Nosotros (empresa)

Tous ( pronunciación catalana: [ tɔus ] ) es una empresa española de joyería , accesorios y moda fundada por Salvador Tous Blavi y Teresa Ponsa Mas. Tiene su sede en Cataluña , España, y desde 2024 es propiedad exclusiva de la familia fundadora. ^{[ 8 ]}

En 1920, Salvador Tous Blavi y su esposa Teresa Ponsa Mas abrieron un pequeño taller de reparación de relojes que, progresivamente, adquirió gran relevancia en la industria joyera. En 1965, Salvador Tous, hijo del fundador, se casó con Rosa Oriol; juntos unieron sus talentos, experiencia y creatividad para diseñar un nuevo estilo de joyería. En 2024, la empresa operaba más de 600 tiendas en más de 40 países, siendo México, Estados Unidos y Polonia sus principales mercados después de España. ^{[ 9 ] [ 11 ]}

Desde 1920, TOUS ha creado joyería como su actividad principal, pero también produce una amplia gama de accesorios, como bolsos, relojes, perfumes, gafas, textiles y pequeños artículos de cuero. En 2012, la empresa producía 30 colecciones anuales. ^{[ 12 ]} Desde 2014, la empresa ha producido más de un millón de piezas de joyería al año en su propia fábrica en Sabadell . ^{[ 13 ]}

En 2015, la empresa vendió una participación del 25 % al fondo de inversión suizo Partners Group, siendo esta la primera vez que abría su capital a un inversor externo. La familia Tous recompró dicha participación en diciembre de 2024, recuperando así la propiedad familiar total. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Hubo una expansión nacional durante la década de 1980. Las cuatro hijas de Tous —Rosa, Alba, Laura y Marta— se unieron posteriormente al negocio familiar y, para la década de 2020, ocupaban altos cargos corporativos: Alba Tous como presidenta del grupo, Rosa Tous como vicepresidenta corporativa y Marta Tous como directora creativa, liderando también el laboratorio de diseño SUOT Studio de la marca y la empresa matriz familiar. ^{[ 1 ] [ 4 ] [ 5 ]} En septiembre de 2025, Susana Sánchez fue nombrada consejera delegada, sucediendo a Carlos Soler-Duffo tras 13 años en la empresa; Sánchez, anteriormente consejera delegada de la cadena minorista portuguesa Parfois, reporta directamente a la presidenta Alba Tous. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Por primera vez, la empresa ha colaborado con Eugenia Martínez de Irujo , hija de la Duquesa de Alba . Consolidada a lo largo de los años, la relación profesional con la Duquesa de Montoro, título que ostenta, ha dado lugar al desarrollo de una colección propia; "Iluminada", "Leyendas" y "Cercle" son algunos de sus lanzamientos más recientes.

En la década de 1990, la expansión internacional comenzó con la apertura de la primera tienda de la marca en Japón; posteriormente, países como México y Estados Unidos se expandieron. Kylie Minogue ha sido una de las celebridades que han representado la marca y ha contribuido a consolidar la popularidad internacional de TOUS. En 2011, TOUS eligió a Jennifer Lopez como imagen de su campaña Primavera-Verano. Ese mismo año, TOUS también lanzó una colaboración especial con Manolo Blahnik para la creación de la colección "Manolo Blahnik for TOUS"; esta colaboración consistió en colgantes que son una reproducción fiel, en oro y plata, del famoso zapato "Campari".

Las ventas estimadas de la empresa (en 2010/2011) fueron de 450 millones de euros en ventas totales y 30 millones de euros en relojes. ^{[ 14 ]}

En 2018, la diseñadora Pepa Salazar creó una nueva interpretación del emblema del oso de la marca. ^{[ 15 ]} En febrero de 2024, el diseñador Ludovic de Saint Sernin presentó joyas de la marca durante un desfile en la Semana de la Moda de Nueva York . ^{[ 16 ]}

En 2021, para conmemorar su centenario, Tous llevó a cabo una evolución de marca que incluyó un nuevo propósito corporativo ("Creamos un mundo de alegría"), una redefinición de sus valores en torno a la audacia, la creatividad y el humor, y el lanzamiento del "Oso Audaz", una versión tridimensional del clásico emblema del oso de la marca. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

En 2023, la empresa lanzó SUOT Studio, un laboratorio creativo dirigido por Marta Tous centrado en explorar nuevas formas de expresión en la joyería contemporánea. ^{[ 19 ] [ 5 ]} En 2025, Tous renovó Tous Atelier, su línea de alta joyería, con una dirección creativa contemporánea que se inspira en la herencia artesanal de la marca. ^{[ 20 ]}

En 2012, TOUS figura como socio de la campaña (RED), junto con otras marcas como Nike, Inc. , Girl , American Express y Converse. La misión de la campaña es prevenir la transmisión del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). ^{[ 21 ]}

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