Desempaquetado de juguetes

El unboxing de juguetes es un subgénero de los videos de unboxing en el que niños o adultos suben videos de sí mismos desempaquetando juguetes comerciales. En los videos se puede ver cómo juegan con los juguetes, cómo los arman o cómo los reseñan. A los niños que crean este contenido se les conoce como influencers infantiles .

Desde 2013, el tema más común de los videos de unboxing ha sido el desempaquetado de juguetes. ^{[ 1 ]} Tanya Basu de Mental Floss afirmó que los creadores de videos de unboxing eran "notoriamente difíciles de contactar y reservados". ^{[ 2 ]} El YouTuber con mayores ingresos de 2014 fue el creador de videos de unboxing para adultos DisneyCollectorBR, quien, según The New York Times, era una brasileña de 21 años llamada Melissa Lima que vivía en el condado de Westchester, Nueva York . ^{[ 1 ] [ 3 ]} El canal de Lima, renombrado a FunToyzCollector, se convirtió en el tercer canal más visto en YouTube en 2015 con más de 8  mil millones de visualizaciones y un ingreso publicitario estimado entre $2  millones y $13  millones al año. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Evan de EvanTubeHD , quien comenzó a hacer videos con juguetes de Angry Birds cuando tenía cinco años, fue uno de los primeros niños en convertirse en una "celebridad de unboxing". ^{[ 5 ] [ 6 ]} The Guardian informó que veinte de los cien canales más vistos en YouTube en marzo  de 2016 hicieron contenido relacionado con juguetes con Ryan ToysReview , Disney Car Toys Club, FunToyzCollector, Toy Monster, Toys and Funny Kids Surprise Eggs, CookieSwirlC, Blu Toys, Hobby Kids TV y Disney Car Toys estando entre los 50 primeros. ^{[ 7 ] [ 8 ]} El canal relacionado con juguetes más visto fue Ryan ToysReview que había recibido más de 645  millones de vistas en marzo  de 2016 lo que lo convirtió en el segundo canal de YouTube más visto en ese mes después de Justin Bieber . ^{[ 7 ] [ 8 ]} Ryan Kaji de Ryan ToysReview comenzó a hacer videos a la edad de cuatro años en 2015 y se convertiría en el YouTuber mejor pagado de 2018, principalmente debido a asociaciones con compañías de juguetes y a que recibió su propio programa de televisión. ^{[ 9 ]} La década de 2020 vio el aumento de popularidad de los canales ruso-estadounidenses Vlad y Niki y Like Nastya y el canal ucraniano-estadounidense Kids Diana Show que según RT Watson de The Wall Street Journal "se apoyaron en [la] fórmula" creada por EvanTubeHD y Ryan Kaji. ^{[ 6 ]}

Según Stuart Dredge de The Guardian , los productos de Disney y Lego se encuentran entre los más reseñados en los canales de juguetes populares, por lo que era improbable que criticaran la tendencia. ^{[ 7 ]}

En 2018, investigadores de la Universidad de Melbourne descubrieron que en los 100 videos que analizaron, el 82% presentaba cajas sorpresa, el 58% presentaba varios juguetes y el 69% de los juguetes eran de franquicias como Marvel y Star Wars en lugar de compañías de juguetes como Lego. ^{[ 10 ]} El 30% de los videos presentaba juguetes siendo usados, el 25% videos presentaba juguetes siendo ensamblados y el 10% videos presentaba juguetes siendo reseñados, con la mayoría presentando un unboxing de juguetes y lo que el estudio describió como "poco más". ^{[ 10 ]} En términos de personas presentadas, el estudio encontró que el 47% presentaba adultos, el 45% presentaba niños y el 8% presentaba ambos, de los cuales el 94% de los adultos y el 47% de los niños estaban "descorporizados", lo que significa que fueron grabados principalmente desde una perspectiva anónima en primera persona. ^{[ 10 ]} Además, el 24% de los videos que presentaban niños incluían a sus amigos o hermanos. ^{[ 10 ]} En cuanto al género, la investigación encontró que el 36% de los niños eran niñas, el 52% eran niños, el 28% de los adultos eran mujeres y el 51% eran hombres, quedando el resto indeterminado debido a que los videos no mostraban el cuerpo de las personas, solo sus manos y sin comentarios. ^{[ 10 ]} En cuanto a la edad de los niños que aparecían, los investigadores determinaron que el 17% tenía entre 2 y 4 años, el 74% entre 4 y 11 años y el 9% entre 12 y 18 años. ^{[ 10 ]}

En 2018, The Guardian informó sobre un campamento de verano en Los Ángeles llamado LA Star Education que enseñaba a los niños a convertirse en YouTubers mediante la creación de videos de desempaquetado de juguetes. ^{[ 11 ]} Lois M. Collins de Deseret News describió el desempaquetado como una de las formas de publicidad "más poderosas" en 2022 y citó a los profesores asistentes y asociados de comunicación Jason Freeman y Frank E. Dardis, quienes afirmaron que cuando el público objetivo eran niños, los influencers infantiles tenían un "enorme poder de persuasión" y se convertían en "amigos queridos". ^{[ 12 ]} Los profesores de comunicación añadieron que los niños podrían no comprender que los influencers infantiles como Ryan Kaji, que ganan dinero jugando con juguetes, reciben juguetes gratis de las empresas para que los promocionen. ^{[ 12 ]}

• YouTube Kids : la versión de YouTube apta para toda la familia. 
• Elsagate : controversia en torno a un género de videos de YouTube , algunos de los cuales incluían canales de desempaquetado de juguetes.