que el cantante mencionara los productos de Philco durante los programas. Este acuerdo permitió a Vacuum Foods obtener los servicios de Crosby a un costo razonable y, para Crosby, ofreció la posibilidad de una ganancia de capital sustancial a largo plazo sobre las acciones. ^{[ 2 ]}

El primer programa se emitió el 22 de noviembre de 1948, inicialmente en el horario de 9:45 a 10:00  a. m., y varias estaciones diferentes lo transmitieron con diversos patrocinadores, incluyendo Vacuum Foods. ^{[ 3 ]} Entre canciones, que en su mayoría eran grabaciones de Crosby, el cantante y Ken Carpenter hablaron de jugo de naranja congelado como una alternativa aceptable, y Minute Maid se convirtió en una marca reconocida con ventas superiores a los 100 millones de dólares en pocos años. El asesor financiero de Crosby, Basil Grillo, creó Bing Crosby Entertainment como productora e hizo que Crosby trabajara por el salario sindical, nuevamente por motivos fiscales. El escritor Norman Wolfe opinó: “El programa de Minute Maid causó cierta diversión en la prensa debido a su larga disputa con los disc jockeys por saturar las ondas con su música. De repente, era uno de ellos, reproduciendo tres o cuatro de sus propios discos, en un formato de 15 minutos, cada mañana de lunes a viernes”. ^{[ 1 ]}

Crosby grababa los programas con mucha antelación con la ayuda del ingeniero Jack Mullin y el guionista Bill Morrow . El último programa se emitió el 27 de octubre de 1950. ^{[ 4 ]}

La revista Variety no solía reseñar programas de disc jockeys, pero en esta ocasión, debido a la participación de Crosby, comentaron:

El programa de apertura del lunes (22) presentó a Crosby cantando una canción nueva y reproduciendo uno de sus discos antiguos, y para demostrar su generosidad, así como su buen espectáculo, también puso una grabación de Ella Fitzgerald . Crosby también hizo sus propios comerciales, promocionando valientemente jugo de naranja congelado y haciéndolo mejor que el locutor, Ken Carpenter. La soprano del Met, Dorothy Kirsten , apareció en el programa para intercambiar algunas palabras con Bing, pero no cantó nada, lo que hizo que todo el segmento resultara un poco ridículo. Por lo demás, este es un agradable programa matutino. ^{[ 5 ]}

Unos meses más tarde, Jerry Franken , de The Billboard, también analizó el programa.

Si Bing Crosby es tan buen vendedor como artista, seguramente se podrá comprobar con su nuevo programa de DJ para el jugo de naranja congelado Minute Maid, ya que, además de ser DJ, Ole Wart-Larynx también promociona Minute Maid con gran entusiasmo. Lo hace con su estilo directo y sin rodeos, dirigiéndose directamente a las amas de casa que escuchan su programa diurno. En cierto modo, esto es casi imprescindible, ya que el programa necesita todos los recursos posibles para diferenciarse de las sesiones de Crosby sin él que emiten tantas emisoras. Sin embargo, más allá de la palabrería publicitaria, las introducciones de Crosby a los discos, las canciones elegidas (no se limita a las suyas) y su inimitable estilo prometen convertirlo en un programa diurno de gran impacto. Ken Carpenter está presente con su habitual ayuda ingeniosa y los dos se combinan para hacer un trabajo de venta fácil de aceptar sobre el jugo como su ventaja sobre la competencia." ^{[ 6 ]}

Cuando viajó a Europa en 1950, describió algunos de los lugares que visitó, lo que llevó al columnista John Crosby a comentar:

No sé cuántos de ustedes han estado viendo “This Is Bing Crosby”, un programa diurno de 15 minutos, cuya transcripción está dedicada a la idea de que todos, hombres, mujeres y niños, deberían beber más jugo de naranja Minute Maid. En fin, el Sr. Crosby ha estado dedicando gran parte de ese cuarto de hora a relatar sus aventuras en Europa con ingenio, encanto y una sorprendente perspicacia. Si no pueden incluir Europa en su agenda este verano, el diario de viaje de Crosby es la mejor forma de disfrutar de un viaje virtual. ^{[ 7 ]}

La Minute Maid Corporation fue la primera empresa que salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en 1956; Crosby compró las primeras 100 acciones por un total de 1900 dólares y luego las donó a su alma mater, la Universidad de Gonzaga, para su campaña de recaudación de fondos para la biblioteca. En la prensa se le describió como presidente de la Bing Crosby–Minute Maid Corporation, que actúa como distribuidora de los productos Minute Maid en la Costa Oeste. ^{[ 8 ]}

A partir de 1967, Crosby comenzó a actuar como portavoz de Minute Maid y él y su familia aparecieron en muchos comerciales televisados ​​en los años siguientes. ^{[ 9 ]}