Verdadero y compañía.

True & Co. es una empresa emergente estadounidense de lencería en línea , con sede en San Francisco, California .

True & Co. fue fundada por Michelle Lam e inicialmente por Aarthi Ramamurthy . ^{[ 1 ] [ 2 ]} Tras la temprana salida de Ramamurthy debido a conflictos internos , Dan Dolgin, con sede en Nueva York, fue contratado y recibió el título de cofundador . ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} Dolgin dejó la empresa posteriormente. ^{[ 6 ]} En 2016 se nombró a una nueva cofundadora, la cuarta de True & Co., la ejecutiva de operaciones Beatrice Pang, quien anteriormente trabajó en Microsoft Corporation . ^{[ 7 ]} Lam fundó la empresa tras sentirse frustrada al probarse sujetadores en los probadores. ^{[ 8 ]}

En marzo de 2017, True & Co. fue adquirida por PVH , ^{[ 9 ]} y se integró en la división Heritage Brands junto con las marcas de ropa íntima Warner's y Olga, la marca de ropa deportiva Izod y las marcas de ropa formal/casual Van Heusen, Arrow y Geoffrey Beene .

En noviembre de 2023, PVH vendió la marca a Basic Resources, Inc., junto con las marcas Warner's y Olga. ^{[ 10 ]}

La empresa utiliza un cuestionario y un algoritmo asociado para recomendar tallas de sujetador a las clientas. ^{[ 11 ]} Según el New York Times , el concepto de la empresa permite a las clientas "elegir lo que mejor les sienta". ^{[ 8 ]} True & Co. vende sujetadores de otras marcas de lencería, así como de su propia colección. ^{[ 12 ]}

True & Co. lanzó una versión beta en enero de 2012 y se lanzó oficialmente en mayo de 2012. ^{[ 13 ]} Según Bloomberg Businessweek , "a True & Co. se la suele llamar 'el Netflix de los sujetadores'". ^{[ 1 ]} En mayo de 2016, la empresa lanzó un "Try-On Truck", un probador móvil de lencería que desde entonces ha cesado su actividad. ^{[ 14 ]}

• Tong, Brian (30 de mayo de 2012). "Zappos para sujetadores: True & Co. competirá con Victoria's Secret" . CNET . Consultado el 31 de diciembre de 2016 .