Folleto

Un folleto es un documento promocional que se utiliza para presentar una organización, producto, servicio o evento a un público potencial. Tradicionalmente se elaboran como un folleto plegado (por ejemplo, un panfleto o un tríptico), pero también pueden distribuirse en formato digital.

Los folletos se distribuyen mediante entregas personales , correo directo , inserciones en periódicos o carpetas , y exhibiciones en expositores de folletos en lugares de mucho tránsito, especialmente en zonas turísticas. ^{[ 1 ]} Aunque a menudo se utilizan como herramienta de marketing corporativo para promocionar productos o servicios, los folletos también pueden clasificarse como literatura gris . ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Un folleto es típicamente una pieza impresa de varios paneles (plegada) que presenta información promocional resumida. Este formato distingue a los folletos de las tarjetas de expositor , que son hojas sueltas, a menudo impresas por ambos lados para su exhibición en expositores de folletos. Un cuadernillo generalmente consta de varias hojas con una cubierta de cartulina y se encuaderna con grapas, cordel o encuadernación de plástico. Por el contrario, otras piezas sueltas, sin plegar, se denominan comúnmente encartes, volantes o boletines. ^{[ 4 ]}

Los folletos de una sola hoja se producen a partir de una hoja impresa que se pliega para crear paneles. Los pliegues más comunes incluyen:

• Plegado en dos partes: la hoja se pliega una vez para crear cuatro paneles (dos por cada lado).
• Plegado triple (en forma de carta o C): la hoja se pliega en tercios para crear seis paneles.
• Diseño plegable: los dos paneles exteriores se pliegan hacia adentro para unirse en el centro, creando una abertura similar a una puerta.
• Plegado enrollado / doble pliegue en compuerta: los paneles se enrollan hacia adentro; en un doble pliegue en compuerta, los paneles exteriores se pliegan hacia el centro y luego toda la pieza se pliega de nuevo, lo que permite amplias páginas interiores.
• Plegado en acordeón (Z): los paneles se pliegan hacia adelante y hacia atrás en forma de zigzag, lo que resulta útil para contenido secuencial o paso a paso.
• Doble pliegue (paralelo): la hoja se dobla por la mitad y luego se vuelve a doblar en la misma dirección, produciendo ocho paneles estrechos.
• Plegado doble en ángulo recto (francés): la hoja se dobla por la mitad y luego nuevamente en ángulo recto; común para mapas y carteles.

Las hojas de mayor tamaño (para mapas detallados o reportajes fotográficos) suelen plegarse utilizando los métodos de ángulo recto o paralelo para obtener cuatro, seis o más paneles.

Los folletos tipo cuadernillo se componen de varias hojas ensambladas como un pequeño libro, generalmente cosidas a caballete (grapadas a través del pliegue) o encuadernadas en rústica como un libro de bolsillo , y dan como resultado ocho o más páginas.

Los folletos distribuidos en formato electrónico se denominan comúnmente folletos electrónicos.

Los folletos suelen imprimirse a todo color mediante el proceso de cuatro colores (CMYK) sobre papel estucado o cartulina para reproducir fotografías y colores saturados con nitidez. ^{[ 5 ]} Se pueden especificar recubrimientos y acabados (por ejemplo, brillo, satinado/mate o un recubrimiento acuoso) para ajustar el brillo y la durabilidad. ^{[ 6 ]}

Para tiradas cortas o plazos de entrega rápidos, se suelen utilizar prensas digitales . Para tiradas más grandes, la impresión offset generalmente logra un menor costo por unidad una vez que el mayor costo inicial de configuración se distribuye entre una tirada grande. ^{[ 7 ]}

El término « folleto publicitario » se refiere a un documento pequeño, o panfleto, que describe y promociona diversos productos o servicios . Algunas empresas han desarrollado software de impresión para generar folletos publicitarios, ^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]} que pueden estar disponibles en bibliotecas públicas. Sin embargo, es común que una empresa encargue la preparación de sus folletos publicitarios a una imprenta o departamento especializado en la creación (o diseño) de este tipo de documentos. En comparación con un volante o un folleto publicitario, un folleto impreso suele tener papel de mayor calidad, más color y se pliega o grapa en la costura.

Dado que el objetivo de un folleto publicitario suele ser facilitar la venta o distribución de productos y servicios, su redacción suele ser muy positiva, con un lenguaje elogioso que describe las características y ventajas ofrecidas. Es improbable que un folleto publicitario incluya las principales quejas de los clientes sobre los productos, para evitar cualquier aspecto negativo. En cambio, el enfoque se centra generalmente en la persuasión para animar a las personas a adquirir los artículos descritos en el folleto.

El término "folleto de marketing" se remonta a muchas décadas atrás, como por ejemplo para anunciar las nuevas características del automóvil Ford Thunderbird de 1955. ^{[ 11 ]}

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