Transferencia (propaganda)

La transferencia es una técnica utilizada en propaganda y publicidad . También conocida como asociación , se trata de una técnica de proyección de cualidades positivas o negativas ( elogio o culpa ) de una persona, entidad, objeto o valor (un individuo, grupo, organización, nación , patriotismo , etc.) a otro con el fin de hacer al segundo más aceptable o desacreditarlo . Evoca una respuesta emocional, que estimula al objetivo a identificarse con autoridades reconocidas. A menudo muy visual, esta técnica a menudo utiliza símbolos superpuestos sobre otras imágenes visuales. Un ejemplo de uso común de esta técnica en los Estados Unidos es filmar o fotografiar al presidente frente a la bandera del país . ^[1] Otra técnica utilizada es el respaldo de celebridades . ^[2] Un ejemplo de uso del método con fines negativos es la asociación de LGBT con la pedofilia que utilizan las autoridades y los medios progubernamentales en Rusia. ^[3]^[4]

Véase también

Referencias

^ "[Los símbolos] se utilizan constantemente. La cruz representa a la Iglesia cristiana. La bandera representa a la nación. Las caricaturas como el Tío Sam representan un consenso de la opinión pública. Esos símbolos despiertan emociones". — Institute for Propaganda Analysis . La transferencia fue identificada originalmente en 1938 por la IPA como una de las siete clasificaciones de propaganda. En otras palabras, la fantasía de transferencia hace que la gente quiera ser tan hermosa como la modelo del anuncio o tan buena como una jugada de baloncesto en el comercial. Por lo tanto, hace que quieras comprar el producto para ser exactamente como la persona del anuncio. [1] Propagandacritic.com. 2011-02-28
^ John Eaton (invierno de 1999). "Construcción de una imagen de marca a través del patrocinio de eventos: el papel de la transferencia de imagen". AllBusiness.com . Archivado desde el original el 2007-09-30 . Consultado el 2010-03-22 .
^ Госдума приняла закон о запрете пропаганды ЛГБТ, педофилии и смены пола [La Duma estatal adoptó una ley que prohíbe la propaganda LGBT, la pedofilia y el cambio de sexo]. Izvestia . 24 de noviembre de 2022.
^ Путин утвердил запрет пропаганды ЛГБТ и педофилии, а также штрафы для нарушителей новых норм [Putin aprobó la prohibición de la propaganda LGBT y la pedofilia, así como las multas para los infractores de las nuevas normas]. Rossiyskaya Gazeta . 5 de diciembre de 2022.

[1] "[Los símbolos] se utilizan constantemente. La cruz representa a la Iglesia cristiana. La bandera representa a la nación. Las caricaturas como el Tío Sam representan un consenso de la opinión pública. Esos símbolos despiertan emociones". — Institute for Propaganda Analysis . La transferencia fue identificada originalmente en 1938 por la IPA como una de las siete clasificaciones de propaganda. En otras palabras, la fantasía de transferencia hace que la gente quiera ser tan hermosa como la modelo del anuncio o tan buena como una jugada de baloncesto en el comercial. Por lo tanto, hace que quieras comprar el producto para ser exactamente como la persona del anuncio. [1] Propagandacritic.com. 2011-02-28

[2] John Eaton (invierno de 1999). "Construcción de una imagen de marca a través del patrocinio de eventos: el papel de la transferencia de imagen". AllBusiness.com . Archivado desde el original el 2007-09-30 . Consultado el 2010-03-22 .

[3] Госдума приняла закон о запрете пропаганды ЛГБТ, педофилии и смены пола [La Duma estatal adoptó una ley que prohíbe la propaganda LGBT, la pedofilia y el cambio de sexo]. Izvestia . 24 de noviembre de 2022.

[4] Путин утвердил запрет пропаганды ЛГБТ и педофилии, а также штрафы для нарушителей новых норм [Putin aprobó la prohibición de la propaganda LGBT y la pedofilia, así como las multas para los infractores de las nuevas normas]. Rossiyskaya Gazeta . 5 de diciembre de 2022.