TikTokificación

El formato de vídeo de formato corto es anterior a TikTok. Vine , lanzado en 2013, popularizó los vídeos en bucle de seis segundos antes de cerrar en 2017. ^{[ 1 ]} TikTok, conocido como Douyin en el mercado chino, fue creado por la empresa tecnológica china ByteDance en septiembre de 2016. ^{[ 2 ]} Tras su expansión internacional y su fusión con Musical.ly en 2018, TikTok creció rápidamente. Para 2020, la aplicación había superado los dos mil millones de descargas totales en todo el mundo, con más de 800 millones de usuarios activos mensuales. ^{[ 2 ]}

Un factor clave del éxito de TikTok fue su algoritmo de recomendaciones. La página "Para ti" (FYP) de la plataforma ofrece contenido a los usuarios en función de su comportamiento, en lugar de la cantidad de seguidores, lo que permite que creadores desconocidos alcancen un amplio alcance de forma orgánica. ^{[ 3 ]} Los analistas señalaron que TikTok ofrece "vídeos rápidos, visualmente atractivos y auténticos que se sienten más como entretenimiento que como publicidad", lo que transforma radicalmente las expectativas de los consumidores respecto al contenido digital. ^{[ 4 ]}

TikTok ha sido descrito como "el centro de internet para los jóvenes", donde los usuarios buscan entretenimiento, noticias, tendencias y compras. ^{[ 5 ]} A mediados de la década de 2020, TikTok tenía aproximadamente 1120 millones de usuarios activos mensuales. ^{[ 1 ]}

Los medios de comunicación también se han visto afectados por la "tiktokinización". El vídeo de formato corto creció rápidamente como formato de contenido informativo, impulsado en gran medida por la popularidad de TikTok. Según el Pew Research Center , el 17 % de los adultos en Estados Unidos declaró obtener noticias regularmente de TikTok en 2024, y el 63 % de los adolescentes afirmó utilizar la plataforma como fuente de noticias. ^{[ 7 ]} En respuesta, las principales editoriales comenzaron a crear contenido de formato corto a medida para la audiencia de TikTok, y organizaciones como la BBC crearon equipos internos dedicados a TikTok. ^{[ 7 ]}

La "tiktokinización" ha tenido efectos significativos en la industria publicitaria. Se proyectó que el gasto en publicidad de video social en EE. UU. superaría por primera vez el gasto en publicidad de televisión lineal en 2025. ^{[ 6 ]} Se proyectó que las ventas globales de comercio social alcanzarían aproximadamente los 900 mil millones de dólares en 2025, con plataformas como Douyin y TikTok impulsando una gran parte de ese crecimiento. ^{[ 4 ]} TikTok generó un estimado de 23.6 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024. ^{[ 5 ]}

Se ha descrito que los vídeos de formato corto reducen la brecha entre el conocimiento de la marca y la conversión directa. Las encuestas han revelado que los consumidores confían 8,7 veces más en el contenido generado por los usuarios que en el contenido de los influencers y 6,6 veces más que en el contenido de marca, lo que lleva a las marcas a favorecer los formatos de vídeo creados por los propios creadores. ^{[ 4 ]}

Un creciente número de investigaciones ha examinado las consecuencias cognitivas del consumo intensivo de vídeos cortos, un conjunto de efectos a veces denominado "cerebro de TikTok". Una amplia revisión sistemática y metaanálisis publicado en Psychological Bulletin , que analizó datos de 98 299 participantes en 71 estudios, encontró que cuanto más contenido de vídeo corto ve una persona, peor es su rendimiento cognitivo en atención y control inhibitorio. ^{[ 8 ]} La revisión también encontró que una mayor interacción con vídeos cortos se asociaba con mayores niveles de ansiedad, depresión y estrés, así como con trastornos del sueño. ^{[ 9 ]}

La demanda inherente de la plataforma por contenido atractivo ha dado como resultado la proliferación de contenido sludge , un género de video de pantalla dividida con el video principal en la parte superior y un video irrelevante para captar la atención en la parte inferior, típicamente jugabilidad repetitiva (en particular del juego móvil de carreras infinitas Subway Surfers ) o videos extrañamente satisfactorios , diseñados para maximizar la retención del espectador en casos donde el video principal puede parecer poco interesante y normalmente haría que el espectador lo omitiera. El contenido sludge a menudo se describe como sobreestimulante, que refleja y contribuye a la disminución de la capacidad de atención, ^{[ 10 ]} aunque la evidencia académica que respalda tales afirmaciones no es concluyente. ^{[ 11 ]}

El Dr. Yann Poncin, profesor asociado del Centro de Estudios Infantiles de la Universidad de Yale , señaló que "el desplazamiento infinito y los vídeos de formato corto están diseñados para captar la atención en breves ráfagas", contrastando esto con los formatos de entretenimiento anteriores que guiaban al público a través de narrativas más largas. ^{[ 5 ]} Las investigaciones sugieren que los niños y adolescentes pueden ser particularmente vulnerables, ya que la exposición temprana a cambios rápidos de fotogramas podría condicionar las vías neuronales del cerebro para que requieran estimulación constante, lo que dificulta la participación en actividades de ritmo más lento. ^{[ 12 ]}

Un estudio independiente publicado en Nature Communications por investigadores de la Universidad Técnica de Dinamarca documentó una disminución notable en la capacidad de atención colectiva a lo largo del tiempo, atribuyéndola en parte al creciente volumen y ritmo de producción y consumo de contenido en línea. ^{[ 13 ]}

Sin embargo, los investigadores advierten que la mayoría de los estudios relevantes son transversales, lo que significa que recopilan datos en un solo momento y no pueden establecer causalidad. Sigue siendo posible que las personas con afecciones preexistentes, como ansiedad o déficit de atención, tengan mayor probabilidad de utilizar intensamente estas plataformas como mecanismo de afrontamiento. ^{[ 9 ]}

Los académicos han enmarcado la TikTokificación dentro del contexto de la economía de la atención . Un análisis académico de 2024 describió TikTok como la representación de "un nuevo paradigma de comunicación en redes sociales" moldeado por la cultura juvenil, la tecnología móvil y la economía de la atención, en el que los espectadores se convierten en contribuyentes activos a un flujo de contenido compartido. ^{[ 14 ]} El mismo análisis señaló que TikTok "refleja un nuevo modo de comunicación influenciado por el cine de vanguardia, el uso de la tecnología móvil y los hábitos sociales de grupos sociales particulares". ^{[ 14 ]}

Se proyectaba que los usuarios de redes sociales de EE. UU. dedicarían el 61,1 % de su tiempo en redes sociales a ver vídeos en 2025, frente al 33,3 % en 2019, antes de que TikTok se popularizara, lo que subraya la magnitud del cambio de comportamiento. ^{[ 6 ]}