Esta Semana (periódico)

THIS WEEK ^[1] fue el periódico turístico nacional gratuito de Gales publicado entre 1988 y 2005, creado por Steven Potter y Terry Jackson para proporcionar información local a los visitantes de todo el país. Se proclamó el primer periódico sensacionalista en color publicado en el Reino Unido utilizando la nueva tecnología de preimpresión digital en un ordenador de sobremesa Apple Macintosh 512K , una afirmación que sigue sin discutirse. En 1995, se proclamó el primer periódico publicado en línea que difundió información local por todo el mundo utilizando el navegador web original Netscape Navigator v1.0 a los pocos meses de su lanzamiento el 14 de diciembre de 1994.

A pesar de estos éxitos iniciales, el periódico se enfrentó al mismo desafío que sus contemporáneos mayores: hacer que un contenido bien seleccionado fuera rentable en la World Wide Web y, al mismo tiempo, mantener una presencia impresa tradicional, costosa en comparación. La última edición del periódico apareció en 2005 bajo su cabecera asociada Staying in Wales con un nuevo suplemento de revista "Insight" que incluía The Countryside–Y Cefn Gwlad, mientras que THIS WEEK entró en hibernación por un período de tiempo indefinido. Los fundadores del periódico tomaron caminos separados: Steven Potter dejó Gales para irse a Londres en 1995 para crear LondonTown.com; Terry Jackson se quedó en Gales para desarrollar la plataforma web abierta beta Wales.info y la presencia en línea del periódico, realizada diecisiete años después, en 2022, como un nuevo proyecto de periodismo colaborativo.

' THIS WEEK' fue una idea original de Steven Potter durante el segundo año de su carrera de marketing en la Universidad de Lancaster . El año anterior, después de haber convencido a su amigo y mentor de negocios Terry Jackson de que el recién lanzado Apple Macintosh 512K era esencial para sus estudios universitarios, llegó a la ciudad de Lancaster con su nueva posesión y Steve Jobs (RIP) como su héroe de todos los tiempos.

Mientras tanto, Jackson había comprado la granja de Cae Rhys en tres acres de tierra en el Parque Nacional de Snowdonia para alejarse de la rutina y solicitó permiso de planificación para convertir los edificios de graneros en el terreno en un centro educativo residencial. ^[2] Esto se iba a ejecutar en conjunto con el Centro de Estudios del Parque Nacional de Snowdonia, ^[3] y visitas escolares a la central nuclear de Trawsfynydd cuya empresa matriz, Magnox Electric , estaba interesada en educar a la próxima generación de consumidores de energía. ^[4] El destino intervino cuando Potter vino a quedarse en Cae Rhys durante el receso de verano de 1988, aparentemente para ayudar a diseñar programas educativos para el nuevo centro en su preciada Apple Mac, mientras Jackson investigaba oportunidades para que los estudiantes se desahogaran en las atracciones para visitantes de la zona. ^[5]

Con el permiso de planificación muy lejos y de ninguna manera seguro, y con folletos de información turística obsoletos derramándose de los armarios y acumulando polvo en la casa de campo, fue un momento de iluminación para los dos protagonistas que decidieron que sería mejor emplear el tiempo en investigar una aparente brecha en el mercado para el suministro de información actualizada a los visitantes en sus destinos en Gales, y el potencial para publicar un periódico gratuito para visitantes, reivindicado por investigaciones posteriores. ^{[6] [7] [8] [9]} También le dio a Potter un proyecto sustancial y profundo para su título de marketing, que coincidió con un informe a la Junta de Turismo de Gales en junio de 1988 de un Estudio del impacto social, cultural y lingüístico del turismo en y sobre Gales. ^[10] Tres meses después, después de que la investigación de la Junta de Turismo de Gales sobre los hábitos de recopilación de información de los visitantes en sus destinos revelara que solo el 1% de los visitantes de Gales leen periódicos locales porque no contienen información relevante para su estadía, nació This Week con una fórmula de distribución dirigida solo a los visitantes, con poca fuga al mercado interno y pocas copias de retorno.

La primera edición de Gales del Norte fue lanzada en marzo de 1989 por el Secretario de Estado de Gales , Wyn Roberts en el Castillo de Penrhyn , organizado por el National Trust en Gales ^[11] La portada presentaba una acuarela especialmente encargada de barcos de pesca en Borth-y-Gest por el artista local de Porthmadog, Rob Piercy ^[12] El lanzamiento atrajo mucha atención de los medios y el periódico se convirtió en el tema en 1990 de un documental de televisión de la BBC titulado Into Print , producido por el periodista de Fleet Street Michael Bywater ^[13] y que todavía se transmite ocasionalmente en BBC2 .

Al año siguiente se lanzaron ediciones regionales que cubrían Gales central , Gales del sur y Gales del oeste para dar cobertura nacional con WYTHNOS YMA , una edición especial en idioma galés, publicada anualmente para el Eisteddfod Nacional de Gales . Las solicitudes de marca registrada se presentaron el 24 de julio de 1998 para THIS WEEK y WYTHNOS YMA bajo la Clase 16: Periódicos, publicaciones impresas y membretes, todos relacionados con el turismo en Gales. Las solicitudes fueron aceptadas y la marca registrada UK00002173032 se inscribió en el Registro de Propiedad Intelectual el 7 de enero de 2000. ^[14] La cobertura nacional permitió una serie de campañas exitosas en todo Gales con patrocinadores importantes y apoyo del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) en asociación con las tres Compañías Regionales de Turismo (RTC) en Gales bajo contrato. Cuando la Junta de Turismo de Gales retiró el apoyo a las RTC en 2002, las compañías lucharon por mantenerse en existencia; Las sociedades se disolvieron y se convirtieron en competidores del mercado, con la excepción de la empresa de Gales del Sur, que entró en liquidación voluntaria en 2003. Como resultado, y con los avances obstaculizados por el efecto negativo sobre el turismo del brote de fiebre aftosa de 2001/2002 , el periódico no pudo desarrollar su inversión en línea en Gales y mantener una presencia en papel al mismo tiempo. Se publicó una edición final en 2005 y los activos digitales en línea se dejaron de lado hasta que se pudiera concebir un nuevo modelo de negocio en línea comercialmente sostenible basado en las cinco C del nuevo mercado turístico: Contenido - Comunidad - Cultura - Conectividad - Comercio.

El contenido del periódico era una mezcla de artículos regionales, noticias breves, calendarios completos de eventos de temporada y campañas dirigidas a grupos de lectores específicos. Los editores fueron seleccionados en función de su conocimiento local, integridad cultural, experiencia periodística y legibilidad, todo ello respaldado por mapas, guías e imágenes del área local. El diseño y la composición electrónica fueron realizados por QuarkXPress en cinco columnas, tres para el material editorial y dos para la publicidad en formato estándar. Se adoptó AGaramond 9pt como fuente propia, 7pt para listados de eventos con un texto muy cerrado y Bodonoi Bold 56pt para titulares. El mástil THIS WEEK se compuso en Walbaum Roman 88/ 77pt y el eslogan del National Tourism Newspaper of Wales se compuso en Frutiger UltraBlack 10.5pt.

El título THIS WEEK provocó comentarios de varios críticos bien intencionados que lo consideraban incompatible con un periódico que comenzó siendo quincenal (cada dos semanas) y luego se convirtió en un boletín de noticias estacional, estilo revista . Sin embargo, se trataba de una fórmula de publicación llevada al límite lógico para ofrecer información en el momento justo a un público cambiante de visitantes que no se quedaban más de quince días en sus destinos. De hecho, la estancia media de los visitantes en los años 80 durante las tradicionales vacaciones de verano quincenales y las escapadas cortas en otras épocas del año era inferior a una semana. Por tanto, THIS WEEK se convirtió en la semana de los visitantes en lugar de marcar un período de tiempo secuencial.

La información geográfica se utilizó prolíficamente para diseñar el editorial del periódico, ayudando a los lectores a navegar por las páginas y localizar cosas de interés sobre el terreno. El desarrollo de un sistema de información geográfica temprano que utilizaba Maps in Minutes facilitó la producción de mapas en color utilizando más de cien capas de información de conjuntos de datos diferentes . Los mapas se convirtieron en una característica distintiva del periódico, lo que le dio una propuesta de venta única (PVU) que pudo trasladar a la publicación en línea en conjunto con la campaña Taste of Wales/Blas ar Gymru . THIS WEEK se convirtió en un socio de desarrollo autorizado de Ordnance Survey para explorar nuevas aplicaciones de mapeo en línea en particular, pero los términos de licencia complicados paralizaron cualquier desarrollo que valiera la pena.

Las siguientes campañas periodísticas se diseñaron para mejorar la experiencia de los visitantes en sus destinos en Gales, contarles historias a sus amigos y familiares sobre su visita y alentarlos a volver a Gales para vacaciones y escapadas cortas. La distribución fuera de Gales tenía como objetivo alentar la decisión improvisada de venir a Gales.

Una tira cómica ^[15] sobre Gerald de Gales realizada en conjunto con Siriol Productions y Cadw para que aprender sobre Gales sea fácil y divertido para los visitantes jóvenes.

Una campaña que se desarrolló durante toda la vida del periódico desde la primera edición, que incluía un suplemento de cuatro páginas titulado Taste of Wales . La comida y la bebida se convirtieron en un tema recurrente, que, además de representar el segundo gasto más grande de los visitantes a Gales después del alojamiento, era uno de los pocos artículos "de exportación" galeses que los visitantes podían seguir comprando a su regreso a casa. El patrocinio de la Agencia de Desarrollo de Gales dio como resultado un mapeo avanzado, de múltiples capas y en color de la ubicación ^[16] que se convirtió en el sello distintivo de la campaña, con la cocinera de Cordon Bleu Gilli Davies uniéndose al equipo de producción editorial.

Una colección de edición limitada de 1989 de cuatro impresiones de bellas artes, ^[17] firmadas y numeradas por artistas del norte de Gales, celebró la finalización de la primera fase de restauración de la mansión Plas Glyn-y-Weddw que albergaba la Galería Oriel Plas Glyn-y-Weddw:

1. Primavera en Cwm Pennant ( acuarela ) de Dylan Evans
2. Verano en Dinas Dinlle ( acuarela ) de Dylan Evans
3. Otoño en Beddgelert ( óleo ) de Gwyneth ap Tomos
4. Invierno en Drws-y-Coed ( óleo ) de Gwyneth ap Tomos

El transporte público también se convirtió en un tema recurrente en el periódico, con el objetivo de persuadir a los visitantes a utilizar rutas de autobús y ferrocarriles panorámicos para desplazarse y descubrir nuevas cosas que hacer en sus destinos. El patrocinio de Crosville Cymru , que más tarde sería absorbido por el Grupo Arriva, permitió la creación de un divertido personaje de dibujos animados de CC Rover cuya huella de diseñador ^[18] mostraba a los visitantes dónde ir en autobús en el norte de Gales .

Palabras y frases útiles para saludos, comidas fuera de casa y nombres de lugares.

Una campaña que incorpora el Proyecto Ffynnon ^[19] para darle a Gales una ventaja de marketing en nuevos medios para la promoción del turismo cultural galés.

Páginas centrales de periódicos a todo color con mapas y tablas distintivas ^[20] que muestran la ubicación de 150 atracciones para visitantes en el norte de Gales , patrocinadas por los trenes First North Western .

La campaña First North Wales Events promovió festivales y eventos en el norte de Gales , con el apoyo de la distribución de folletos y la publicidad en los trenes patrocinada por First North Western Trains. El éxito de la campaña se informó en un comunicado de prensa de Wales & Borders Trains del 18 de noviembre de 2004, Wales & Borders Trains ^[21] y se cuantificó utilizando Rail Journey Data in Numbers. ^[22]

Apoyo a la Muestra Turística del Milenio de Gales del periódico ^[23] en el Eisteddfod Nacional de Gales, Llanelli 2000, organizando la primera recreación histórica ^[24] que se lleva a cabo en un campo del Eisteddfod Nacional. El evento celebraba el 600 aniversario de la revuelta de Owain Glyndŵr el 16 de septiembre de 1400, cuando se proclamó Príncipe de Gales.

Una serie de secciones que cubren las doce áreas topográficas de Gales, respaldadas por contenido editorial, tablas, mapas que muestran la ubicación de las atracciones, listados de eventos de temporada, artículos breves de noticias locales y cartas de los lectores. ^[25]

Ediciones especiales de periódicos en apoyo del turismo en Gales tras la epidemia de fiebre aftosa de 2001. El resultado fue la campaña Wales Country Escapades y la presentación del suplemento de la revista "Insight" del periódico THIS WEEK para atraer a los visitantes de nuevo al campo.

Apoyo a diecinueve proyectos de regeneración turística en Gales, respaldados por la financiación de recuperación Adfywio de la Junta de Turismo de Gales y el Consejo Rural de Gales a raíz del brote de fiebre aftosa de 2001 .

Basándose en la campaña Wales Country Escapades, esta fue la primera campaña destacada del nuevo suplemento de revista "Insight" del periódico, lanzado en 2004. Coincidió con el lanzamiento del sitio web Countryside Wales UK como parte del desarrollo de la plataforma web beta Wales.info.

Patrocinio de THIS WEEK del Premio al Evento Galés del Año de la Junta de Turismo de Gales, rebautizado como El mayor espectáculo de Gales , ganado en 2000 por el festival folklórico Sesiwn Fawr Dolgellau , una experiencia exclusivamente galesa para los visitantes que se celebran en junio en esta antigua ciudad de Meirionnydd . El premio se entregó a pesar de la dura competencia de un evento de golf del sur de Gales, que tenía muchas posibilidades de ganar. Los jueces fueron unánimes al considerar que Sesiwn Fawr Dolgellau era una celebración de la cultura galesa en su máxima expresión; un excelente ejemplo de cómo, a través del turismo, la cultura puede impulsar el crecimiento económico de una comunidad. El festival encajaba perfectamente en una estrategia en desarrollo para las artes y la cultura en Gales ^[26] y estaba destinado a emerger en un escenario más amplio, fortaleciendo en lugar de renunciar a su sentido de identidad local a medida que avanzaba.

Impulsado por la urgente necesidad de reducir la congestión del tráfico en temporada alta en las zonas turísticas de Gales y alentado por el éxito de su Primera Campaña de Eventos del Norte de Gales, el periódico se embarcó en una campaña nacional para lograr que los visitantes dejaran de usar sus coches en el destino, redujeran su huella de carbono y ayudaran a mantener un entorno que atrajo a millones de visitantes temporales y de un día a Gales en primer lugar.

Además de un completo Informe de la Fase 2 de 1998-2001 ^[27] y un Borrador de la Consulta de Estrategia de la Fase 3 de 2007-2011, ^[28] dio como resultado un breve documento seminal titulado Infostructure; Sustainable Transport and Tourism ^[29] , que influyó en el pensamiento avanzado sobre el papel de Internet en los desarrollos futuros.

Una campaña de eventos en línea posterior a la publicación de The Way Forward en 2000. Lanzado en 2001, WalesCalendar.com fue uno de los productos en línea lanzados por THIS WEEK Wales en conjunto con el programa Taste of Wales/Blas as Gymru .

Campaña interactiva en línea y en periódico para celebrar el lanzamiento en la World Wide Web del programa Taste of Wales-Blas are Gyrmru de la Agencia de Desarrollo de Gales , cuyo núcleo es la cartografía en línea. El evento marcó el lanzamiento de la primera edición en línea del periódico, que se presentó como THIS WEEK Interactive. La guía en línea número 1 de Gales. ^[30] (ver también "Presencia en línea" a continuación).

• ESTA SEMANA en Clwyd
• ESTA SEMANA en Meirionnydd
• ESTA SEMANA Metro
• ESTA SEMANA en Mid Wales
• ESTA SEMANA en el Norte de Gales
• ESTA SEMANA en el sur y oeste de Gales

• Libertad de Gales
• Suplemento de la revista Insight
• En la costa: donde la ciudad se encuentra con la bahía
• Estancia en Gales
• YMA DE WYTHNOS

• Alojamiento para visitantes en Gales : bed & breakfast , casa de huéspedes , hotel, parque de caravanas y camping .
• Centros de visitantes (TIC): Inglaterra y Gales
• Puerta a puerta: Noroeste de Inglaterra , Midlands y Dublín .
• Supermercados: Asda , Morrisons y Tesco en el noroeste de Inglaterra y las Midlands .
• Gasolineras: Gasolineras Shell en las principales rutas hacia Gales.
• Eventos nacionales: Eisteddfod Nacional de Gales , Royal Welsh Show .

A, B, C1, C2, D, E demográficos

• Alan Cunnington
• Phil Evans
• Tommy Graham
• Iwan Jones
• Freddie Tanner

• Director ejecutivo de la editorial: Terry Jackson
• Director editorial del grupo: Steven Potter
• Investigación de mercado: Stuart Riley
• Editor en jefe: Roger Thomas
• Editora de artículos: Brenda Parry
• Comida y bebida: Gilli Davies
• Noticias breves: Medwyn Roberts
• Cartas de los lectores: Terry Jackson
• Fotografía: Robert Eames
• Ventas y marketing: Jim Embrey
• Ejecutiva de publicidad: Lis Owen-Jones
• Asistente de publicidad: Paul Lilley
• Distribución de eventos nacionales: Phil Evans

• Myrddin ap Dafydd
• Juan Davies
• Será Edwards
• Mererid Hopwood
• Iwan Llwyd
• Jan Morris
• Charles Quant
• Por Jorge Roberts

• Cadáver
• Consejo de Campo de Gales
• Cymru de Crosville
• Primer Noroeste
• Eisteddfod Nacional de Gales
• National Trust en Gales
• RSPB Cymru
• Sabor de Gales: Blas ar Gymru
• Junta de Turismo de Gales
• Agencia de Desarrollo de Gales

Una encuesta de lectores realizada en 1999/2000 ^{[31] [32]} demostró la eficacia del periódico para llegar a su público objetivo a través de una serie de puntos de distribución en Gales, Inglaterra e Irlanda. Incluía una sección titulada El camino a seguir ^[33] y un artículo especial sobre sistemas de gestión de destinos titulado Una instantánea desde el centro de una revolución ^[34].

Una encuesta en línea realizada en 2001 ^[35] arrojó resultados excepcionalmente rápidos, con gráficos que mostraban los perfiles de los lectores, sus intereses y comentarios detallados.

En la edición de 1995 del periódico apareció un artículo titulado The Virtual Wales Tourist que anunciaba la presencia en línea de THIS WEEK en thisweek.co.uk después del lanzamiento del navegador web Netscape Navigator v1.0 en diciembre de 1994. Se cree que es el primer periódico en línea de su tipo.

Sin embargo, fue la campaña Taste of Wales/Blas ar Gymru la que proporcionó la primera oportunidad real para THIS WEEK de demostrar las importantes ventajas que la World Wide Web ofrecía para el turismo galés con la cartografía interactiva en línea como eje central. El estatus del periódico como socio de desarrollo autorizado por Ordnance Survey habría sido clave en esta etapa si no hubiera sido por los problemas de licencia que no se resolvieron hasta muchos años después, tras el establecimiento del Open Data Institute en 2012 y la Comisión Geoespacial del Reino Unido en 2018. En cambio, se formó una alianza con Google Maps y el periódico negoció un acuerdo para que los conjuntos de datos de Google de Gales se equipararan a los de Inglaterra. Como resultado, y tras la adquisición por parte del periódico del dominio web nacional Wales.info, "Google Maps" se utilizó ampliamente en la plataforma web beta Wales.info. La plataforma se construyó para demostrar la prueba de concepto y validar los mercados para datos geoespaciales vinculados en la World Wide Web. El nuevo sitio Web de Countryside Wales UK dio una indicación temprana de la dirección en línea del periódico luego de la publicación en la web de la primera edición interactiva en línea de THIS WEEK WALES en 2005.

• ESTA SEMANA en Cottenham
• Pueblo de Cottenham