Letrero de Toronto

El letrero de Toronto es un letrero tridimensional iluminado en la plaza Nathan Phillips en Toronto , Ontario , Canadá, que deletrea el nombre de la ciudad. ^{[ 1 ]} Tiene 3 metros (9,8 pies) de alto y 22 metros (72 pies) de largo (antes de la adición de la hoja de arce y la rueda medicinal ), iluminado por luces LED que pueden crear aproximadamente 228 millones de combinaciones de colores. ^{[ 2 ] [ 3 ]}  

Originalmente instalada para los Juegos Panamericanos de 2015 como una atracción temporal que debía ser desmantelada en noviembre de 2016 como muy pronto, la ciudad de Toronto decidió seguir operando el letrero después de que se volviera popular entre turistas y residentes. ^{[ 4 ]} Al explicar la decisión de la ciudad de mantenerlo, el concejal Norm Kelly dijo que el letrero es tan icónico como la Torre CN y que se ha hecho conocido en todo el mundo. ^{[ 5 ]} Había aparecido en aproximadamente 120 millones de fotografías en varias redes sociales para junio de 2016. ^{[ 3 ]}

Con una vida útil estimada de tres a cinco años, ^{[ 6 ]} el letrero comenzó a mostrar signos de desgaste en junio de 2016. El Ayuntamiento de Toronto rechazó gastar otros 150 000 dólares canadienses en el letrero, y el personal municipal propuso reemplazarlo por una versión permanente. ^{[ 3 ]} El letrero fue vandalizado en octubre de 2016 durante el evento nocturno Nuit Blanche . Se realizaron grafitis con marcadores permanentes, pero los empleados de Nuit Blanche lograron eliminarlos. ^{[ 7 ]}

Se añadió una hoja de arce en 3D al letrero de Toronto junto a la "O" final en diciembre de 2016 para conmemorar el 150 aniversario de la Confederación Canadiense . ^{[ 8 ]} El letrero se modificó nuevamente en 2018 para conmemorar el Día Nacional de los Pueblos Indígenas . El cambio añadió una rueda medicinal de las Primeras Naciones en 3D junto a la primera "T" y nuevos vinilos para cada letra que consistían en un patrón de corteza de abedul con varios símbolos de las Primeras Naciones. ^{[ 9 ]} Los vinilos se retiraron, mientras que la rueda medicinal permanece.

El letrero sufrió un mayor desgaste a principios de 2017, debido a la erosión irregular en las bases de cada una de las tres O por los cientos de miles de pies de personas que querían tomarse fotos con él, dejando al descubierto el acolchado de goma negra que había debajo. ^{[ 10 ]} En 2019, el Ayuntamiento de Toronto reafirmó su plan de reemplazar el letrero original con una estructura robusta y permanente. Un residente de la comunidad rural de Orono en Clarington , ubicada al este de Toronto, ha solicitado que el letrero original sea donado a Orono. ^{[ 11 ]}

El 10 de septiembre de 2020, John Tory , entonces alcalde de Toronto , anunció oficialmente que el letrero sería reemplazado por una versión permanente a cargo de Unit 11, con sede en Toronto, por $760,000, lo que incluye el costo de retirar el letrero antiguo y es financiado tanto por los fondos de reserva de la ciudad para "tiempos de lluvia" como por el financiamiento público . El nuevo letrero sería más fácil de mantener y tendría mayor capacidad de iluminación. ^{[ 12 ]} El nuevo letrero fue develado por Tory el 18 de septiembre de 2020 y presentaba un diseño para conmemorar el Decenio Internacional de las Naciones Unidas para las Personas de Ascendencia Africana. ^{[ 13 ]}

Aunque el letrero de Toronto no es una idea original —varias ciudades europeas habían erigido letreros similares en años anteriores— un consultor de marketing local presentó una demanda alegando que presentó la idea a la ciudad y al personal antes de que la ciudad revelara los planes para el letrero. ^{[ 14 ]} En la demanda de 2,5 millones de dólares canadienses se nombra al gobierno de la ciudad de Toronto, así como al alcalde Tory y a los concejales Josh Colle y Michael Thompson . La declaración de defensa, presentada el 19 de febrero de 2016, argumenta que el concepto en sí no es nuevo y, por lo tanto, la demanda debe desestimarse: «Los letreros interactivos tridimensionales con el nombre de una ciudad son comunes en todo el mundo. Se pueden encontrar en Ámsterdam , Guadalajara , Budapest , Estambul y muchas otras ciudades». ^{[ 15 ]}

• Comunicado de prensa de la ciudad de Toronto sobre el letrero